明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式；所有接受形象代言的受眾統稱為藝人。

明星、網紅、名人（在某一領域內擁有很高的知名度的群體）、素人、影視IP、動漫IP、游戲IP、小說等虛擬世界人物IP等

社交媒體發文、視頻錄制、演出、會議出席、直播帶貨、影視動漫演繹、肖像授權等

全媒社-海外媒體軟文發稿平臺將藝人分類為五種：

1、影視演藝類（如好萊塢明星、電影、電視劇、動漫等）

2、娛樂演出類（如音樂演奏、舞蹈演繹、等）

3、文化文藝類（如戲曲、小說、書法、作詞作曲、琴棋書畫等）

4、競技體能類（如足球各類競賽、冒險探索、體育運動等）

5、網紅素人類（如擁有原創的視頻、稿件、優質直播等代表性的賦值性人群）

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平面代言 使用范圍及媒體包括：甲方網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地 鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。

影視代言使用范圍及媒體包括：電視臺、CD等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。 團隊 代言團隊，是指明星的經紀公司。一般來說，商家想找明星代言，則需先聯系到明星的經紀公司。 其主要就是經營各類大型演出，明星經紀，明星代言，影視制作，藝人包裝等項目運作。

一般而言，形象代言人是那種具有排他性的合作方式，也就是在合同期限內演員不得同時擔任兩家或兩家以上的同行業產品的代言人，故費用高。 形象大使，是指沒有排他性，演員可以同時承接多家同行業企業的品牌合作要求，故費用低。

所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。
當前，一些企業在實施品牌形象代言人傳播時，輕視品牌形象定位技術，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請代言人就是找名人。結果高價請了一個名人，就達不到效果，于是再請新的名人。如此不斷重復。有些企業因為各種原因需要重新聘請名人時，前后風格差異太大，不能保持一貫性。有些企業聘請眾多風格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會破壞使受眾產生聯想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。如某IT企業以為企業形象是符合大眾口味、適應潮流轉變，于是出高價邀請各色明星登場代言，從演員到總裁，從電視臺主持人到港臺歌星，乃至油畫家，當代的生、旦、凈、末、丑都上了，卻已經破壞了企業的整體品牌形象。

一般是兩年，也有三年或者一年的情況。既節約費用又起到市場宣傳效果的年限為兩年，也有因區域不同廣告主形成不同的習慣要求，比如山東無論平面代言還是平面影視代言均為兩年起；河南以一年均多，出現簽約兩年的趨向。

1、企業明確自身要求（代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業活動、幾次、企業大體預算）；
2、有無目標人選，如有是誰，我方予以報價；如沒有，我方根據預算范圍進行人選進行合理推薦；
3、確定最終代言人選；
4、制作工作流程，安排藝人檔期；
5、執行方案（本地/異地）；
6、后期服務（代言人動態提報、預警、續約、更換）。

（1）、同一個演員讓多家經紀公司去詢價，結果會導致演員坐地起價。
（2）、盲目的提供演員姓名，企業不報預算，結果會導致經紀公司做無用功，企業也會墜到云里霧里。
（3）、同一行業同一品類的不同企業，使用同一個演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費者面前就會混淆企業的差異性。
（4）、要找具有相當數量的經紀公司操作明星代言，畢竟這樣的公司具有大量的實踐經驗，處理臨時突發的狀況得心應手。
（5）、選好代言人，在執行前一定要讓中介公司制定好系統的執行方案，并雙方確認。
（6）、現場執行經紀公司和企業方能夠主事的人員必須在場，針對創意、程序或許會有改動。
（7）、做好推廣的心理準備，不要把演員肖像掛在家里當婚紗照，既然投入了就得借助各種場合、各個載體進行積極的宣傳。
（8）、量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

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