定向廣告是一種廣告形式，包括在線廣告，根據廣告客戶正在推廣的產品或人員，針對具有某些特征的受眾。^[1]這些特征可以是人口統計其中主要集中在種族、經濟狀況、性別、年齡、教育程度、收入水平，就業也可以是水平心理重點是基于消費者的價值觀、個性、態度、觀點、生活方式和興趣。它們也可以是行為變量，例如瀏覽器歷史記錄，購買歷史記錄以及其他近期活動。定向廣告著眼于某些特征，很可能具有強烈偏好的消費者會收到該消息，而不是那些沒有興趣且偏好與產品屬性不匹配的消費者。這消除了浪費。

傳統的廣告形式，包括廣告牌、報紙、雜志和廣播，正逐漸被在線廣告所取代。近年來，信息和通信技術（ICT）領域發生了變化，導致針對性廣告遍及所有ICT技術，例如網絡，IPTV和移動環境。在下一代廣告中，有針對性的廣告因其在眾多ICT渠道中的凝聚力而廣泛傳播，因此其重要性將xxx提高。

隨著新的在線渠道的出現，針對性廣告的需求正在增加，因為公司旨在通過信息技術來減少浪費的廣告。大多數有針對性的新媒體廣告當前使用二階代理作為目標，例如跟蹤消費者的在線或移動網絡活動，將歷史網頁消費者人口統計信息與新的消費者網頁訪問相關聯，并使用搜索詞作為隱含的基礎。興趣或內容相關廣告。

社交媒體定向是定向廣告的一種形式，它使用常規的定向屬性，例如地理位置定向、行為定向、社會心理定向，并收集消費者在每個社交媒體平臺上提供的信息。根據媒體用戶的觀看歷史記錄，對商品感興趣的客戶將自動被某些產品或服務的廣告定位。例如，在Facebook上，如果消費者喜歡服裝頁面，他們將根據他們喜歡的頁面和所居住的區域來接收廣告，這使廣告客戶可以針對非常特定的消費者，因為他們可以根據自己的需求指定城市和興趣。社交媒體還創建了消費者的資料，只需要查看一個地方，一個用戶的資料即可找到所有興趣和“喜好”。

例如，Facebook可讓廣告商使用諸如性別，年齡和位置之類的廣泛特征作為目標。此外，它們允許根據受眾特征，行為和興趣進行更窄的定位。

廣告可以針對觀看數字電纜或頂置視頻的特定消費者。可以根據年齡、性別、位置或電影中的個人興趣等來確定目標、電纜箱地址可以與數據代理（如Acxiom、Equifax和Experian）提供的信息進行交叉引用，包括有關婚姻、教育、犯罪記錄和信用記錄。政治運動也可能與公共記錄相匹配，例如政黨隸屬關系以及該觀點已投票贊成哪些選舉和政黨初選。

自2000年代初以來，廣告已在網上廣泛傳播，而最近在移動環境中更是如此。基于移動設備的定向廣告可以傳輸有關消費者的更多信息，不僅是他們的興趣，還包括他們的位置和時間信息。這樣一來，廣告客戶就可以制作出符合其日程安排和更具體的變化環境的廣告。

最直接的定位方法是內容/上下文定位。這是廣告客戶根據存在的相對內容將廣告放在特定位置的情況。另一個名稱是面向內容的廣告，因為它對應于所使用的上下文。這種定位方法可以在不同的媒介上使用，例如在在線文章中，購房者會擁有與此上下文相關聯的廣告，例如保險廣告。這通常是通過廣告匹配系統來實現的，該系統可以分析頁面上的內容或查找關鍵字并顯示相關廣告，有時還可以通過彈出窗口來實現。盡管有時廣告匹配系統可能會失敗，因為它可能忽略了正相關和負相關之間的區別。這可能會導致放置與內容不適當的矛盾廣告。

技術定位與用戶自己的軟件或硬件狀態相關聯。根據用戶的可用網絡帶寬來更改廣告，例如，如果用戶正在其連接受限的移動電話上，則廣告投放系統將顯示較小的廣告版本，以實現更快的數據傳輸速率。

可尋址廣告系統直接基于與暴露給廣告的消費者相關的人口統計，心理或行為屬性來投放廣告。這些系統始終是數字的，并且必須可尋址，因為投放廣告的端點（機頂盒、網站或數字標牌）必須能夠根據特定于該端點的消費者屬性，獨立于任何其他端點來呈現廣告廣告投放的時間。因此，可尋址廣告系統必須使用與端點關聯的消費者特征作為選擇和投放廣告的基礎。

根據市場營銷雜志的數據，2016年，超過18億客戶每天通過基于Web的網絡媒體花費至少118分鐘。^[19]這些客戶中有將近77％通過喜歡，評論和點擊與內容進行互動與內容相關的鏈接。在這種驚人的購買者趨勢下，對于廣告客戶而言，選擇合適的時間來安排內容非常重要，以便xxx限度地提高廣告效率。

準確確定一天中的什么時間最有效地安排內容。重要的是要知道何時大腦最有效地保持記憶。計時心理學的研究認為，一天中的時間會影響人的工作記憶可及性的晝夜變化，并發現了抑制作用的制定。在工作記憶可訪問性較低的時候建立工作記憶有效性的過程。工作記憶是一個“大腦框架，可以簡短地存儲和控制對于諸如語言感知，學習和思考這樣的復雜主觀任務必不可少的數據”。為我們提供了存放，恢復和準備快速數據的重要能力。對于很多人來說

社會人口統計定位的重點是消費者的特征，包括他們的年齡、性別、薪水和國籍。想法是使用收集到的有關這些用戶的數據專門針對用戶，例如，針對18-24歲年齡段的男性。Facebook通過在其帳戶上顯示與用戶個人人口統計相關的廣告來使用這種定位方式，這可以以橫幅廣告或商業視頻的形式出現。

這種類型的廣告涉及根據不同的用戶定位其地理位置。IP地址可以表示用戶的位置，并且通常可以通過郵政編碼傳遞位置。^[5]然后在靜態配置文件中為用戶存儲位置，因此廣告商可以輕松地根據他們的地理位置來定位這些人。阿基于位置的服務（LBS）是移動信息服務，它允許空間和時間的數據傳輸，并且可以被用于廣告客戶的優勢。可以從設備上允許訪問位置信息的應用程序中利用此數據。這種類型的定向廣告專注于本地化內容，例如，可以向用戶提示該地區的活動選項，例如就餐地點，附近的商店等。盡管從消費者的基于位置的服務制作廣告可以改善投放廣告的有效性，可能會引起用戶隱私問題。

行為定位以用戶的活動為中心，在網頁上更容易實現。可以從數據挖掘中收集來自瀏覽網站的信息，該數據挖掘可在用戶搜索歷史中查找模式。使用此方法的廣告商認為，它所制作的廣告與用戶更相關，因此，引導消費者更有可能受到他們的影響。如果消費者經常搜索機票價格，則定位系統將識別出這一點并開始在不相關的網站上顯示相關的廣告，例如Facebook上的機票交易。它的優勢在于它可以針對個人的利益，而不是針對利益可能不同的人群。

當消費者訪問一個網站，他們訪問的頁面，他們的時間查看每個頁面的數量，鏈接他們點擊，他們做了搜索，和事情，他們互動，允許網站收集的數據，以及其他因素，以創建鏈接到該訪客的網絡瀏覽器的“?個人資料?”。結果，網站發布者可以使用此數據基于具有相似配置文件的訪問者來創建定義的受眾群體。

當訪問者使用相同的Web瀏覽器返回到特定站點或站點網絡時，這些配置文件可用于允許營銷商和廣告商將其在線廣告和消息傳遞定位于對訪問者表現出更大興趣和意圖的訪問者面前提供的產品和服務。行為定向已經成為提高數字營銷和廣告效率和利潤的主要技術之一，因為媒體提供商能夠為個人用戶提供高度相關的廣告。根據合理定位的廣告和消息傳遞將吸引更多消費者興趣的理論，發布商可以針對行為定位的廣告收取溢價，而營銷商則可以

行為營銷可以單獨使用，也可以與其他形式的目標定位結合使用。許多從業人員也將此過程稱為“目標受眾定位”。

行為營銷的主要優勢在于，它可以幫助吸引具有親和力的沖浪者，吸引那些沒有參加媒體廣告活動的沖浪者，聯系接近轉換的沖浪者，并與潛在客戶或客戶重新建立聯系。

定向可以提高廣告的有效性，它可以減少向不太可能購買該產品的消費者發送廣告而造成的浪費，定向廣告或改進的定向將導致較低的廣告成本和支出。

考慮到廣告是否會損害自主選擇，廣告對社會和目標人群的影響都是隱含的。

那些主張廣告的道德可接受性的人聲稱，由于廣告具有商業競爭性，消費者可以選擇接受還是拒絕。

人類具有認知能力，并具備必要的才能來決定是否受廣告影響。例如，那些反對注意的人認為，廣告可以使我們購買我們不想要的東西，或者由于廣告陷入了資本主義制度，它只能基于以消費者主義為中心的現實提出選擇，從而限制了人們接觸非商業活動的機會。 -唯物主義的生活方式。

盡管目標廣告的效果主要集中在目標廣告上，但對沒有目標的廣告也有影響。它的意料之外的觀眾經常查看針對其他人群的廣告，并開始對廣告甚至廣告背后的品牌和公司做出判斷和決策，這些判斷可能會影響未來的消費者行為。

在網絡廣告倡議進行的一項研究在2009年測量的定價和有針對性的廣告的效果。它揭示了有針對性的廣告：

• 與非針對性的“?網絡投放”廣告相比，每個廣告平均可獲得2.7倍的收入。
• 將點擊廣告的用戶轉換為購買者的效果是兩倍

但是，其他研究表明，至少按性別劃分的針對性廣告無效。

但是，衡量定位的經濟效率的主要困難之一是能夠觀察在沒有定位的情況下會發生的情況，因為廣告主定位的用戶比一般人群更容易轉化。Farahat和Bailey 在Yahoo!上進行了大規模的自然實驗。使他們能夠衡量定向廣告對品牌搜索和點擊的真實經濟影響。他們發現，假設每千次廣告展示的費用為1美元，則：

• 廣告產生的與品牌相關的搜索的邊際成本為每次搜索15.65美元，但針對目標廣告系列的每次搜索僅為1.69美元。
• 點擊的邊際成本為72美分，但針對目標廣告系列的邊際成本僅為16美分。
• 有針對性的廣告活動帶來的點擊率提升幅度的變化主要取決于預先存在的品牌興趣。

研究表明，2015年內容營銷產生的潛在客戶是傳統外向營銷的三倍，但成本卻降低了62％，^這表明能夠向目標消費者做廣告正在成為向公眾做廣告的理想方式。正如其他統計數據所顯示的那樣，有86％的人是如何跳過電視廣告的，而有44％的人是如何忽略直接郵件的，這也顯示了向錯誤的人群進行廣告可能會浪費資源。