黑帽SEO與白帽SEO相反，利用技術欺騙了搜索引擎并使網頁受到高度贊賞的搜索引擎優化稱為黑帽SEO 。Google在網站站長指南中禁止黑帽SEO操作，并且在采取黑帽SEO操作時可以應用手動操作。

Ptengine營銷副總裁Jeff Deutsch透露，他每月因向Google發垃圾郵件而獲得50,000美元的收入。谷歌每天索引4.5億個垃圾郵件詞，但是德意志大學通過構建一個通過該系統運行并生成高排名文章的垃圾郵件機器來賺錢。然而，在2012年3月16日，Google的Matt Katz發表了一條推文^，指的是ALN（權威鏈接網絡），此后，ALN網絡被Google發現并摧毀了。

Google的《網站站長指南》禁止嵌入對用戶不可見的文本，例如使文本與背景顏色相同。它被稱為“隱藏字符”。

Google的網站站長指南禁止在網頁中嵌入關鍵字和數字以控制搜索結果的排名。枚舉或電話號碼外，大量地名不直接相關的網站內容（如城市名稱和病房的名字），如更不自然對應的單詞相同的重復這個的嵌入 。

Google網站管理員指南禁止創建用戶看不見的隱藏鏈接來操縱搜索結果中的排名。

鏈接垃圾郵件

Google搜索可以查看未正確獲取的數千個鏈接，并確定頁面的相關性很高（排名）。SEO人員在入站鏈接的超鏈接文本中具有所需的關鍵字。這種行為也稱為“ Google轟炸”（en：Googlebombing），可能是惡作劇，但也可能是故意企圖影響商業利益排名的行為。

僅為了引導目標頁面而創建頁面，并為搜索引擎優化文檔結構。成為入口的頁面稱為門頁面。

偽裝是一項技術，可為搜索引擎和Spider提供與人類可見頁面不同的頁面。這是最有爭議的搜索引擎優化方法。偽裝是誤導搜索引擎獲取特定網站內容的不合理嘗試，但它可用于向人類觀眾提供搜索引擎無法處理或解密的有用內容。網站的隱形輔助功能為視障者和其他殘疾人也可以用來提供給。確定隱匿行為是否符合道德的一個好標準是它是否增強了可訪問性。

從其他站點購買鏈接或從您自己的站點出售鏈接，以改善搜索引擎結果。Google禁止此行為并索取不公平付費鏈接的報告。Google對此行為有單獨的懲罰：來自網站的不自然鏈接。

Google已經認識到在未命名的搜索引擎中注冊是垃圾郵件行為。