互動電視是媒體融合的一種形式，它將數據服務添加到傳統電視技術中。在其整個歷史中，這些內容包括按需交付內容，以及在線購物，銀行業務等新用途。互動電視是如何將新信息技術垂直（集成到已建立的技術和商業結構中）而不是橫向（在現有商業結構（例如，萬維網）之外創造新的生產機會）的具體示例。

互動電視代表了從低（電視開/關、音量、頻道切換）到中等互動性（按需播放簡單電影而不需要播放器控制）和高互動性的連續性，例如，觀眾會影響正在觀看的節目。最明顯的例子是屏幕上的任何類型的實時投票，其中觀眾的投票會做出決定，這些決定反映在節目的繼續進行中。擁有交互式程序體驗并不需要返回程序提供者的路徑。例如，一旦下載了電影，控件可能全部是本地的。需要鏈接才能下載程序，但是可以在機頂盒本地執行的文本和軟件或IRD（集成接收機解碼器）可以一次觀眾輸入的頻道自動發生。

術語“互動電視”用于指代各種相當不同的交互性（就用法和技術而言），并且這可能導致相當大的誤解。至少三個非常不同的級別很重要。

最簡單的與電視機的交互性已經非常普遍，首先是使用遙控器來實現頻道瀏覽行為，然后逐漸發展為包括視頻點播，類似VCR的暫停，快退和快進以及DVR。商業跳過等。它不會改變任何內容或其固有的線性，僅改變用戶如何控制對該內容的觀看。DVR允許用戶以VHS不可行的方式對內容進行時移。盡管這種形式的互動電視并非無關緊要，但批評家聲稱說使用遙控器打開和關閉電視機可以使電視互動，就像說翻開書頁使書具有互動性一樣。

在不久的將來，很難質疑與電視之間真正的互動。松下已經采用了人臉識別技術來實現其原型Panasonic Life Wall。生命墻從字面上看是您房屋中的一堵墻，可同時用作屏幕。松下使用其面部識別技術來跟蹤房間周圍的觀眾，并根據觀眾與墻壁的距離來調整屏幕尺寸。它的目標是為觀眾提供最佳的座位，無論其位置如何。該概念已于2008年在Panasonic消費電子展上發布。它的預計發布日期尚不清楚，但可以假定這樣的技術不會長期隱藏。

從最深的意義上講，與普通電視節目內容的交互性是一種“互動電視”，但它也是制作過程中xxx挑戰性的。這就是程序本身可能會根據查看者輸入而更改的想法。先進的形式，仍然具有不確定的成為主流的前景，包括戲劇，觀眾可以選擇或影響情節的細節和結局。

• 例如，在“?偶然情人”中，觀眾可以將移動文本消息發送到廣播，并且情節根據從消息中挑選的關鍵字進行轉換。
• 全球電視網為“美國之家”?（Big?House?8）的?“ In The House”?提供了多顯示器交互式游戲，觀眾可以通過該游戲預測誰將贏得每場比賽，誰將回家，以及回答瑣事問題和整個過程中的即時召回挑戰現場表演。觀眾登錄到全球網站即可播放，無需下載。
• 交互式內容的另一種示例是電視上的雨果游戲，觀眾將其稱為制作工作室，并由工作室人員使用電話按鈕實時控制游戲角色，類似于The Price Is Right。
• 另一個例子是在英國的新聞節目中使用的Clickvision交互式感知面板，這是一種通過電話運行的即時拍擊表。

較為簡單的形式也取得了一定的成功，其中包括直接將民意調查，問題，評論和其他（虛擬）觀眾回應形式納入節目的程序。一個例子就是澳大利亞媒體制作人Yahoo！7的Fango移動應用程序，它允許觀眾訪問與節目相關的民意測驗，討論組以及（在某些情況下）實時節目輸入。在2012年澳大利亞網球公開賽期間，觀眾使用該應用為評論員Jim Courier提出問題，以詢問賽后采訪中的球員。

關于這種真正的互動電視如何有效和流行，存在很多爭論。它的某些形式似乎很可能會流行，但是帶有腳本化敘事弧的預定義內容的觀看將無限期地仍然是電視體驗的主要部分。在部署互動電視方面，美國遠遠落后于其他發達國家。這是對以下事實的直接反應：美國的商業電視不受政府控制，而其他國家/地區的絕大多數電視系統均由政府控制。這些“中央計劃”電視系統是通過法定機構進行互動的，而在美國，只有公共廣播系統的某些成員具有此功能。

服務于美國市場的商業廣播公司和其他內容提供商無法采用先進的交互式技術，因為它們必須滿足客戶的需求，為他們的投資者賺取一定的投資回報，并且依賴于交互式技術在觀眾中的家園。與許多因素相關，例如

• 電視內容格式，外形尺寸和客戶駐地設備（CPE）的向后兼容性要求
• 在有線電視運營商服務的許多社區中有效的“電纜壟斷”法律
• 消費者接受新電視提供服務的定價結構。空中（廣播）電視在美國是免費的，沒有稅或使用費。
• 有線電視運營商和機頂盒制造商對機頂盒進行專有編碼
• 在技??術基礎設施匱乏或沒有技術基礎設施的農村地區實施“返回路徑”互動的能力
• 基于Internet的內容和服務提供商爭奪消費者注意力和預算的競爭
• 以及許多其他技術和業務障礙

鮮為人知的是，與電視相關內容的交互性有望在未來十年改變我們看電視的方式。示例包括獲取有關電視內容、天氣、體育、電影、新聞等的更多信息。

類似的（并且最有可能支付賬單），獲得有關正在廣告的商品以及購買商品的更多信息的信息（在未來的創新者成功之后）被稱為“?電子商務?”（“?電視商務?”的縮寫）“）。隨著網站和移動電話服務與電視節目的協調，朝著這個方向的部分步驟已經成為一種普遍現象）。這種多任務處理已經大規模進行，但與其他形式的互動電視相比，目前很少或沒有自動支持將次要交互與電視上的內容相關聯。其他人則認為這更多是“網絡與互動電視相比，增強了“電視觀看”的質量。在接下來的幾個月和幾年中，將不需要為互動電視配備計算機和電視機，因為交互式內容將通過下一代電視機內置到系統中。頂盒。機頂盒尚未在美國家庭中站穩腳跟，因為價格（按服務付費的定價模式）和缺乏交互式內容無法證明其成本合理。

致力于徹底顛覆這一領域的個人是邁克爾·麥卡蒂（Michael McCarty），他是新一波互動電視產品的創始人兼首席執行官，該產品將于2013年初投放市場。媒體”、“靜態媒體正在淘汰，如果Networks希望繼續參與其中，則必須適應消費者的需求。”

許多人以“單屏”形式來考慮互動電視，這種形式涉及使用遙控器在電視屏幕上進行交互，但是還有另一種重要的互動電視形式，它利用了雙屏解決方案，例如NanoGaming。在這種情況下，第二個屏幕通常是連接到網站應用程序的PC（個人計算機）。Web應用程序可以與電視廣播同步，也可以是常規網站，以信息形式或作為交互式游戲或程序，向實時廣播提供補充內容。某些兩屏應用程序允許與顯示“同步”運行的移動設備（電話或PDA）進行交互。

此類服務有時稱為“?增強型電視?”，但這個術語正在下降，有時被視為過時且被濫用。（注：“增強型電視”起源于1990年代中期，由于公司和新聞媒體對“互動電視”的負面聯想，一些人希望該術語可以代替“互動電視”的總稱。 -在1990年代初期大肆宣傳其潛力。）

許多美國廣播電視網絡已為特定的熱門節目提供了著名的兩屏解決方案。如今，兩屏互動電視被稱為2屏（簡稱為2屏）或“?同步電視?”，在某些公司的技術產品的幫助下，全國廣播公司在美國各地廣泛部署了這種電視。xxx個這樣的應用程序是最初在1996年開發的Chat Television?（ChatTV.com）。該系統將在線服務與電視廣播同步，按時區和節目對用戶進行分組，以便所有實時觀眾都可以參與聊天或互動。節目播出時聚集。

單屏互動電視通常需要在機頂盒中提供特殊支持，但雙屏解決方案，同步互動電視應用程序通常不需要，而是依靠Internet或移動電話服務器與電視進行協調，并且通常是免費的。用戶。從2006年開始的發展情況表明，該手機可用于通過藍牙進行的無縫身份驗證，通過近場通信的顯式身份驗證。通過這種認證，將有可能向移動電話提供個性化服務。

著名的互動電視服務包括：

• ActiveVideo（以前稱為ICTV）-互動電視的先驅和CloudTV?的創建者：基于當前Web和電視標準的基于云的互動電視平臺。以網絡為中心的方法提供了在云中完成的大量應用程序和視頻處理，并向幾乎任何數字機頂盒，網絡連接的電視或媒體設備提供了標準的MPEG流。
• T-commerce-是通過機頂盒返回路徑連接進行的商業交易。
• 英國廣播公司紅色按鈕
• ATVEF-“高級電視增強論壇”是一組創建基于HTML的電視產品和服務的公司。ATVEF的工作產生了增強的內容規范，使開發人員可以一次創建他們的內容并將其正確顯示在任何兼容的接收器上。
• MSN?TV-一種以前的服務，最初是作為WebTV引入的。它提供了無計算機的Internet訪問。它需要一個機頂盒，售價在100到200美元之間，并每月收取訪問費。盡管直到2014年仍可提供客戶服務，但該服務于2013年終止。
• 飛利浦網絡電視?-?用于觀看為電視設計的Internet內容的解決方案；直接集成在電視機內。無需額外的訂閱費用或硬件費用。
• 1994年在法國推出了互動電視購買系統。該系統使用的是一臺常規電視機，該電視機與常規天線連接在一起，并通過互聯網進行反饋。演示演示了與顯示的內容進行交互立即購買的可能性。
• QUBE-這個概念的一個非常早期的例子，是1977年由俄亥俄州的哥倫布市的Warner Cable（后來的Time Warner Cable，現在是Charter?Spectrum的一部分）通過實驗引入的。它最引人注目的功能是五個按鈕，可以讓觀眾觀看，除其他外，參加互動游戲節目，并回答調查問題。雖然成功，但后來又擴展到其他幾個城市，該服務最終被證明過于昂貴，無法運行，并于1984年停止使用，盡管特殊包裝盒將在1990年代繼續得到很好的服務。

電視機也可用作計算機顯示器或視頻游戲。

在人機交互研究中，互動電視已被描述為“向后傾斜”交互，這是因為用戶通常會用一只手在客廳環境中放松身心。這是互動電視的非常簡單的定義，它越來越少地描述處于市場引入各個階段的互動電視服務。這與面向個人計算機的鍵盤，鼠標和顯示器的“前傾”體驗的描述符相反。隨著視頻游戲用戶的注意，這種描述變得越來越分散注意力，而不是變得有用，例如，當他們在電視機（互動電視的先驅）上玩視頻游戲時不要前傾。對基于PC和基于TV的用戶交互之間的差異進行分類的一種更有用的機制是通過測量用戶與設備的距離。通常，電視觀眾僅使用遙控器作為一種交互方式，就在沙發上“向后靠”。當PC用戶使用鼠標和鍵盤距高分辨率屏幕2英尺或3英尺（60或100厘米）時。距離和用戶輸入設備的需求要求對應用程序的外觀進行不同的設計。因此，互動電視應用程序通常是為“ 10英尺用戶界面?”設計的“雖然PC應用程序和網頁設計的‘3英尺用戶體驗。’界面設計的這種風格，而不是‘往后靠或前傾’的模式是什么真正從網絡或PC區分互動電視。然而，即使這種機制正在改變，因為至少有一項基于Web的服務，使您可以在具有無線遙控器的PC上觀看互聯網電視。

在雙屏解決方案互動電視的情況下，“后傾”和“前傾”交互的區別變得越來越難以區分。媒體多任務處理的日益普及，其中同時使用多個媒體設備（尤其是在年輕觀眾中）。這增加了人們對兩屏服務的興趣，并正在將互動電視的多任務處理水平提高到一個新的水平。此外，視頻現在在網絡上無處不在，因此現在可以進行研究以查看互動電視的“后仰”、“相對”、“前傾”使用的概念是否還剩下什么。

對于單屏服務，交互性是通過操作機頂盒上安裝的特定軟件的API來提供的，由于其在操作環境中的中間位置，因此被稱為“?中間件?”。軟件程序在“輪播”中廣播到機頂盒。

在英國DTT上（Freeview使用基于ETSI的MHEG-5），而Sky的DTH平臺在DVB-MHP系統和OCAP中使用基于ETSI的WTVML；這是DSM-CC對象傳送帶。

然后，機頂盒可以加載并執行該應用程序。在英國，這通常是由觀看者按下遙控器上的“觸發”按鈕。

互動電視站點需要直接從Internet服務器傳遞交互性，因此需要機頂盒的中間件來支持某種電視瀏覽器，內容翻譯系統或內容呈現系統。諸如Liberate之類的中間件示例基于HTML?/?JavaScript版本，并內置了渲染功能，而諸如OpenTV和DVB-MHP之類的其他中間件示例可以加載微瀏覽器和應用程序以從電視站點傳遞內容。2008年10月，國際電聯有關電視站點互操作性的J.201文件建議使用ETSI?WTVML進行創作通過允許將動態電視站點自動翻譯成HTML?/?JavaScript的各種電視方言來實現互操作性，同時通過本地WTVML微瀏覽器保持與中間件（如MHP和OpenTV）的兼容性。

通常，標清數字電視的分發系統是基于MPEG-2規范的，而高清分發可能是基于MPEG-4的，這意味著HD的交付通常需要新的設備或機頂盒，然后通常還可以通過寬帶返回路徑解碼Internet視頻。

諸如Fango應用之類的新興方法已經利用智能手機和平板設備上的移動應用為觀看者提供跨多種設備的混合體驗，而無需專用的硬件支持。

一些互動電視項目是提供機頂盒交互性的消費類電子產品盒，而其他項目則由有線電視公司（或多系統運營商或MSO）作為系統范圍的解決方案提供。甚至其他更新的方法也將交互式功能集成到了電視中，從而消除了對單獨盒子的需求。互動電視的一些示例包括：

• MSO
  • 考克斯通訊（美國）
  • 時代華納（美國）
  • 康卡斯特（美國）
  • Cablevision（美國）
• 以前的MSO試用版或演示版
  • 貝爾大西洋電視臺（Bell Atlantic），紐約電視臺（NYNEX），太平洋電視臺（Pacific Telesis），美國創意藝術家局（美國）-不再運營
  • 時代華納（美國）提供的全面服務網絡?-不再運營
  • GTE mainStreet（美國）是GTE的前身，也通過某些Continental Cablevision和Daniels有線電視系統提供。
  • TV Cabo，Novabase和Microsoft（PT）的Smartbox-?不再運行，盡管某些設備仍用于數字電視服務。這是先鋒項目。
• 消費電子解決方案
  • 蒂沃
  • 重播電視
  • 終極電視
  • Miniweb互動
  • Microsoft?Windows XP Media Center
  • 飛利浦網絡電視