內容策略是指以書面或其他方式對內容進行計劃，開發和管理。自1990年代后期以來，該術語在Web開發中特別常見。這是用戶體驗設計中公認的領域，并且還借鑒了相鄰的領域，例如信息體系結構、內容管理、業務分析、數字營銷和技術交流。

內容策略已被描述為“有用，可用內容的創建，發布和治理”的規劃。它也被稱為“?為網站開發項目定義整個社論內容開發過程的可重復系統”。

Rachel Lovinger?在2007年題為“內容策略：數據的哲學”的文章中將內容策略的目標描述為使用“文字和數據來創建支持有意義的交互式體驗的明確內容”。在這里，她還提供了一個類比：“?內容策略是文案寫作，而信息體系結構是設計”。

內容策略聯盟將Kevin Nichols的定義與Kristina Halvorson的定義相結合，并將內容策略定義為“通過對內容創建，交付和治理的戰略規劃，在適當的時間為適當的用戶提供適當的內容”。

Erin Kissane聲稱任何在線“傳達有意義的信息”都是內容。因此，無論何時有人在網上發布信息，無論大小或功能如何，他們都會參與內容策略。

許多組織和個人傾向于將內容策略師與編輯者混淆。但是，根據華盛頓州立大學副教授布雷特·阿特伍德（Brett Atwood）的觀點，內容策略“不僅限于書面文字”?。例如，阿特伍德（Atwood）指出，從業人員還需要“考慮如何在其他交付渠道中重新分配和/或重新使用內容”。內容策略師可能還需要考慮內容策略的開發和維護，這通常涉及品牌、采購和工作流程。

還已經提出，內容策略師扮演策展人的角色。就像博物館策展人篩選一系列內容并找出可以相互并置以創造意義和激發興奮的關鍵作品一樣，內容策略師“必須將企業的內容作為一種媒介，需要對其進行戰略性地選擇和擺放。吸引觀眾、傳達信息并激發行動。”

內容策略師通常熟悉各種方法，技術和工具。內容策略師帶來的觀點在很大程度上也取決于他們的專業培訓和教育。例如，有些專家專門研究“前端策略”，包括開發角色、繪制用戶體驗的旅程，調整業務策略和用戶需求，制定品牌策略，探索不同的渠道以及創建樣式指南和搜索引擎優化指南。其他人則專門研究“后端策略”，包括創建內容模型，計劃分類法和元數據，構建內容管理系統，并構建支持內容重用的系統。這兩個角色都涉及解決工作流和治理問題。