在市場營銷中，價值轉移是價值創造力的轉移。價值從過時的業務模型遷移到可以更好地滿足客戶優先事項的業務設計。營銷策略是為客戶創造價值的藝術。這只能通過提供與客戶需求相對應的產品或服務來完成。在瞬息萬變的商業環境中，決定價值的因素在不斷變化。

阿德里安·斯萊沃茨基（Adrian Slywotzky）在其1995年的書中描述了價值轉移的概念。

• 行業之間的價值流動-例如：從航空公司到娛樂業
• 公司之間的價值流動-例如：從Corel?WordPerfect到Microsoft
• 價值在公司內部的業務設計之間流動-例如：從IBM?大型計算機到具有系統集成的IBM PC

• 價值流入階段-從其他公司或行業吸收價值
• 價值穩定階段-具有穩定的市場份額和穩定的利潤率的競爭均衡
• 價值外流階段-公司在行業其他部分失去價值-利潤率下降-市場份額損失-人才和其他資源外流

該價值鏈是添加所有活動的總和工具給客戶。價值鏈的一部分將在公司內部，而其他部分將來自供應商，分銷商和其他渠道合作伙伴。甲聯動每當一個活動會影響鏈中的其他活動發生。為了優化價值鏈，必須很好地協調各環節。

價值轉移的計算比起初看起來要困難得多。價值是客戶所感知的，因此是主觀的。這很難衡量，因此將公司的相對市場價值用作代理。相對市場價值（定義為資本除以年收入）被用作企業成功創造價值的指標。