在市場營銷中，品牌管理始于上如何分析品牌在目前感覺市場，進行規劃如何，如果它要實現其目標，并確保按計劃該品牌感知并確保其持續的品牌應該被視為目標。與目標市場建立良好的關系對于品牌管理至關重要。品牌管理的有形要素包括產品本身；它的外觀、價格和包裝等。無形的要素是目標市場的經驗與品牌共享，以及與品牌之間的關系。品牌經理將監督消費者品牌協會的各個方面以及與供應鏈成員的關系。

在2001年，Hislop將品牌定義為“在公司產品與客戶的情感感知之間建立關系或聯系的過程，目的是在競爭之間建立隔離，并建立客戶之間的忠誠度”。2004年和2008年，Kapferer和Keller分別將其定義為滿足客戶期望和始終如一的客戶滿意度。

品牌管理是營銷的一種功能，它使用特殊的技術來增加產品的感知價值。根據既定營銷策略的目標，品牌管理可以通過積極的聯想和形象或對品牌的強烈認知來提高產品價格并建立忠實的客戶。

品牌管理是確定特定品牌的核心價值并在目標客戶中反映核心價值的過程。用現代術語來說，品牌可以是公司、產品、服務或個人。品牌管理可以建立品牌信譽，可信的品牌只能建立品牌忠誠度，從環境危機中反彈，并可以從對價格敏感的客戶中受益。

品牌定位是指“組織重視品牌及其實踐對建立品牌能力的重視程度”。這是一種在內部和外部與品牌合作的故意方法。對強大品牌越來越感興趣的最主要推動力是全球化步伐的加快。這導致許多市場上的競爭形勢更加嚴峻。產品的優越性本身已不足以保證其成功。技術發展的迅速步伐和仿制產品進入市場的速度加快，xxx縮短了產品生命周期。結果是與產品相關的競爭優勢很快就有被轉化為競爭先決條件的風險。因此，越來越多的公司正在尋找其他更持久，更具競爭力的工具，例如品牌。

品牌管理旨在在產品，公司及其客戶和組成部分之間建立情感聯系。品牌經理和市場經理可能會嘗試控制品牌形象。

品牌經理制定策略，將嫌疑人轉變為潛在顧客，將潛在顧客轉變為購買者，將購買者轉變為顧客，并將顧客轉變為品牌擁護者。

“經Royal下任命”是適合英國皇家家庭使用的已注冊品牌的有限注冊清單。

一些人認為，由于他們的短期關注點，品牌經理可能適得其反。

在極端的另一端，奢侈品和高端xxx品牌可能僅出于產生的“整體感覺”或商譽來制作廣告或贊助團隊。典型的“無品牌”廣告可能會簡單地抬高價格，而在另一極端，香水品牌可能會被創建為不能顯示香水的實際用途，否則百年靈可能純粹出于贊助這種形象而贊助特技飛行隊。因此，太空旅行和品牌管理也有著特殊的關系。

“?國家品牌?”是將外交關系和品牌理念融合在一起的現代術語。一個例子是1990年代的酷不列顛。

即使社交媒體改變了營銷品牌的策略，其主要目標仍保持不變。吸引和留住客戶。但是，隨著社交媒體的推出，公司現在面臨著新的挑戰。這項改變是在授權客戶通過病毒式平臺傳播有關品牌的信息，同時仍控制公司自己的核心戰略營銷目標之間找到了適當的平衡。通過社交媒體進行的口碑營銷屬于病毒營銷類別，它廣泛地描述了任何鼓勵個人傳播信息的策略，從而在信息的曝光度和影響力上創造了指數增長的潛力。當客戶對產品或公司發表聲明或認可品牌時，便可以看到其基本形式。這種營銷技術使用戶可以在品牌上傳播信息，從而為公司帶來知名度。因此，品牌已對探索或使用社交媒體獲取商業利益感興趣。

具有悠久歷史的品牌不僅僅與過時的組織相關聯。相反，他們積極稱贊價值觀，并將自己定位于自己的遺產。品牌為組織在不同的市場層次上提供了多種好處，反映了提供給消費者的整個體驗過程。對于志愿組織而言，如果他們能夠自發地或有意識地擁有悠久的歷史，核心價值，積極的歷史記錄和使用符號的組織，則能夠釋放其品牌傳統并改善志愿人員的參與程度。并非如此，這是競爭日益激烈的環境中的固有優勢”。在旅游業的背景下，對品牌傳承的先入之見激發了人們對真實存在性的體驗，從而增加了對游客體驗的滿意度。對于消費品，品牌承諾的連續性傳達可以提高品牌真實性。