媒體購買是獲取商業廣告、報紙廣告或其他銷售信息，并讓目標受眾觀看。例如，CentrumSilver（老年人維生素）的廣告在《TeenBeat》雜志（青少年雜志）上效果不佳。媒體購買者將廣告鏈接到目標受眾，以使廣告有效。這些廣告旨在銷售產品，可能會在電視、在線、報紙或雜志上發布。媒體購買者為廣告商協商廣告的價格和位置。

媒體購買者協商并購買以受眾為目標的時間和廣告空間，以傳達營銷信息。

他們考慮與廣告商的特定產品或關鍵績效指標(KPI)相關的電臺格式、定價率、人口統計、地理和心理。所有媒體庫存都經過優化階段，這取決于預算、媒體類型（廣播、互聯網、電視、印刷等）、目標受眾和定位。媒體購買者可以購買區域性或全國性的媒體庫存。國家媒體購買者可能必須根據其特定的地理位置考慮因素。

費率、潛在客戶需求、空間和時間以及州許可證因州而異。國家媒體購買者需要國家媒體規劃來制定國家媒體營銷策略和國家媒體廣告，這些策略和國家媒體廣告可以適應不同地區，但也適用于國家層面。

一般營銷媒體購買者和直接反應媒體購買者(DRMB)之間存在明顯區別。一般市場媒體購買者制定或實施媒體策劃者制定的媒體計劃。他們根據媒體策劃人員構建的媒體計劃協商費率并創建媒體計劃。通過媒體規劃器，一般市場媒體購買者依賴于發布的每點成本指南。有經驗的DRMB知道哪些站點產生了特定數量的響應，并且在合理范圍內知道支出與回報的收支平衡點。有了這些信息，DRMB就可以有效地協商功能費率并從適當的站點購買媒體.DRMB將xxx的電話號碼附加到他們購買媒體的每個電臺并跟蹤銷售情況，并根據需要調整媒體計劃和時間表以優化結果。DRMB可以是短格式也可以是長格式，盡管長格式越來越不受歡迎。通過這些不同的方法，直接反應營銷可以被視為一個專門的領域——盡管一些被認為是DR重點的機構也執行和實施一般交易。

媒體研究計劃可以由媒體購買者和媒體專家完成。根據產品和服務，媒體購買者和媒體專家必須進行大量研究，以確定如何xxx地花費分配的預算。這包括對目標受眾的研究以及哪種類型的媒體最能以最有效的方法吸引最多的消費者。媒體策劃者和媒體專家擁有大量媒體可供他們使用，包括傳統媒體和新媒體.傳統媒體包括廣播、電視、雜志、報紙和戶外媒體。新媒體可能包括衛星電視、有線電視、衛星廣播和互聯網。互聯網提供了許多在線媒體渠道，這些渠道隨著技術的進步和互聯網的可訪問性而浮出水面。在線媒體可以包括社交媒體、電子郵件、搜索引擎和推薦鏈接、門戶網站、橫幅、互動游戲和視頻剪輯。媒體規劃師和專家可以挑選最合適和最有效的媒體組合來實現他們的目標，無論是進行銷售和/或傳遞信息或想法。他們還可以制定戰略并利用產品展示位置和定位。在報紙和雜志上插入平面廣告等廣告，

所有主要的營銷服務控股公司都擁有專業的媒體購買業務。