東越服裝_全球百科

　　青春以何為美?解迷“以純”品牌

?說到虎門品牌，人們一定會提到東越服裝有限公司的“以純品牌，2003年“以純”品牌被評為廣東省著名商標，遍布全國的1500多家專賣店使“以純”服裝越來越受到消費者的喜愛。2002年東越服裝有限公司以年納稅700多萬元位居東莞市民營企業第5位，受到了東莞市委、市的表彰，2003年，“以純”納稅額預計將超過1000萬元，“以純”現成為東莞市民營服裝企業納稅xxx大戶。如今的“以純”已發展成為擁有8家制衣廠、年產各類服裝近600萬件/套，產值超億元、集品牌經營、產品開發、規模生產、市場營銷于一體的大型民營企業。然而誰能想到：從一個僅有20臺衣車的小制衣廠發展到如今的規模，“以純”品牌的創始人郭東林僅用了短短的6年的時間。

　　品牌世家：http://www.ppsj.com.cn

　　在競爭性日益激烈的服裝領域，研究者越來越關注：“以純”何以發展如此迅速？在核心力日漸重要的競爭，專家們越來越關心：“以純”何以繼續穩步發展？在個性化日趨的消費市場，消費者越來越熱心：“以純”是怎樣的一個品牌？

　　風格清純

“以純”服裝的定位為青春休閑，適中價格。郭東林和作服裝設計師的妻子葉桂燕精心設計的服裝讓青春男女為之著迷，“以純”先后請來張柏芝、古天樂做品牌的形象大使，清純、休閑的風格、新潮、流行的款式深受各地消費者的喜愛。2002年“以純”品牌被評為全國最受消費者喜愛的十大休閑品牌之一。

　　產品質純

“以純”對產品的質量嚴格把關，要求每一個員工都要像專業美容師或雕刻師那樣，對手中的衣物認真縫制，杜絕不合格產品流入市場。海爾當年砸冰箱抓質量的事人們印象深刻，而“以純”則在2003年3月點了一把燒服裝的大火，價值30萬元的次品服裝燒出了“以純”狠抓質量的決心：“沒有嚴格的質量意識，就沒有以純的明天；沒有質量過硬的產品，就沒有我們的事業。”

　　為純

　　郭東林把以誠待人作為自己的立業之本。“以純”客戶都說，郭東林為客戶著想比為客戶自己想的還多。“以純”在成都有一個專賣店，初期由于老板缺乏經驗，生意很不景氣。郭東林知道后很焦急：“客戶的失敗就是我們的失敗，要想盡辦法幫助她！”他讓公司的高層策劃人員飛赴成都，對專賣店進行全面考察，專門制訂了營銷策略，并給予資金支持。如今這家專賣店生意紅火，已成為“以純”業績較好的樣板店之一。

　　郭東林對待自己的員工更是熱心關愛。2001年，工人陳晴鋒的女兒患了白血病，家里變賣了所有家當仍籌不足醫療費用。郭東林得知后，馬上送去１萬元，隨后又發動公司員工捐款數萬元，為陳家解了燃眉之急。在“以純”，幾千名員工隨時可以投書到“董事長信箱”，所反映的問題都能得到及時的處理，事情甚至小到一根曬衣繩。看了企業報《東越之聲》每一封“董事長信箱”的回復信后，你會對下面的話有更深的感受：“成功源于細節的認真！”

　　青春情純

東莞市東越服裝有限公司

郭東林出生于廣東河源的一個小山村。因家里貧窮交不起學費，他讀到高二便輟學了。那年，他見別人從山里收購木材去外地賣可以賺錢，憑著青年人的熱情加入了木材販子的行列。由于沒有經驗，借來的4000多塊錢全虧了。面對欠債，他無法回家，只身跑到了廣州，口袋里只剩下50元，一位賣水果的老板收留了他，郭東林開始了打工的生涯。即使在這樣窘迫打工生活中，郭東林仍不失青年人的進取心。他白天在水果檔幫工，晚上匆匆地去上夜校，風雨無阻地了一年多，學完了有關工商管理的課程。一個偶然的機會，郭東林認識了一位做服裝生意的朋友，又是憑著青年人對未來的向往，郭東林再次轉入服裝領域，跟著這位朋友到珠三角一帶制衣廠收購倉底貨轉賣。兩年時間，幾乎跑遍了珠江三角洲的所有制衣廠。郭東林不僅淘到了“xxx桶金”，而且為他后來從事服裝經營積累了豐富的經驗。

在從事經營管理中，郭東林依然透著青春的朝氣。人們常說：人才是企業發展的關鍵，郭東林經常拿劉備三顧茅廬的故事來說明人才的重要性：“劉備沒有諸葛亮以前老是打敗仗，有了諸葛亮以后就經常打勝仗。這就是人才的力量。”為了將廣州的一位注冊會計師挖到手，郭東林光顧廣州的次數比劉備光顧茅廬的次數多得多。如今，“以純”聚集了一批優秀的人才。

為了提高員工的水平，郭東林請來顧問公司對員工進行有計劃的、全方位的培訓，邀請有關專家學者為中高層管理人員講課，派出管理人員到中山大學等高校參加ＭＢＡ培訓。以純現已有18名管理人員參加了高校ＭＢＡ培訓，郭東林自己則參加了大學ＭＢＡ培訓班。目前，“以純”中層管理者平均年齡不到25歲，整個公司充滿了青春的朝氣。今年31歲的郭東林正是憑著這種不斷進取的青春朝氣而榮獲“東莞市十佳青年”稱號。

　　“以純”品牌——風格清純；“以純”服裝——產品質純；“以純”員工——為純；“以純”老板——青春情純；“以純”品牌短短6年的歷程，為青春作了xxx的詮釋：青春以何為美？——以純！

　　第十屆中國國際服裝交易會，以純得金！

　　東莞市東越服裝有限公司吸引了全球30多個國家的采購商和設計師5天時間進場83萬人次

本屆交易會組委會執行主任、虎門鎮委副、鎮長任洪杰為閉幕酒會致答謝詞

　　本網訊11月14日夜，第十一屆中國(虎門)國際服裝交易會閉幕式酒會在交易會主會場黃河時裝城九樓威港大酒店隆重舉行，主辦機構在此答謝對本屆交易會給予大力幫助和支持的朋友、各新聞單位、各參展商以及所有客商朋友們。同時，主辦機構還對給予本屆交易會大力支持的有關單位、個人及在“展位形象”評比活動中得的單位進行頒。

　　虎門鎮委、鎮鐘淦泉（中）主持祝酒

　　東莞市人民副市長張順光致詞

　　出席今晚酒會的領導和嘉賓分別是：東莞市人民副市長張順光、虎門鎮委、鎮鐘淦泉、本屆交易會組委會執行主任、虎門鎮委副、鎮長任洪杰、廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏、廣東省服裝服飾行業協會常務副會長丁寧、廣東省服裝服飾行業協會的領導以及虎門鎮委、鎮兩套班子的領導。

　　虎門鎮委副、鎮長任洪杰為交易會主會場黃河時裝城頒發答謝牌匾

　　眾領導為富民時裝網等給予本屆交易會大力支持的9個單位頒發答謝牌匾

虎門鎮委、鎮對給予本屆交易會大力支持的有關單位頒發了感謝牌匾，這些單位分別是：虎門黃河時裝城、新絲（）文化有限公司、虎門富民時裝網站、虎門服裝網站、虎門形創意廣告有限公司、深圳市深西林展覽有限責任公司、廣東藝精廣告裝飾工程有限公司、廣州南月廣告有限公司、中國移動東莞公司南區分公司、廣東中煙工業公司廣東卷煙總廠、東莞愛維蒸餾水有限公司；接著，對東莞市東越服裝有限公司等16家企業頒發了展位形象設計項。最后，鎮長任洪杰為本屆交易會閉幕酒會致答謝詞。鐘淦泉主持祝酒，張順光副市長和虎門鎮委、鎮兩套班子領導前臺，祝酒致謝。至此，第十一屆中國（虎門）國際服交會結束。

筆者從虎門服裝交易會組委會獲悉，本屆交易會吸引了來自美國、韓國、法國、英國、意大利、俄羅斯、日本、新加坡等全球30多個國家的服裝采購商和設計師，本屆交易會短短5天時間進場83萬人次，成交額喜人。本屆交易會國際性、專業性、時尚性進一步增強，共有14場時裝表演、3場高規格的論壇、1場少數民族服飾風情表演、開幕式大型文藝晚會——中華情，06虎門文化藝術節，還有商家業務洽談、展位形象評比、新聞發布會及文藝晚會等。

本屆交易會與往屆相比，有以下特點：一是論壇規格高。由歐盟企業公司、中國紡織工業協會舉辦中國紡織產業集群企業社會責任專題——企業實施社會責任中面臨的挑戰；中國紡織信息中心舉辦的“中國紡織面料流行趨勢”專題報告；“攜手共贏從新開始”——2006騰訊網絡營銷交流研討會；歐盟產業集群社會責任論壇首次在中國虎門舉辦。本次論壇由中國紡織工業協會與歐盟相關機構、國家法改委相關部門聯合舉辦，主題是企業社會責任在行業可持續發展的作用，歐盟相關機構、國家發改委等部門的嘉賓代表及培訓專家將有精彩。據悉，虎門是我國xxx舉辦此類國際論壇的鎮。二是大師聯袂出手。今屆交易會中國時裝設計師計文波和旅美設計師羅發展各有發布專場。劉洋還為“以純”做了一場名為“加勒比海風”的專場還有一場“虎門杯”國際大賽。中外設計師碰撞，各種時尚潮流元素交相匯聚，讓人們享受了一場場精彩絕倫的視覺盛宴。三是06虎門文化藝術節形式多樣，群眾熱情參與；開幕式文藝晚會“中華情”群雄璀璨，不斷，為本屆交易會增光添色。四是第二屆HICC流行面輔料交易會開幕和第33屆國際比基尼小姐精彩巡游演繹，向大家展界時尚潮流的同時，更促進了虎門服裝產業向多元化、國際化方向發展。五是特展多。“以純”、“YCMD”、“森域”、“青青草”、“依米奴”、“依米奴”等企業不惜工本，對展位進行特展，展位裝修姿態各異、大氣天成。日本、南韓、法國、意大利等國際服裝品牌參展，國際味濃郁。六是交易會展會營銷搭上時尚信息化快車。本屆交易會先后和中國移動、騰訊QQ聯合，推出了短信、彩信、彩鈴、QQ廣告等最新的咨詢，使虎門交易會的影響力進一步提高。七是對外的招商力度進一步加大。通過我國駐外大與外國的行業及商會溝通，今年除邀請傳統的東南亞、中東、俄羅斯客商外，組委會還加大了對歐美等國家的招商力度。組委會還邀請了外國商會、協會、使團組團來交易會參觀。八是今屆交易會除繼續組織中央人民、搜狐、廣東衛視、南方等20多個中央和省級時尚頻道、國內上百家前來外報道外，我們還特意邀請了美國FASHIONSNOOPS來參與報道交易會盛況，還有日本的也前來報道了大會的盛況。本屆交易會有近200家400多名記者全程參與報道大會的盛況，把世界的目光吸引到虎門，讓世界認識虎門，使虎門世界，服裝會成為向世界展示虎門的窗口。九是3500萬網民點擊交易會專用網站。交易會期間，虎門交易會專用網站富民時裝網、虎門服裝網的點擊率直線上升。初步統計，從10號到14號共有3500萬多網民點擊和瀏覽交易會主頁。（涂姮娥）