文案寫作是為了廣告或其他形式的營銷目的而寫文字的行為或職業。該產品稱為復制，是旨在提高品牌知名度并最終說服個人或團體采取特定行動的書面內容。

廣告撰稿人幫助創建廣告牌、小冊子、目錄、歌詞、雜志和報紙廣告、銷售信函和其他直接郵件、電視或廣播廣告的腳本、標語、白皮書、社交媒體帖子以及其他營銷傳播。

許多撰稿人受雇于市場部門、廣告公司、公共關系公司、撰稿公司、或者是自由職業者、他們的客戶通常是小型、中型或大型公司。

• 廣告代理商通常聘請文案創作者作為創意團隊的一部分，他們與藝術總監或創意總監合作。撰稿人主要根據從客戶那里獲得的信息來寫廣告的副本或腳本。藝術總監負責廣告的視覺方面，尤其是在印刷作品的情況下，可能會監督制作。團隊中的任何一個成員都可以提出總體想法（通常稱為概念），而協作過程通常可以改善工作。一些機構專門為特定行業或部門提供服務。

• 廣告文案代理機構將廣告文案與一系列編輯和相關服務相結合，其中包括定位和消息咨詢、社交媒體、搜索引擎優化、開發性編輯、文案編輯、校對、事實檢查、語音寫作和頁面布局。一些機構內部雇用撰稿人，而其他機構則使用外部承包商或自由職業者。

撰稿人還為零售連鎖店，書籍出版商或其他經常做廣告的大公司內部工作。它們也可以被用來為報紙，雜志和廣播公司撰寫廣告。

一些撰稿人以獨立承包商或自由職業者的身份工作，為各種客戶寫作。他們可以在客戶辦公室，聯合辦公室，咖啡館或在家工作。

撰稿人與技術撰稿人相似，其職業可能重疊。但是，從廣義上講，技術寫作致力于通知讀者，而不是說服他們。例如，廣告撰稿人撰寫廣告來銷售汽車，而技術撰稿人撰寫操作手冊以說明如何使用汽車。

成為一名撰稿人所需的教育通常是英語，廣告或市場營銷的學士學位。2018年，美國勞工統計局報告的作家年平均工資為62,170美元。然后在2019年，PayScale.com表示廣告撰稿人的期望薪水在35,000美元至73,000美元之間。

約翰·埃默里·鮑爾斯（John Emory Powers，1837–1919年）是世界上xxx位專職撰稿人。從那時起，一些文案撰稿人在業內知名，因為他們成立了主要的廣告代理公司，而另一些則是由于其一生的工作生涯。在其他領域成名之前，許多創意藝術家曾擔任文案撰稿人。

互聯網擴大了文案寫作機會的范圍，包括登陸頁面和其他Web內容、在線廣告、電子郵件、博客、社交媒體和其他形式的電子通信。

互聯網為撰稿人提供了學習其手藝，進行研究和查看他人作品的新機會。客戶，撰稿人和美術指導可以更輕松地找到彼此，使自由職業成為可行的工作選擇。也有許多新的網站使成為自由撰稿人的過程更加井井有條。

網絡復制可能包括在搜索引擎中實現更高排名的目標。這涉及到在網頁上策略性地放置和重復關鍵詞和短語，但是以人類讀者認為正常的方式進行寫作。

在書籍出版中，活頁副本或外套活頁副本是出現在精裝防塵套內部的一本書的摘要；封底副本是封底外部的類似文本，通常較為簡短。和目錄拷貝是一個出版商的目錄書面的總結。這是文案寫作如何使用文字說服客戶對產品產生興趣的另一種方式。