媒體關系包括與媒體合作，?以積極、一致和可信的方式向公眾通報組織的使命、政策和做法。通常，這意味著直接與負責在大眾媒體中制作新聞和專題報道的人員進行協調?。媒體關系的目標是xxx程度地擴xxx眾媒體的正面報道，而無需通過廣告直接付費。

許多人將公共關系和媒體關系這兩個術語互換使用。但是，這樣做是不正確的。媒體關系是指公司或組織與記者發展的關系，而公共關系則將這種關系從媒體擴展到了公眾。

媒體和組織之間的通信有可能由任何一方發起。但是，與媒體打交道面臨著獨特的挑戰，因為新聞媒體無法控制-他們最終掌握了向他們推介的故事是否對聽眾感興趣。因此，組織與新聞媒體之間的持續關系至關重要。確保與媒體人員建立積極工作關系的一種方法是對他們的“ 節奏 ”和感興趣的領域非常熟悉。媒體關系和公共關系從業人員應閱讀盡可能多的雜志、期刊、報紙和博客 盡可能與他們的實踐有關。

組織通常會編輯所謂的媒體列表，或者可能對組織信息感興趣的可能的媒體渠道列表。媒體可以包括數千種雜志出版物，報紙以及電視臺和廣播電臺。因此，當組織中發生“新聞價值”事件時，媒體列表可以幫助確定哪個媒體對特定故事最感興趣。

代表組織與媒體合作，可以提高人們對實體的認識以及與選定受眾產生影響的能力。它允許接觸大小目標受眾，并幫助建立公共支持和動員組織的輿論。這些都是通過多種媒體來完成的，可以用來鼓勵雙向交流。

組織接觸媒體的可能原因是：

• 推出新產品/服務
• 開設新工廠/辦事處
• 財務業績
• 組織贊助的活動或獎項
• 開展組織促銷活動
• 最近的災難，罷工或組織倒閉
• 公司獎項/榮譽
• 公司貴賓/名人的來訪
• 參與當地/社區活動
• 社區參與

信息補貼包括作為補充材料提供給媒體的信息，以幫助其報道。這包括諸如新聞發布，廣告和相關新聞事件的視頻之類的信息。使用信息補貼的一個優勢是，它們可以減少或消除媒體方面完成額外研究的需求。補貼可以成為媒體的一個很好的信息來源，但是，對于媒體的準確性和偏見，媒體進行審查非常重要。

通過提供隨時可以發布的數據，信息補貼可以節省記者的時間和金錢。1999年完成的一項研究估計，報紙上報道的信息中有將近一半來自信息補貼。另一項調查表明，新聞工作者收到的大多數信息從未公開。在確定是否使用所提供的資料時，記者使用的標準是對數據源和內容的信任。

媒體和公共關系從業人員在許多方面都非常相似。雙方旨在與公眾共享信息。該信息旨在通過對新聞和其他事件進行教育來使公眾受益。公共關系從業人員試圖通過與客戶相關的最新新聞和時事新聞來擴大其客戶的媒體報道。由于公關從業人員通常專注于客戶，因此有些人會認為他們有偏見或企圖影響公眾輿論。媒體一直在尋找新的故事。公關從業人員是媒體進行新聞活動的好去處。他們通常提供具有新聞價值或公共服務的數據，從而可以節省媒體完成自己的研究和采購所需的時間。

公關專家多年來一直為新聞大眾媒體提供信息，這一事實并沒有真正改變媒體對消息來源的信任度。信任是媒體與公關從業者之間的重要組成部分，必須建立信任才能使他們成為成功的工作關系。據說，新聞工作者和公關從業者之間的部分問題是人們認為，公關專家并不擅長向新聞工作者提供具有新聞價值的資料。記者應向這些PR專家表達他們的想法和疑慮，以便更好地交流和改善新聞數據的類型和質量。與任何關系一樣，雙方必須致力于共同努力以取得成功。