品牌論

　　圖書信息

　　出版社: 中山大學出版社; 第1版 (2005年10月1日)

　　叢書名: 品牌戰略與管理叢書

　　平裝: 245頁

　　正文語種: 簡體中文

　　開本: 16, 16開

　　ISBN: 7306026399

　　條形碼: 9787306026392

　　尺寸: 23.1 x 18.1 x 1 cm

　　重量: 381 g

　　 作者簡介

　　喬春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年畢業于河南大學中文系。現任廣州市□馳廣告策劃有限公司總經理、廣州英捷文化有限公司品牌總監、廣州伯乃斯公關顧問機構品牌顧問。

　　近年置身于珠三角經濟發展大潮中，積極關注中國的品牌事業，對品牌戰略作了比較系統的研究，重點是品牌定位、品牌文化和品牌美學。因工作需要，走訪了大量企業，為不少品牌的創建與發展獻策出力。曾經服務過的品牌有TCL電器、華帝廚具、歐明、華藝燈飾、亞洲鋁業、宏仁企業、凱詩陶瓷、宏豐陶瓷、舒美樂電子等，有較豐富的品牌實戰經驗。

　　已出版的主要著作有:《中國古代文化常識》、《現代學校管理》、《品牌論》、《品牌定位》、《品牌文化》。

　　 內容簡介

　　這是一個品牌競爭的時代，品牌成為企業競爭的法寶，出擊市場的利器。品牌成為企業競爭的法寶，出擊市場的利器。品牌戰略也已成為企業與發展的最高戰略。《品牌論》就是關于品牌戰略的基本理論。深入淺出，簡明易懂。內容全面，體系完整。

　　本書就是關于品牌戰略的基本理論，它結合案例，從品牌知識、品牌設計、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌營銷、品牌競爭、品牌攻略、品牌延伸、品牌、品牌創新、品牌公關、品牌廣告、品牌文化、品牌在線、品牌評估等十七的方面來講述，深入淺出，簡明易懂，內容全面，體系完整，是提升您企業競爭的好幫手!

　　 目錄

　　xxx章品牌知識

　　一、品牌的產生與發展

　　二、品牌的概念與特征

　　三、品牌的種類與功能

　　四、名牌的作用

　　五、品牌科學

　　第二章品牌設計

　　一、企業形象識別(CI)

　　二、企業識別(MI)

　　三、企業行為識別(BI)

　　四、企業視覺識別(VI)

　　五、品牌設計

　　[案例]SONY品牌標志是如何形成的

　　第三章品牌定位

　　一、品牌定位內涵

　　二、品牌定位原則

　　三、品牌定位三部曲

　　四、品牌定位過程

　　五、品牌定位策略

　　六、品牌個性

　　七、品牌整合

　　[案例]諾基亞的差異化品牌定位戰略

　　第四章品牌形象

　　一、品牌形象的含義與特征

　　二、品牌形象的塑造

　　三、品牌形象塑造的幾個誤區

　　[案例]李維斯牛仔:不同的酷，相同的褲

　　第五章品牌打造

　　一、品牌打造的含義與原則

　　二、品牌打造機制

　　三、品牌打造流程

　　四、科技--品牌的先導

　　五、質量--品牌的基石

　　六、管理--品牌的

　　七、服務--品牌的支撐

　　八、形象--品牌的臉面

　　九、文化--品牌的靈魂

　　十、創新--品牌的活力

　　十一、公關--品牌的臂膀

　　十二、廣告--品牌的羽翼

　　第六章品牌管理

　　一、品牌管理概說

　　二、品牌結構設計

　　三、全程品牌管理

　　四、區域差異化品牌管理

　　五、品牌全球化

　　[案例]松下公司的品牌國際化戰略

　　第七章品牌營銷

　　一、品牌定位:營銷戰略的核心

　　二、營銷市場分析

　　三、培育消費者資源

　　四、重塑營銷形象

　　[案例]IBM的營銷策略

　　第八章品牌競爭

　　一、品牌競爭概說

　　二、品牌競爭策略

　　三、資源優勢與競爭力

　　四、多品牌競爭策略的優勢與劣勢

　　[案例]寶潔(PG)公司的競爭策略

　　第九章品牌攻略

　　一、品牌進攻

　　二、品牌防御

　　[案例]格蘭仕與美的同城相爭

　　第十章品牌延伸

　　一、品牌延伸是一種趨勢

　　二、品牌延伸的價值

　　三、品牌延伸的原則與決策程序

　　四、主副品牌策略

　　五、品牌延伸的陷阱

　　[案例]口香糖也能延伸

　　第十一章品牌

　　一、品牌的意義

　　二、品牌的經營

　　三、品牌的法律

　　四、品牌的社會

　　五、品牌的誤區

　　[案例]維爾康商標被搶注

　　第十二章品牌創新

　　一、品牌創新概述

　　二、品牌定位創新

　　三、品牌形象創新

　　四、品牌管理創新

　　五、產品創新與技術創新

　　[案例]東芝的創新之

　　第十三章品牌公關

　　一、現代公關發展概況

　　二、品牌公關的特點和職能

　　三、企業外部公關

　　四、品牌公關專題活動

　　五、危機公關

　　[案例]陳餡月餅

　　第十四章品牌廣告

　　一、廣告

　　二、廣告

　　三、廣告的投資與選擇策略

　　四、廣告策劃

　　五、廣告創意

　　六、品牌形象策略

　　[案例]柯達與富士以廣告爭奪市場

　　第十五章品牌文化

　　一、品牌文化概述

　　二、品牌文化的價值

　　三、品牌文化建設

　　[案例]內涵與象征相結合的紅豆品牌

　　第十六章品牌在線

　　一、網絡:將品牌帶入新時代

　　二、網上品牌承諾和設計

　　三、網上品牌戰略

　　[案例]精彩的瞬間--柯達網站的形象塑造

　　第十七章品牌評估

　　一、品牌評估的背景和意義

　　二、品牌資產的評估方法

　　三、英特品牌公司的評估模型

　　四、名牌資產評估有限公司及其評估方法

　　參考文獻