品牌知名度是哪個客戶能夠在多大程度上回憶或認識一個品牌在不同條件下。品牌知名度是品牌知識的兩個維度之一，即關聯的網絡記憶模型。品牌意識是消費者行為、廣告管理和品牌管理中的關鍵考慮因素。消費者識別或回想品牌的能力對于購買決策至關重要。除非消費者首先了解產品類別和該類別中的品牌，否則購買無法進行。意識并不一定意味著消費者必須能夠召回特定的品牌名稱，但是他們必須能夠召回足夠的區別特征以進行購買。

品牌知名度包括兩個部分：品牌召回和品牌認可。多項研究表明，由于品牌召回與內存檢索相關，而品牌識別涉及對象識別，因此這兩個組件的操作方式根本不同。品牌召回和品牌認知在消費者的購買決策過程和營銷傳播中都起著重要作用。品牌知名度與概念相關，例如誘發因素和考慮因素其中包括消費者在購買決策中考慮的特定品牌。據信，在考慮范圍廣泛的產品類別中，消費者持有的品牌介于3至7個之間。消費者通常會購買其考慮范圍內排名前三的品牌之一，因為消費者僅會購買熟悉的，知名的品牌。

隨著品牌在高度全球化的市場中競爭，品牌知名度是品牌競爭市場表現的關鍵指標。鑒于品牌意識在消費者購買決策中的重要性，營銷人員已開發出許多衡量品牌意識和其他品牌健康度的指標。這些度量被統稱為甲wareness、ttitudes和ü鼠尾草（AAU）的指標。

為了確保產品或品牌在市場上的成功，必須在整個產品生命周期（從產品發布到市場下滑）中管理意識水平。許多營銷人員會定期xxx品牌知名度，如果它們降至預定閾值以下，則會加大廣告和促銷力度，直到知名度恢復到所需水平為止。

品牌知名度與消費者記憶中品牌識別的功能有關，可以通過消費者在各種條件下識別品牌的能力來衡量。品牌意識在消費者的購買決策過程中起著重要作用。強大的品牌意識可以預測品牌成功。與品牌相關的關聯會增強品牌意識，例如消費者對品牌的評價以及他們對品牌的感知質量。因此，品牌專注于提高客戶滿意度并投資于廣告以提高消費者的品牌知名度。

品牌知名度是品牌市場表現的關鍵指標。在高度全球化的市場中競爭的品牌在全球廣告和發行中進行投資，以爭奪消費者的注意力和認識。由于資本主義和全球運輸促進了消費者的行為，因此許多營銷人員會定期監測品牌知名度。如果這些水平下降到預定閾值以下，則會加大廣告和促銷力度，直到意識恢復到所需水平為止。在營銷計劃和品牌管理中，重要的是要設定目標以提高品牌知名度，以激發消費者購買給定品牌的產品。

品牌知名度是增加產品、服務或公司價值的主要品牌資產之一。投資建立品牌意識可以帶來可持續的競爭優勢，從而帶來長期價值。

正如可以識別出不同類型的品牌知名度一樣，有多種方法來衡量知名度。通常，研究人員使用對消費者樣本進行的調查，詢問他們對重點品牌或類別的了解。

兩種類型的召回測試用于衡量品牌知名度：

• 無助召回測試：向受訪者展示產品類別，并要求其提名盡可能多的品牌。因此，獨立的回憶測試不能為被調查者提供任何線索或暗示。無助召回測試用于測試品牌召回。
• 輔助回憶測試：提示受訪者提供品牌名稱并詢問他們是否看過或聽說過。在一些輔助的召回測試中，還可能要求受訪者解釋他們對品牌的了解，例如描述包裝、顏色、徽標或其他獨特特征。輔助召回測試用于測試品牌知名度。
• 其他品牌效應測試：除召回測試外，品牌研究還經常使用一系列測試，例如品牌聯想測試、品牌態度、品牌形象、品牌優勢、品牌價值、品牌顯著性和其他品牌健康度。盡管這些測試并未明確衡量品牌知名度，但它們提供了品牌健康狀況的一般衡量指標，通常與品牌召回測試結合使用。