個人品牌是營銷人們及其品牌生涯的做法。這是發展和維護個人，團體或組織的聲譽和印象的持續過程。某些自助做法注重自我完善，而個人品牌則將成功定義為自我包裝的一種形式。該術語被認為源自湯姆·彼得斯（Tom Peters）在1997年撰寫的一篇文章。在做為您自己的品牌，營銷商David McNally和Karl Speak于1999年首次出版，他說：“您的品牌是一種感知或情感，由您以外的其他人維護，它描述了與您建立關系的全部經歷。”

品牌與消費者之間的關系是動態的，必須不斷完善。這個連續的過程證明了消費主義的矛盾性。個人品牌可能會吸引公司，以增強其知名度并增加其獲得贊助的機會。

可能會故意修改個人品牌以重塑公眾角色。這可能是為了從公眾的尷尬中恢復過來，或者是從晦澀難懂中重新出現。公眾對真實性的認識通常決定了品牌重塑的成功與否。

社交媒體可以“大致定義為'基于Web的一組應用程序，它們基于Web 2.0的思想和技術基礎，并允許創建和交換用戶生成的內容”。社交媒體不僅從Facebook和Twitter延伸到專業領域。有一般的專業資料，例如LinkedIn和公司或行業特定的網絡，例如Slack。由于擁有這些專業網絡，自有品牌有助于找到工作或提高個人的專業地位。作為在線開源，社交媒體已成為一個以目標用戶身份為目標的高度可靠且資源豐富的信息的場所。

通過內部公司網絡建立品牌和在線形象，個人不僅可以在社交上，而且可以在專業上與同事建立聯系。這種互動可以使員工相對于其他員工建立自己的個人品牌，并促進公司內部的創新，因為更多的人可以向更多的人學習。

某些社交媒體網站（如Twitter）可能擁有扁平化，無所不包的受眾，這些受眾可由專業人士和個人聯系人組成，然后可以將其視為更“具有潛在專業成本的'專業'環境”。^[12]由于其明確的公共性質，Twitter成為一個雙面平臺，可以根據用戶決定的審查數量以不同的方式加以利用。

個人品牌聚焦于“自我包裝”，其中“成功不是由個人的內在技能，動機和興趣所決定，而是取決于他們對品牌的有效程度”。它更多是關于自我提升，而不是真正的自我表達。兩者之間的區別在于，自我提升在各個方面都是故意的，因為個人是故意塑造自己的形象或角色，而自我表達甚至可能是提升的副產品。

除了職業抱負外，個人品牌還可用于個人級社交網絡，以提高人氣。在線自我被用作營銷和促銷工具，以將個人塑造為一種人；虛擬平臺上的成功將變成“在線社會價值（可能轉變為離線世界中的真實回報）”。當一個人在社交媒體上建立自己的品牌時，他們需要考慮以下三件事：“設計他們的實際足跡，創建他們的數字足跡以及傳達他們的信息。” 自制的自有品牌社交媒體圖標的一個突出例子是蒂拉·龍舌蘭酒（Tila Tequila），他于2006年在Myspace網站上揚名通過專業地營銷她的個人品牌，贏得了超過150萬個朋友。

隨著社交媒體已成為實現自我品牌塑造的手段，這些大人物已經開始將其在線品牌維護作為一項工作，這帶來了思考工作和勞動的新方法在線網站的邏輯和存在反饋意味著其他人使用相同的評判標準來評價一個人的在線狀態：評估、排名和判斷力。因此，社交媒體網站充當了自我烙印的復雜，技術中介的場所。

個人品牌化涉及自我披露的實踐，這種透明性是福柯稱之為“對自我的適當照顧”的一部分。從這個意義上講，披露是指他人消費的日常生活細節，而透明度是這種披露的效果。透明本質上是為觀看者提供有關其真實自我的完整視圖。

涉及在社交網站上建立自我品牌的數字輔助披露依賴于真實自我的傳統話語，因為這種話語是透明的，沒有技巧的，并且對他人開放。真實性既被視為存在于自我之內，也被外界允許進入其內在自我所證明。考慮披露真實性的想法很有趣，而且社交網絡允許公開虛假的自我的自由。一直以來，這些發布正在形成自我的數字檔案，他人可以通過該檔案制作品牌。卡莉·弗萊什曼（Carly Fleishmann）就是一個例子，她在Twitter上的帖子在沒有大聲說話的情況下就創造了標志性和品牌。另一個因本次公開而聲名顯赫的人物是英格麗德·尼爾森（Ingrid Nilsen），他在YouTube上以女同性戀的身份發布了一段視頻，隨后成為YouTube上的明星。通過披露，個人可以進行個人品牌化過程。