廣告跟蹤，也稱為后期測試或廣告效果跟蹤，是一種市場調查，用于監控品牌的表現，包括品牌和廣告知名度、產品試用和使用，以及對品牌與競爭對手的態度。

根據類別中購買周期的速度，跟蹤可以連續進行（每周幾次采訪），也可以“脈沖”進行，采訪間隔很寬（例如每三個月或六個月）。訪談可以通過單獨的、匹配的消費者樣本進行，也可以通過一個隨時間進行訪談的（縱向）小組進行。

由于研究人員掌握了廣告投放時間、每次廣告投放的時長、花費的資金以及進行采訪的時間等信息，因此廣告跟蹤的結果可以提供有關廣告效果的信息。

廣告跟蹤的目的通常是衡量媒體權重或支出水平、媒體購買或定位的有效性以及廣告執行或創意的質量的綜合影響。

廣告商使用廣告跟蹤的結果來估計廣告的投資回報(ROI)，并完善廣告計劃。有時，跟蹤數據用于向營銷科學統計學家建立的營銷組合模型提供輸入，以估計廣告與定價、分銷和其他市場變量對品牌銷售的作用相比。

今天，大多數廣告跟蹤研究都是通過互聯網進行的。一些廣告跟蹤研究是連續進行的，而另一些是在特定時間點進行的（通常是在廣告投放市場之前，然后是在廣告投放一段時間后再次進行）。這兩種方法使用不同類型的分析，盡管兩者都是從衡量廣告意識開始的。通常，受訪者會看到廣告的簡短部分或電視廣告中的一些令人難忘的靜止圖像。其他媒體通常使用廣告的品牌或去品牌視覺來提示。然后，受訪者回答三個重要問題。

1. 你認識這個廣告嗎？（認可措施）
2. 請輸入此廣告的贊助商。（獨立意識測量）
3. 請從以下列表中選擇此廣告的贊助商。（輔助意識措施）

持續跟蹤設計隨著時間的推移分析與廣告支出相關的廣告意識；另外，此設計跟蹤品牌知名度，然后根據廣告支出和品牌知名度之間的相關性強度制定有效性指數。

最流行的連續跟蹤設計替代方法是通信系統縱向設計，其中在兩個時間點采訪相同的人。將看過廣告的人的品牌衡量指標（例如，品牌購買和未來購買意愿）的變化與不知道廣告的人的品牌衡量指標的變化進行比較。通過這種方法，研究人員可以將那些由廣告產生的市場變化與那些沒有廣告可能發生的市場變化區分開來。

有幾種不同的工具可以跟蹤在線廣告：橫幅廣告、ppc廣告、彈出式廣告和其他類型。谷歌等多家在線廣告公司提供自己的廣告跟蹤服務（谷歌分析)以便有效地使用他們的服務來產生積極的投資回報率。第三方廣告跟蹤服務通常由聯盟營銷人員使用。聯屬網絡營銷人員經常無法訪問訂單頁面，因此無法使用第3方工具。許多不同的公司已經創建了工具來有效地跟蹤他們的傭金，以優化他們的利潤潛力。所提供的信息將向營銷人員展示哪些廣告方法正在產生收入，哪些沒有，并允許他有效地分配預算。