在在線營銷中，登錄頁面是響應于單擊搜索而顯示的單個網頁。引擎優化的搜索結果、營銷推廣、營銷電子郵件或在線廣告。登陸頁面通常會顯示定向銷售副本，這是廣告，搜索結果或鏈接的邏輯擴展。登陸頁面用于產生潛在客戶。訪客在目標網頁上執行的操作決定了廣告客戶的轉化率。登陸頁面可以是微型網站的一部分，也可以是組織主網站中的單個頁面。

登陸頁面通常與社交媒體、電子郵件活動、搜索引擎營銷活動、高質量文章或“會員帳戶”相關聯，以提高廣告的有效性。登陸頁面的總體目標是將網站訪問者轉化為銷售或潛在客戶。如果目標是獲得潛在客戶，則登錄頁面將包含訪問者與公司聯系的某種方法，通常是電話號碼或查詢表。如果需要進行銷售，則登錄頁面通常會具有供訪問者單擊的鏈接，然后鏈接將其發送到購物車或結帳區域。通過分析鏈接URL生成的活動，營銷人員可以使用點擊率和轉化率來確定廣告是否成功。

有兩種類型的目標網頁：reference和transactional。

一個參考登陸頁面顯示的信息是相關的訪問者。這些可以顯示文本、圖像、相關鏈接的動態匯編或其他元素。想法是將訪問者從該目標頁面中與其他干擾因素隔離開來，例如完整的網站菜單或“類似產品”，并用有關目標產品的所有可用信息包圍訪問者，以說服他采取行動并獲得被抓?“參考”著陸頁類型應該是第二種類型（“事務”類型）之前的過渡階段。

交易目標網頁的目的是說服訪問者通過完成交易來采取行動。這是通過提供需要填寫的表格來完成的。獲取訪問者信息是為了將訪問者的電子郵件地址添加到郵件列表中作為潛在客戶。然后可以基于對交易登錄頁面的響應來開發電子郵件活動。目標是捕獲盡可能多的有關訪客的信息。最終目標是將訪客轉化為客戶。

登陸頁面最初是由Microsoft的IT部門于2003年底提出的，以應對Office在線銷售不佳的情況。該過程繁瑣且耗時。結果，在2009年，包括Unbounce在內的數家初創公司成立，以簡化和簡化流程。2009年左右，云計算和電子商務的興起為這些創業公司的蓬勃發展提供了理想的條件。此后，客戶需求發生了變化，要求與其他解決方案集成，例如電子郵件營銷、潛在客戶培養和客戶關系管理系統。

登陸頁面通常包含清晰，簡潔的面向行動的標題。良好的目標網頁可以清楚地說明產品報價，并在視覺上強調所提供產品或服務的價值。

市場營銷專家建議網站刪除導航菜單，并限制頁面上的內部和外部鏈接。登陸頁面上的所有注冊表格均應反映出報價的價值。例如，免費要約或新聞簡報注冊表單可能僅請求電子郵件地址，而高價值要約可能具有更長的表單，并需要更多詳細信息。它們還可能包括相關的圖像、動畫或短視頻。這些頁面還傾向于包含小圖標（例如，Facebook或Twitter），以促進社交媒體共享。