新華傳媒

　　公司證券

　　公司名稱 上海新華傳媒股份有限公司

　　英文名稱 Shanghai Xinhua Media Co., Ltd.

　　曾用名 時裝股份->華聯超市->S華聯

　　A股代碼 600825 A股簡稱 新華傳媒

　　 核心題材

　　要點一:所屬板塊 新上海板塊，上海板塊，三網融合板塊，文化傳媒板塊，長江三角板塊。

　　上海新華傳媒股份有限公司是中國xxx橫跨經營和圖書發行的綜合性集團;主要以零售為主，擁有遍布上海各區縣的180多家營業網點，涵蓋了電子出版物的批發與零售，音像制品連鎖零售出租及批發、物業管理和物流等多種業態，是一個大型的文化傳媒流通產業公司。

　　要點二:新華書店 公司所屬的新華書店連鎖是上海地區xxx使用新華書店集體商標的企業，在全市擁有大型書城，中小型新華書店門市等大中小不同類型的直營網點近200家，公司2010年新開松江地中海店，閔行龍茗店，浦東證券大廈店等8店，新增門店面積近5000平方米，公司率先博會園區開設一家以閱讀體驗為特色，數字化概念的3.0版新華書店。在09年取得全市幼兒教材總發行權后，2010年又取得全市中專職學校教材的總發行權。

要點三:廣告報刊 公司擁有《新聞晚報》，《申江服務導報》，《房地產時報》，《人才市場報》，《I時代報》以及《上海學生英文報》等多家知名報刊的獨家經營權。另外，公司全資子公司上海中潤解放傳媒是《解放日報》，《新聞晨報》，《申江服務導報》等報刊的廣告總代理商，2010年度中潤解放傳媒實現凈利潤1.51億元。

　　要點四:代銷樓盤 公司全資子公司中潤解放獲得長甲集團旗下樓盤的營銷代理權，期限為2011年6月22日至2014年6月21日，首批三個樓盤為長泰西郊別墅，長泰東郊御園，常熟長泰花園，可售總面積合計約43萬平方米，預計三個項目銷售總價約為122億元。服務費用采取提取銷售額的1%-2.5%作為服務傭金，該協議履行對公司近三年的凈利潤將產生積極的影響。長甲集團是一個房地產開發及策略性投資集團，旗下擁有上海長甲置業等多家房地產開發企業，專注于開發系列城市xxx住宅，商業地產及辦公樓項目。

　　要點五:城市擴張 公司以1806萬元收購中潤廣告持有的楊航傳媒30%股權，以4214萬元收購公司全資子持有的楊航傳媒70%股權。完成后向其增資1億元，使其資本規模適于后續擴張需要，并更名為××渠道傳媒有限公司(暫定名)，突出其渠道類特定細分市場定位。將復制其在上海地區的成功經驗和模式向全國其它城市擴張，實現渠道傳媒做大做強的戰略目標。楊航傳媒是《I時代報》廣告總代理公司，是國內xxx家地鐵廣告代理公司，2010年實現主營業務收入1.33億元，凈利潤1242萬元。

　　要點六:參股炫動 公司以5018萬元投資上海炫動衛視傳媒娛樂公司，占其7.5%股權。上海炫動總經理楊文艷透露，炫動此前完成股份制，已向證監會提交申請，欲成為上海東方文化傳媒公司(SMG)旗下率先登陸資本市場資產。

　　要點七:投資數字發行平臺 公司以675萬元共同設立項目公司，占45%，投資數字發行平臺暨閱讀器項目，項目公司將以手持移動閱讀終端的硬件作為切入點，通過整合閱讀資源，開發衍生產品，拓展用戶資源和獲取市場份額，逐步完善基于數字出版內容運營平臺體系，實現在傳統業務之上搭建數字發行平臺最終目標。

　　要點八:股東背景 上海新華發行集團公司收購公司45.06%股權，成為其控股股東。并將上海新華傳媒股份公司xxx股權置入公司，新華傳媒主要以零售為主，擁有3700 多家供應商，在銷售渠道上，擁有上海發行所，課本中心，音像公司，新新聯文教用品等優質批發品牌，擁有上海書城大型書店連鎖品牌，上海新華書店中小型書店連鎖品牌，以及教材，醫學，少兒，藝術，建筑，企業家等專業書店品牌，銷售網點6000余個。

　　要點九:參與原創動漫 公司會同文廣集團與通力計算機公司簽署了戰略合作備忘錄。基于動漫作品的數字化建設，以及數字出版管理格式，數字出版防偽保密，版權等技術上的合作，三方可利用各自資源，整合動漫作品上，中，下游產業鏈，聯合開發，制作并推出聯合品牌東方DigiBook數字交互多出版平臺，共同推廣漫畫作品的數字出版，由此產生的經濟收益與文廣集團，新華傳媒共同分享。

　　要點十:行業新政 旨在推動文化體制的國辦法 (2008)114號文件于09年1月1日開始實行。其中對包括對出版傳媒業改制的多項政策優惠，在關于文化企業融資的內容中提出，鼓勵已上市文化企業通過公開增發，定向增發等再融資方式進行并購和重組。鼓勵文化企業進入創業板融資等，114號文件的執行期限為2009年1月1日至2013年12月 31日，到期后再延長的可能性較小。與發達國家相比，我國傳媒產業規模較小，中長期增長潛力仍然較大。

　　 簡介

上海新華傳媒股份有限公司(簡稱新華傳媒)承繼了新華書店70年的光榮傳統，是中國文化戰線上的一支重要力量，是中國出版發行行業xxx家上市公司，已成為一家綜合性傳媒類上市公司。

公司前身為上海時裝股份有限公司、華聯超市股份有限公司。1993年10月，上海時裝股份有限公司向社會公開發行普通股股票2,000萬股，公司股票于1994年2月4日在上海證券交易所上市交易，股票簡稱時裝股份，股票代碼600825。2000年7月，公司原控股股東華聯(集團)有限公司將其所持有的本公司51,425,082股國家股轉讓給上海華聯商廈股份有限公司，并受讓其所持有的上海華聯超市公司xxx股權，公司更名為華聯超市股份有限公司(簡稱華聯超市)。2006年9月，上海新華發行集團有限公司受讓本公司股份118,345,834股(占總股本的45.06%)，成為公司xxx大股東，經過資產置換，公司主營業務由原來的經營連鎖超市業務變更為經營文化傳媒業務，公司名稱變更為上海新華傳媒股份有限公司(簡稱新華傳媒)。2008年1月，公司完成定向增發，解放日報報業集團、上海中潤廣告有限公司分別以其傳媒類經營資產認購公司124,367,268股股份。定向增發后，新華傳媒在以圖書發行業務為主業的基礎上，增加報刊經營、報刊發行、報刊廣告代理等業務，打造完整的平面經營產業鏈。進一步提高新華傳媒在平面經營領域的競爭實力，實現在平面經營領域的發展戰略。上海新華傳媒股份有限公司

　　 經營范圍

　　圖書報刊、電子出版物零售(連鎖經營)，圖書報刊、電子出版物批發、零售和網上發行，網上音像制品零售、音像制品連鎖零售出租、音像制品批發，文教用品的批發、零售，實業投資，廣告設計、制作、發布，國內貿易(除專項)，物業管理，經濟貿易咨詢，家用電器，電子產品，倉儲，寄遞服務(不含信件)(涉及行政許可的，憑許可證經營)。

　　 成就

上海新華傳媒股份有限公司已形成圖書發行、報刊經營、廣告代理與物流配送等四大業務板塊。其中公司所屬的新華書店連鎖是上海地區xxx使用新華書店集體商標的企業，在全市擁有大型書城、中小型新華書店門市等大中小不同類型的直營網點近200家，擁有中小學教材的發行權，圖書零售總量占上海零售總量的65%以上;公司擁有《申江服務導報》、《房地產時報》、《人才市場報》、《I時代報》、《上海學生英文報》以及《晨刊》等多家知名報刊的獨家經營權;公司下屬的上海中潤解放傳媒有限公司是《解放日報》、《新聞晨報》、《申江服務導報》等報刊的廣告總代理商，公司與文匯新合報業集團合資的上海新民傳媒有限公司是《新民晚報》、《文匯報》等報刊的廣告總代理商，公司通過上述兩大平臺實現了對上海平面廣告市場的整合;此外，公司所屬風火龍物流公司還建立起投遞、信息、銷售三位一體的現代平面直銷網絡，開創了發行+物流的全新配送模式。

　　公司將通過對核心業務與相關經營資源的整合，打造平面制作、發行、廣告和延伸業務開發等經營的完整的產業鏈，形成面向全國、為書報刊出版單位提供整體經營運作代理的第三方服務商業模式，成為具有市場競爭力和文化影響力的綜合性傳媒經營企業。

　　 主營業務 圖書發行

　　新華書店公司圖書發行業務以全資子公司上海新華傳媒連鎖有限公司為運作載體。

　　上海新華傳媒連鎖有限公司成立于2006年9月，承繼了新華書店70年的光榮傳統，是上海出版物發行的經銷商和文化戰線的一支重要力量。經中國新華書店協會批準，上海新華傳媒連鎖有限公司是上海地區xxx使用新華書店集體商標的企業。

　　 報刊經營

　　公司擁有《申江服務導報》、《房地產時報》、《人才市場報》、《上海學生英文報》、《I時代報》、 《晨刊》等五報一刊的獨家經營權，分別以上海申報傳媒經營有限公司、上海房報傳媒經營有限公司、上海人報傳媒經營有限公司、上海解放教育傳媒有限公司、上海地鐵時代傳媒發展有限公司、上海晨刊傳媒經營有限公司等六家公司為運作載體。……