態度定位是一種市場細分，它將客觀的研究結果（通常來自調查或焦點小組）疊加到其他目標細分標準中。態度研究通常會收集定性方法，以更好地了解消費者的感受和想法。研究人員以報價和軼事等形式收集數據，試圖直接確定如何更好地將自己定位于他們希望定位的消費者。

在進行態度研究時會創建特定的目的和目標。態度研究的重點是獲得一組消費者的感覺，傾向和動機。最終目標是吸引廣泛的目標受眾并將市場縮小到具有相似興趣，需求等的特定子集，例如消費者或企業。目標可以縮小到細分，例如：地理、人口、行為、心理、文化等。使用識別出的細分，結果可讓營銷人員和廣告商根據所調查受眾的獨特特征來構建自定義受眾資料。

品牌廣告商和品牌營銷人員使用從態度營銷收集的數據來定位目標受眾。Resonate首席執行官Bryan Gernert表示：“廣告客戶和品牌營銷人員花費大量時間和金錢來研究和開發目標受眾，并確定最佳的信息以在更深層次上建立聯系，以提高品牌和產品的忠誠度，但是當他們嘗試在網上運用這些深厚的知識后，他們被迫淡化策略以適應人口統計和購買行為定位的局限性。”?但是，與行為相比，消費者更基于態度來做出決策。因此，消費者根據他們的態度，價值觀和信念做出許多決定，從而使態度定位成為識別消費者需求的更成功的方法。

一旦研究人員確定了一個態度分類，他們就可以參與進行和分析焦點小組，社交媒體趨勢，應用程序活動和數據庫，以找到該選擇小組喜歡的東西。過去，針對目標消費者做出了許多營銷假設，而態度研究是檢查準確性的一種好方法。例如match.com進行了一次宣傳活動，希望找出單身人士為了更好地營銷他們的網站而持有的真實態度。營銷人員已經假定許多單身人士擔心別人的意見，并且非常了解自己的形象。但是，在match.com選擇職業作為他們將密切研究的細分之后，他們隨后使用約會網站將其縮小到單個人。進行調查后?令他們驚訝的是，他們發現與處于戀愛關系的人相比，單身的人實際上不太可能關心他人的觀點。態度研究可以在任何地方進行，只要研究者是特定的并且具有測量結果的準確方法即可。

態度研究使營銷人員能夠高度重視聽眾的意見以及他們對他們可能有的話題和擔憂的看法。可以收集見解，通過直接聽取消費者自己與嘗試預測他們可能的感受或反應的從業者的信息來找出激發消費者的動機。通過進行這項研究，研究人員還可以更輕松地發現針對特定想法或產品的潛在問題和感覺。