李維斯

　　品牌簡介

　　Levis（李維斯）是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，并以自己的名字Levis作為品牌，Levis（李維斯）的也由此。

　　 基本信息

英文名：Levis中文名：李維斯

　　全名：Levi Strauss

　　創始人：李維斯

創建國家：美國

　　創建日期：1853

品牌代言：田馥甄，吳尊

中國總代理：利惠商業貿易有限公司

　　 文化

心中，在全球銷售超過35億條的Levis牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“”、“”、“冒險”、“”等。19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、的美式文化，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。Levis為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望、、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levis牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象征，進而成為美式風格和歐洲文化的分水嶺。隨著時代和的演變，Levis（李維斯）被賦予了更多的和文化藝術氣質，但Levis（李維斯）最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的，始終是穿著Levis（李維斯）的人最欣賞的一種生活態度。1954年詹姆士·迪恩（JamesDean，上世紀50年代的好萊塢偶像）在賣座電影中穿著Levis牛仔褲，Levis從此成為“個性與叛逆”的象征。今天，牛仔褲已經成為既可以表現、青春、活力，又永不落伍的時裝。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levis（李維斯）象一棵百年常青之樹，從1873年Levis（李維斯）牛仔褲創始人LeviStrauss生產出xxx條Levis牛仔褲之日起，Levis牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levis這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是Levis品牌創造的一個世紀。

　　 品牌故事

Levis中國總代理：利惠商業貿易有限公司，這是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產的牛仔褲著名，公司于1853年成立，為Levi Strauss的四個侄子所有。創始人Levi Strauss在1850年左右的，將原本用來制作帳幕的粗糙帆布替當時的采礦工人制作了xxx條Levis牛仔褲，因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了采礦工人的歡迎。直至1990年代，這個品牌正面對來自海外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及的生產設施已關閉而制成品的供應則來自中國、、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。1850年礦工們在礦坑里挖掘著黃金財富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質的褲子。直到年輕的李維史特勞斯來到賣布料時（其中包括作帳棚的帆布），情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多名礦工的膝蓋，使它們免于被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levis。

　　 品牌發展

李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發、生產、信息、物流、銷售為一體，以品牌戰略營銷為主導，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經營中國市場。李維斯（廣州）服裝有限公司擁有專業的品牌營銷團隊，擁有三千多平方米的產品配送中心，生產總占地面積約六十畝，遍布、廣州、福建、浙江、四川、等地區。通過建立以牛仔褲為核心的基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法Levi Strauss Co.不僅在美國歷史中占了一席之地，也已成為全世界xxx的服飾公司。據俄羅斯《晨報》8月7日報道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場價格為每條12.5萬美元。折合人民幣81萬元。

　　 品牌歷史

　　1873年一位叫做雅各戴維斯（Jacob Davis）的年輕人向史特勞斯先生。在Levis口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意共享這個Levis改良過程中的xxx個專利。

　　1886年由于Levis牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，李維開始在他所出品的Levis牛仔褲后面加上現在已經遠近馳名的雙馬標志。大約在此同時，Levis牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levis牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。1906年大地震毀掉了Levis的廠房和辦公室。但不到五個月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性并不亞于于它所生產的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產501牛仔褲。

1930年美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levis牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World War Ⅱ第二次世界大戰Levis牛仔褲的制造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設計被認為是浪費線，而不得不停止使用。于是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認為畫的貼袋縫法是仿冒品而購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當時無論跟他們怎么解釋，都無法改變他們的想法。Levis後來推出淺藍牛仔褲（Lighter Blues），推出后立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levis帶入休閑服飾的領域，并超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。

　　1960年代Levis快速的擴展。Levis于1960年推出麥穗色（wheat colored）牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為White Levis。人們穿著品味的真正轉變始於1960年代末期。當時在美國的任化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levis也一躍成為年輕的象征。

1970年THE‘Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在畫各種創作來裝飾。由于這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，并收到一萬件參賽作品。優勝者的作品在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為Smithsonian博物館的xxx收藏品，并於1976年舉辦之1876 Contennial Exhibit展出。

　　1971年利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之后，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統，利維·斯特勞斯的后代，海斯家族（Haas）開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，并出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日后大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。

　　1989年利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血。突然之間，利維的紅色標志在競爭者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。

1996年羅伯特·海斯（Robert Haas）領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司（Peace Corps）和麥肯錫(McKinsey）服務過的哈佛MBA，把的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的：利維要從一個有責任心的成功企業變為“休閑服裝的權威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當地行動”戰略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。李維斯

　　 品牌靈感

若要追溯牛仔褲的根源和歷史，一位代表性人物不能不提，他就是美國牛仔褲之父－LEⅥ STRAUSS：美國LEⅥSSTRAUSS AND CO. 的創辦人，美國牛仔文化歷史的。LEⅥ STRAUSS 原籍為，1847年發跡於美國三藩市，當時以賣帆布維生。后來發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，于是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工，而后十分成功。LEⅥ STRAUSS眼見成績理想，便迅速成立了LEⅥS STRAUSS AND CO.，主力生產牛仔褲，而LEⅥS的由此。LEⅥS王國的成功，要算是由LEⅥS 501開始，501的誕生是當LEⅥ STRAUSS在1873年與另一伙人JACOB DAⅥS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊專利。當時的501是一種縮水后十分合身的的效果，極受當時工人們的歡迎。因此有人認為LEⅥS牛仔褲是早年有助於建設美國夢的產物。三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色，不過遂有趨向於便服的傾向，但仍以實用設計為主。六十年代，LEⅥS王國在歐洲大幅拓展業務，隨后便席卷了整個歐陸，銷售額與名氣隨之暴升。

　　牛仔褲文化發展至七十年代已是全球性的集體潮流．在款式上變化上有突破性的演變。由傳統的直腳款式，變化出闊角褲、喇叭褲來。又由喇叭褲演變至八十年代的蘿卜褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。LEⅥS這段期間，在款式演變上一直有跟進潮流。而踏入八十年代后期，牛仔褲由以前講究合身貼服，進化為追求原始牛仔褲味道的直身裁剪，此風一起，LEⅥS 501又掀起了另一個牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。除501再次回流外，LEⅥS的現代系列中也有三大分支，分別以不同顏色商標小旗做區分。「紅旗」為反對過分貼身的「追尋原本」的時尚而設（501也算在內）；「銀旗」推銷「現代基本」的款式：特別講究高品質和洗水過程及制作效果；「橙旗」除基本款式外，還發展其他時髦款式，是一系列質料上呈緊貼潮流的產品。踏入九十年代，LEⅥS的宣傳手法，更是迭創新猶。產品銷量有著更上一層樓的發展。LEⅥS的由1847年至今已超越一個半世紀，的確是牛仔和美國文化的一項奇跡，相信這個依然會流傳下去。

　　 品牌特點

　　1：傳統的Levis牛仔褲的后兜都是燕型線。

　　2：后兜的側旗有兩個Levis，一正一反，e為小寫（早期的一些為大寫）。

3：口袋等處的銅釘應有L.SC.O標志。

　　4：拉鏈版的則拉鏈上應該有Levis字樣。

　　5：紐扣版的則紐扣和大扣上都應有LEⅥS字樣。

　　6：褲內的水標不能少，國內有部分寫的是made in usa，但是這并不代表褲子就是在美國造的，如

　　果有人批量賣的話又說是美國貨，那就有問題了。

　　7：口袋等處銅訂的背面也就是褲子里面的那面也應該有L.SC.O字樣。

　　8：一般國內銷的側旗的邊緣是圓圓的，而真正的出口的或者是美國產的，則對側旗也做了點加工，被壓的扁扁的。

　　9：一般來講Levis的所有產品不可能交給一家工廠完全生產，也就是說Levis在的加工廠不可能既生產褲子，襯衣，上衣又生產羽絨服。偶有件紅色滴羽絨服原產地就是越南，而且現在市面上很多levis產品都來自那里。

　　注目型號：501、517、505及518、519和542、593等。

　　 品牌標志 撞釘

　　于Levi’s褲袋角位簡單綴以金屬撞釘，打破傳統風格，令牛仔褲更受歡迎。Levi’s Type 1TM牛仔褲的撞釘更特別放大，感覺更強烈。

　　 紅旗

　　1936年LS CO.xxx于后褲袋加上紅旗，可以說是最早的品牌飾章，令Levi’s更容易識認，此舉亦令其它牛仔褲品牌競相模仿。

　　 弧形車花

　　由1837年LS CO生產首條牛仔褲開始，后袋便車上獨特的弧形雙線，弧形車花屬美國最悠久歷史的服裝標記。在未有自動機器前，所有弧形車花均需要人手繡上章。

　　Levi’s Type 1TM的紅旗更大更搶眼，遠距離都可以見到。

　　 雙馬標志

　　1886年由于Levis牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，李維開始在他所出品的Levis牛仔褲后面加上現在已經遠近馳名的雙馬標志。

　　 鑒別

　　并不是說所有的levis拉鏈上都有levis的標志。具體哪些款拉鏈上是levis標志，哪些款式拉鏈上是ykk的標志，未有具體統計。但是ykk也有假的，在后面lee的牛仔褲子比較正的，下面展示ykk拉鏈的區別。

　　levis的orangetab。比較常見的是redtab，后面有redtab的比較。在這個圖里可以看到levis標志的鎖邊，而假tab的邊緣是參差不齊的，而且沒有鎖邊。

　　levis口袋上的標志性圖案，根據款式的不同，弧度略有區別。

levi‘s褲子上的那粒大扣子，xxx的黃銅材料，穿的時間很長了，但是幾乎沒有劃痕。這要歸功于黃銅材料的特性-延展性和耐磨。levi’s褲子后面的口袋鎖邊為雙線（拉鎖線），假褲子則是單根線褲子反過來里面的柳釘，標準的黃銅材料，不會是锃亮锃亮的，而是顏色比較暗，而且很厚實。假褲子則是薄薄的一片，有的沒有螺紋裝紋理，有的有螺紋裝紋理，但是很亮很薄。真的褲扣反過來的鉚釘部分有和水洗標上一致的編號，假的則沒有褲子后面口袋的拉鎖線褲子上的柳釘真品ykk褲子口袋鉚釘的lee的大扣子lee口袋上的圖案，可以看到levi‘s和其他牛仔不一樣的地方，下面用紅線標出的兩個口袋角是圓弧的，而不是個有楞有角的5邊型。

　　褲子口袋鉚釘反過來沒有螺旋裝紋理。

　　lee的扣子有明顯的劃痕，而且材料沒有真品厚重。

　　補充一下：

　　1．真品Levis后袋口內側是復線螺旋縫制的。

　　2．紅旗標很精致，雖然經過水洗石磨的褲子紅旗表看上去上去有點皺舊感，但顏色在光線下顏色依舊很鮮艷，且光線下LEⅥS的字樣具有凸顯感，材質應絲制作，上下兩頭螺旋封邊。

　　3．水洗石磨的效果看上去xxx自然，視覺效果贊！（第2和第3點只能靠多看多比較來提高自己的鑒別能力哦）

　　4．高端的LEⅥS（如：REDLOOP系列，或一些全球限量版），特別是需要反復水洗石磨的款型，用來紡織此種牛仔面料的基礎材料------棉線，是特制的棉線，旋紡棉線是經過圈扎處理過的，因為棉線經過圈扎處理過才能經的住反復的水洗和石磨，且不易松跨，縮水，和變形，（可以從褲子內側拷邊處抽出細鑒，用赤耳拷邊的就沒辦法取了，或許后袋內也可以取得，呵呵）。若試圖將此種棉線反向旋松是不可能的，因為棉線上每隔0.5CM左右距離就有細棉絲將棉線圈扎著。）

　　其實亞洲的LEⅥS日單才是王者，xxx的精品，美歐不太清楚。

　　 品牌制作

　　LEⅥ‘S的眾多道工序充分表現了其一絲不茍和追求完美的品牌，這也是為什么這么多人這么鐘情LEⅥ‘S，為什么這么多年來 LEⅥ’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我們來看看LEⅥ‘S牛仔褲的制作方法：

　　洗水

牛仔褲半成品之后都很硬，有時候整頓車間里的員工把褲子一條條的立起來排成一排比誰先排滿一張案臺，LEⅥ’S團體派來跟單的人也很鐘情玩這種游戲，據說有人1分鐘就能擺好一案子。LEⅥ’S團體有授權的洗水工廠，他們來人把半成品運去水洗，水洗的方法有很多種，不要求花色的水洗最簡樸，只是使用60度的水加一點酵素和硅油洗20分鐘，這叫酵素普通洗，只是為了縮水和脫漿（這種水洗只收2元/件）。還有復雜的水洗好比：立體褶皺/破損/貓須/手工/懷舊/套色/石磨/高爾夫磨/最復雜的水洗一條褲子反復洗十多遍，做的跟古董一樣，這樣的水洗據說要上百元一件（還有種水洗叫槍擊是用槍彈頭粗細的鐵棒燒紅了往褲子上戳，做的跟槍打的一樣）。洗水是牛仔褲非常重要的一個環節，洗水之后會有良多殘次品，但這時檢來的合格品基本就是出貨的產品了。

　　生產

LEⅥ‘S團體有自己獨特的制作工藝和專用機器，有些機器專門從日本和運到工廠使用，由于這些機器市場上根本沒有（后口袋的弧線都使用一種帶電腦的花線機縫制的，一次成型，很整潔）。LEⅥ產品使用的所有材料都是LEⅥ’S團體集中采購再分發下來的，質量非常好，對副料尤其是商標數目控制的很嚴格，壞掉的商標必需交到倉庫換一個新的出來，而且都有記實。LEⅥ團體要求在出產過程中安插6--10道質檢工序，（一般的貨都是4組質檢）發現分歧格品都是直接作廢，不存在為了壓縮本錢而拆開回修的情況，有點類似麥當勞的漢堡。

　　剪裁LEⅥ‘S團體要求使用全自動裁床進行剪裁，布料在裁床上拉25--33米不等，一般鋪40-60層為一床，之后固定在裁床上，全自動裁刀將布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在蓋上號印（必需按照鋪布順序蓋號，為了防止層與層之間有色差），之后分發到流水線中。

　　制作工藝

　　LEⅥ‘S產品的工藝都是使用最提高前輩的CAD系統制作，全部是電子文件，輸入到繪圖機再印刷出版樣和排料圖，一個款式的制作工藝書有60頁之多。

　　布料

LEⅥ‘S的布料都是LEⅥ團體集中采購然后發配給工廠的。（LEⅥ’S團體每年舉辦2次專場采購，全球知名企業大都來參加竟標并向LEⅥ’S團體展示自己的新產品，9月份就在青島辦了一次，是LEⅥ’S韓國團體搞的）。每卷布料100米整，幅寬是1.5米，帶有LEⅥ’S團體的標識和批號。一般使用全棉布料。質量非常好，LEⅥ’S都有專門的驗布員負責布料質檢和跟單。（布料相關知識：布料的厚度都用盎司來表示，一般的牛仔褲使用8--15盎司的布料制成，每平方碼布料的重量是多少盎司就是這個布料的盎司數。13盎司以上就屬于厚料了，超過15盎司屬于特厚料，穿戴很不恬靜。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEⅥ’S團體產品大多數是11.5-13盎司的布料。）

　　成品包裝

　　束裝車間的主要工作就是清理線頭、燙熨、掛吊牌、總檢和包裝。

　　 品牌

　　在150多年的歷史中，講究原創的Levis多個性的創造奠定了其在牛仔界的地位。

　　1847年 18歲的Levis創辦人LeviStrauss從移民美國。

　　1853年 LeviStrauss在成立LeviStraussCO公司用帆布制成了xxx條牛仔褲。

1855年 LeviStrauss用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。

　　1873年 Levis注冊了xxx條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個詞就被用來稱呼斜紋布制作的長褲了。

　　1890年 LeviStraussCO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levis首條牛仔褲型號。

　　1905年 S506開始生產（1917年正式LOTS506）此時生產的xxx代外套口袋不帶蓋子，同時還有生產廉版外套213。

1928年 S506及213在口袋上蓋上了蓋子1936年：有REDTAB的產品開始生產。

　　1941年 S506，又把蓋子去除，但仍有REDTAB，213停產（代表布標及黑同心中空的扣子停產）。

　　1944年 S506二戰期間使用桂冠花紋的扣子

　　1947年 S506停產，生產506并且再度在口袋蓋上蓋子，生產519（鋪毛毯內里）。

　　1952年 506，519停產，第二代507及517（鋪毛毯內里）開始生產，并在TAB上出現R字。

　　1954年 皮標停產，開始使用紙標。

　　1962年 507，517停產，第三代外套557及559(鋪毛毯內里）開始生產。

　　1966年 557，559停產，557及559開始生產，并在紙標底部的EVERYGARMENTGUARANTEED這行字去除。

　　1967年 生產55770505。

　　1968年 生產705050217。

　　1969年 大標換小標，并且開始變成小e。

　　1974年 levis推出水洗系列牛仔褲。

1978年 雖然已經有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但是levis的銷售量依然沖破20億美元。

　　1980年 牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502，000，000件大關。

　　1984年 levis成為美國奧運代表團的代表服裝，并為levis501blues作大型宣傳。

　　1986年 levis牛仔褲開始生產預先穿洞破爛的牛仔褲。

　　1996年 LVC正式推出市場，這是根據levis經典型號制造的復刻系列。

　　1999年 REDTM系列誕生，再度創新的21世紀牛仔褲。

　　2000年 levis立體牛仔褲系列levisEngineeredjeans面世。

2001年 Levis進入中國，在上海開設xxx店面。

　　2003年 levis成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm系列誕生。

　　 品牌代言 田馥甄超級魅力代言

超級人氣天后Hebe田馥甄單飛后代言接不停，繼包包、茶飲、保養品等代言工作后，繼蔡依林Jolin代言Levis牛仔褲后，確定成為品牌最新牛仔褲代言人！9月份即將發行第二張個人專輯《My Love》的她，最近趁著拍攝Levis秋冬平面廣告時也特別搶先穿上今年主打的“Levi`s? Curve ID曲線進化版”系列牛仔褲，這款牛仔褲其實是延續去年Levis? Curve ID量身訂做丹寧系列，今年特別針對S型、D型、B型三種亞洲女生身材曲線，設計出一系列讓女生腿部線條更纖細勻稱，更能拉長視覺比例的顯瘦牛仔褲。Levis今年推出的“Levis? Curve ID曲線進化版”系列包括彈性十足的Jegging、直筒褲、迷人的靴型褲和帥氣的寬管褲，當中Hebe田馥甄認為最百搭的就是緊身丹寧牛仔褲，在拍攝現場超級天后Hebe也分別以格紋襯衫x窄身牛仔褲、斜肩針織上衣x寬管褲、休閑防風毛毛翻領外套x靴型褲等三種牛仔褲搭配做示范。

　　 吳尊傾情代言

　　從“飛輪海”單飛后的吳尊成為知名牛仔品牌李維斯levis的代言人。在拍攝現場吳尊演繹了由緊身、窄版到寬版的各式丹寧與多樣李維斯levis 2012春夏新品。拍攝現場，吳尊“野”性爆發，赤裸上身，大秀肌肉。在拍攝現場吳尊穿上由緊身、窄版到寬版的各式丹寧與多樣李維斯levis秋冬新品，示范經典與摩登兩大秋冬風格，展現截然不同的個性穿搭。

　　 品牌總部

　　在總部的紅墻上，可以看到Levi`sreg；的核心，empathy（同理心）， original（原創）， integrity（正直） 和courage（勇氣），這些原則既是Levi`sreg；人的行動指南，也是Levi`sreg；歷經百年依然巋立的原因所在。

　　旗艦店

　　Levi`sreg；旗艦店成立于1999年，坐落在著名的聯合廣場周邊，毗鄰Tifny等世界品牌，在Post與Stockton街的轉角有個偌大的Levi`sreg; logo，相當顯眼，店鋪內部空間十分寬敞，共有4層樓，電梯運行其中。xxx層為經典產品及個性化訂務，由專門的縫紉師在此服務，不管是補丁，刺繡，上漆還是刷洗等工藝都能完成，在這里，你能打造出一條屬于自己的特色Levi`sreg；牛仔褲。第二層為男裝，第三層女裝，還有一層為店鋪展示區，陳列著設計師們精心制作的不同系列產品，當季特別有ANDY WARHOL的設計系列，極強的嬉皮風格體現在產品細節上。

　　回顧歷史展示館(back to the past pavilion)

展示Levi Strauss Co.的年代史和大事記，特別是影響公司發展的本地和全球重要事件，如：公司的成立，Levi`sreg；經典標志的由來，首次全美發售的產品居然是Levi`sreg;童裝，20年代的文化沖擊做中國人的廣告，以及更多牛仔背后的文化內涵，馬龍-白蘭度在電影“無因的反叛”中穿著501，這種風格后來成為穿著501的經典方式；隨后而來的搖滾風潮，嬉皮運動、鮮花運動、反越戰運動中牛仔被廣泛接受，Levi`sreg；的步伐也日益全球化。

　　產品創新展示館(product innovations pavilion)

　　創新一直是Levi Strauss Co.的內在之一，館中陳列著各種產品，展示公司自1873年推出Levi`sreg; 牛仔褲以來在設計上不斷創新的過程。

　　展示館(dear levi pavilion)

　　多年來全球各地和Levi`sreg；一起墜入情網的顧客們，一直在述說著他們與Levi`sreg；的故事。館中展示著許多溫暖的信件，說明Levi`sreg；在人們生活中扮演的重要角色。

　　品牌建立者展示館(brand building pavilion)

長久以來，Levi Strauss Co.的品牌一直在流行文化中占有重要地位，館中展示了公司的行銷形象，述說不同產品及其時代的精彩故事，甚至可以在這里欣賞到四十年來Levi`sreg；界各地的電視廣告。

　　最新最棒展示館(latest greatest pavilion)

　　這個逐漸形成的展示館展出Levi`sreg；，Dockerreg;s和其他Levi`sreg; 新品。

　　收益與制度展示館(profits through principles pavilion)

Levi Strauss Co.十分其創建者，特在本館展示公司歷史，他們憑借高標準的品行和社會責任感制定出開創性的政策，其中包括支持多樣性員工福利，并鼓勵社區參與等。

　　 系列產品 PREMIUM系列

　　這個系列從名字上就看的出來是屬于比較高端的。設計屬于比較偏近時裝化，精致化的，中規中距。國內上海、有，至少要1000元以上，美、加那邊一般只需要折合人民幣400不到。

　　 TYPE1系列

　　“TYPE1”讀作“TYPEONE”。這個是去年為了紀念LEⅥS誕生150周年而設計的新系列。風格比較夸張，帶有一點街頭色彩。去年先后在日本、、美國發售。男版解構重組PUNK，不同印花手法，將鷹線雙馬等LOGO超立體夸張呈現，女版利用銀粉突顯亮澤洗色感，特別令人感到放肆。

　　 N3BP系列

　　“N3BP”----這一個系列是去年日本、那邊剛發售的。設計比較簡潔，靈感源自1944年的一條Levis501牛仔褲。當時正值xxx時期，物資非常短缺，Levis亦要當時的物質供應條例，盡量把每條牛仔褲要消耗的物料減少，所以將非必要的細節如車線、紅旗、撞釘等都除去。外觀上Levis?501似是清簡了，但換個角度看來，亦代表著可以留下的，就是一條牛仔褲的精髓所在。LevisN3BP就是一條結集了一切牛仔褲精髓的杰作，跟一般5袋牛仔褲的構造有顯著的分別，適合一些對牛仔褲沒有既定概念的人穿著。

　　 redloop系列

　　“REDLOOP”----這個系列的褲子很容易辨別出來，你只要看到哪條褲子腰上的環有一個是紅色的牛仔布做的那就是這個系列的了。一般來說這個系列的褲子設計帶有一點點野性的風格咯。屬于日本市場專供商品，不過國內也有幾款。

　　 LadyStyle系列

　　公主剪裁牛仔褲，是Levi’sxxx次推出專為亞洲女性顧客而設的系列，也為””帶來全新的詮釋。牛仔褲上的每個細節均以凸顯女性腿部優美的線條為目的，獨具匠心：褲兩邊加上了“側幅”，令雙腿從任何角度看起來都分外修長；呈心型的后袋面積較為細小，亦比其它系列的牛仔褲為高，將臀部的線條修飾得更為誘人，亦有提升臀部的效果；而直紋的彈性denim布料舒適地包裹著雙腿，宛如身體的第二層皮膚，亦令腿部的線條更為突出。此外，Levi’s?LadyStyleJeans用上了銀色的皮牌，撞釘和褲鈕。這種用銀色替代傳統銅色的構想，不但大膽而且令整條牛仔褲的感覺更為女性化。

Levi’sEngineeredJeans”系列（LEJ立體裁減系列）LEJ立體裁剪系列，為其第二代的Levis立體剪裁系列。創新的概念源于歐洲，靈感則取材于現代年輕人對自在生活態度追逐，設計兼備潮流與sportfeel的時裝系列。以“FreetoMove”為宣傳口號，在第二代的設計上，運用得更巧妙自然，令穿者身體完全能舒展自然；而圓形立體的褲型，注重時尚感；使用強烈明亮的顏色，色彩追逐者。xxx代已經面世的“runninglegs步”Logo，今次經過改良并套用在不同細節設計上，如Tee的車邊、褲子的撞釘、紐扣，以及褲腰的內里襯布邊上都能看到步的圖案，破天荒引入立體剪裁的技術，它代表著已經事先將布料與人運動時產生的反應考慮進去，已經記憶著未來穿著者的肢體動作。當你的身體與牛仔褲相遇，不會再被。“SquareCutJeans”----引領流行的Levis在06年春夏提出“時尚向上延伸”的概念，全新推出的SquareCutJeans系列，方正有型的創新概念與種種精致的細節，只需搭配自然舒適的上衣，即可穿出年輕有型的時尚感，而這樣的穿衣風格正好符合自己的衣著態度。

　　 REDTab系列

　　Levis?RedTab，女款運用活力檸檬黃，男款帶入動感鮮紅；同時利用膠印套色、浮印手法及含有金屬光澤色系點綴于T恤，呈現出耀眼的視覺效果。多種鮮明的顏色，讓炙熱的夏天瞬間充滿動力與朝氣。RedTab大量運用手感光滑、輕盈透氣、柔軟吸汗的網眼材質；除了強調伸展功能之外，精巧的花式織紋搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添質感。延續音樂活潑明亮的顏色以及圖形，Levis?更大膽采用對比配色；如足球場上鮮明的與亮綠色，融合數字圖案，詮釋出濃濃的運動時尚感。

　　 RED系列

　　和的RedTab不一樣，RED系列和LVC一樣走高端線，自一九九九年推出至今反應均非常熱烈，其性的設計和外形是其受歡迎原因之一，Red的設計甚至影響及后同樣大熱的Type1和N3BP。LevisRed讓Levis正式擠入新世紀時尚領域。以結構來說，LevisRed問世為藍色丹寧布開創最新3D立體剪裁，改變印象中又平又挺牛仔褲印象，丹寧布立體視覺效果重組牛仔褲基本元素，展現出令人驚嘆的另類商品。運用3D人體工學及501牛仔褲原創，表現在牛仔褲縫邊設計，以穿著舒適為出發點，符合人體工學的口袋和加大表帶方便取物，新型腿部線條讓身體活動。布質以較粗織法搭配粗獷手感更具率性風格；款式脫離傳統給人新的想象空間。使用金縫線，褲牌也以紅色方框縫線代替皮革褲牌，以往RedTab紅標也以R取代，凸顯與眾不同姿態，最新Red系列用上雙重袋口設計，換上黑色皮章，后袋的弧形花則用白油涂上。商標均采用紅色縫線代替傳統皮革補釘，內側商標則用手工打印「LevisRED」字樣。每個設計環節均注入原創及強調個人風格，展現充滿創意及獨特另類風格。

　　 BLUE系列

BLUE為英國UKLEⅥS設計團隊繼LEⅥSRED系列后的最新力作－少量、高價位、高質量之新銳時尚系列，為維持其產品質量，產地由專門制作LEⅥS高價位系列商品的CROATIA工廠負責，并采取與當年LEⅥSRED完全相同的限量營銷方式，只在歐洲少數店鋪限定販賣。LEⅥ’SBLUE在亞洲，只有在少數的日本連鎖精品店和網拍賣家少量販賣。LEⅥSBLUE使用藍星白色皮標，渡黑星型卯丁，細鷹翅縫線，細型環茶、黃、紫三色縫線，大型甜甜圈主扣，星型拉鏈，收納吊環，與RED02A/W相同的13OZGreenNoastDenim，也就是帶微綠經線與暗藍色緯線交織而成的單寧布，此種布料的磅數扎實足夠，刷色加工后更是渾然天成的自然美色。

　　 WhiteTab系列

　　所謂的特別系列，主要包括彩色系列同白色牛仔褲兩個系列，是以五個袋褲型為基礎設計的。常見的有白色牛仔褲，彩色褲，燈芯絨褲，甚至連501也出過該系列的。有些WhiteTab系列的產品依然用的是紅色標示”。

　　 SilverTab系列

　　以追求時尚為設計的系列，有多個主題，如：WORK、音樂、街舞、滑板、滑雪等等。常見的有工人褲、功能褲、滑板褲等就屬于這個系列。但是國內很少見，美國相對較多，都是7字頭，704。

　　 OrangeTab系列

　　6，8，9字頭，走低價位線，國內也少見

　　LevisVintageClothing”（LVC）系列

　　原始復古系列的。

　　 LiveSoft系列

　　以追求舒適生活為設計，將李維斯的產品線延伸到人們的家居生活領域，新開發出維斯家紡生活LⅣES系列，主要有羽絨被等

　　 SquareTopBlock系列

　　Levi’sreg; Square Top Block方正剪裁系列以獨特的方型剪裁和超低腰線的突破設計，讓牛仔褲直接緊貼在最的髖骨上，自推出以來，其摩登風格深獲年輕消費者喜愛。

　　此全新系列主要分為EU504直腳和 EU511修身直腳兩大款型，并在此基礎上經過不同的洗水處理，比如：立體褶皺/破損/貓須/手工/懷舊/套色/石磨等，形成10款剪彩修身的牛仔佳作。

　　 CurveID系列

　　相比孤立測量女性腰圍、腿圍的傳統標準，Levi’sreg; Curve ID更專注于女性整體的身型，包括具體的身體曲線和身型比例，它xxx的獨特測量系統能夠量度女性上下坐圍距離，并注意到兩者距離越大，身體曲線越明顯，反之，則越纖直。因此，根據不同女性的身型特點，Levi’sreg; Curve ID為全球消費市場上大多數的女性確定了三個不同的曲線系列：B型（Bold Curve）、D型（Demi Curve）以及S型 （Slight Curve）。這3個系列為不同身型特點的女性提供凸顯完美曲線的具體解決方案。

　　B型（Bold Curve）盡顯女性玲瓏曲線，專為牛仔褲臀部和大腿位合適、后腰不合身的女士而設，其腰部更加貼合無縫隙的設計，讓腰、臀、腿線條一氣呵成，不再有松垮之感，凹凸緊致的身材一覽無余。

　　D型（Demi Curve）著重展現女性完美比例，是牛仔褲腰部合適、卻無法突出曲線的女士的不二選擇，它的獨特剪裁凸顯腰部誘人曲線，有效提拉臀部線條，使體型更加平滑，從而在整體視覺上營造黃金人體比例效果。

　　S型（Slight Curve）則能有效美化女性纖細身材，為牛仔褲臀部和大腿位合適、但腰部過緊的女士而設，其獨特腰臀部設計，有效塑造完美腰臀曲線，讓腰部看起來更為纖細，同時大腿位的獨特剪裁，能夠幫助勾勒緊俏臀型，讓身型更曼妙生姿。

　　 2011AfterDark夜我主導系列

　　褲型介紹

　　501：中腰直筒褲，是Levi`s150年歷史中最經典的褲形。

　　502：經典直筒褲

　　503：高腰直筒褲，相對于501、502來說褲腿更加寬松，舒適。

　　504：2010新褲型，陳冠希代言相對于523褲腿修身、低腰

　　505：原創型直筒褲

　　506：標準型靴型褲

　　507：低腰型靴型褲（小腳褲）

　　508：標準型直筒褲

　　510：超級修身

　　511：修身

　　512：舒適型直筒褲

　　513：寬松縮口褲

　　514：合身直筒褲 比501稍寬一點

　　517：低腰小喇叭

　　518：男式超低腰小喇叭（排扣）

　　519：男式超低腰小喇叭（拉鏈）

　　520：合身型喇叭褲，風格狂野，非常具有吸引力

　　522：修身微錐褲型比511稍寬一點

　　523：專為亞洲人設計

　　527：低腰型直筒褲，風格狂野

　　541：中腰修身直筒

　　553：低腰靴型褲（即將停產）

　　552：合身型直筒褲

　　558：低腰小喇叭（大腿部分較窄）

　　559：寬松中腰直筒褲 介于501和523之間

　　550：合身型喇叭褲

　　552：合身型直筒褲

　　558：低腰小喇叭（大腿部分較窄）

　　560：合身型喇叭褲，在Levi`s150年歷史中最成功的喇叭褲

　　569：超寬松中腰直筒 適合腿粗的朋友或者HIPHOP

　　599：超低腰（會露股溝）

　　55X：都是女式的，其實是不對的 559美國男士款很多

　　50X：是不分性別的。

　　51X：大部分是男式的。

　　599：超低腰（會露股溝）

　　604：中腰寬松直筒

　　703：極簡特殊牛仔褲

　　901：低腰翹臀直筒修身

　　Levis的褲子分類標準是這樣的：“型號”和“系列”

　　“型號”就是褲子后面皮牌上印的“LOT”后面的數字，例如“LOT501”就是指這個褲子的型號是501的。不同型號代表不同的褲型（版型）。我就說一下我比較喜歡的幾個型號：

“501”----這個褲型是LEⅥS最經典的咯，它的xxx條牛仔褲就是這個型號的，褲型是小蘿卜腿的，而且前門是扣子的不是拉鏈。不過現在有點改進了，比較接近直筒。適合亞洲比較健壯男士的體型

　　系列

　　----這個就有講究了，因為不同系列的決定褲子具有不同的設計風格。同一個型號，但是不同系列的，它們的細節就不同。

　　“PREMIUM”----這個系列從名字上就看的出來是屬于比較高端的。設計屬于比較偏近時裝化，精致化的，中規中距。國內上海、有，至少要1000元以上，不過據我了解，美、加那邊一般只需要折合人民幣400不到哦（可能是稅前）。

　　“TYPE1”----應該讀作“TYPEONE”吧。這個是去年為了紀念LEⅥS誕生150周年而設計的新系列。風格比較夸張，帶有一點街頭色彩。去年先后在日本、、美國發售。今年開始在中國和大量上市了。不過這邊一般是接近700元，那邊好象便宜一半。

“REDLOOP”----這個系列的褲子很容易辨別出來，你只要看到哪條褲子腰上的環有一個是紅色的牛仔布做的那就是這個系列的了。一般來說這個系列的褲子設計帶有一點點野性的風格咯。屬于日本市場專供商品，不過國內也有幾款，現在就還有賣的。

　　N3BP”----這一個系列是今年日本、那邊剛發售的。設計比較簡潔

　　說的都是一些比較普通的系列，其實還有象“RED”、“ⅥNTAGE”這兩個系列的。

　　RED是高級時裝系列，

　　ⅥNTAGE是原始復古系列的。不過那實在是太奢侈了，動輒人民幣3000左右。

　　再介紹幾個名詞：

　　“STRAIGHTFIT”即緊身直筒的，

　　“LOOSEFIT”寬松直筒

　　“BOOTFIT”靴型褲，國內喜歡稱作“微喇”。實際上如果做的正的“BOOTFIT”應該在褲腳設計上前短后長，可惜現在只有CK做得到。

　　另外，LEⅥS的褲子從總體上還分為“PRESHRUNK”和“SHRUNKTOFIT”兩種，既“預縮水”和“未縮水”的。大部分都是前者，也有少數后者的。后者在下水后會縮水，根據面料不同縮水率也會不同，3%—8%之間吧。買后者需要預留一定的縮水空間。不過據說后者在縮水后會更適合穿著者的體形。

　　 品牌鑒別

　　目錄

　　1，車線

　　2，洗水

3，褲腿的卷邊

　　4，后袋的雙股線

　　5，洗標

　　6，斯考威爾鉚釘

　　7，內袋及鋼印

　　8，主嘜及后腰雙股線

　　9，鉚釘正面

　　10，拉鏈

　　11，主扣及旁邊雙線

　　12，紅旗標（最權威的辨別依據）

　　13，皮章

　　14，更多見

　　 質量事件

　　消費者協會3月11日發布牛仔褲比較試驗結果顯示，LEVI‘S（李維斯）名牌牛仔褲，符合國家強制標準的僅占樣本總數五成。比較試驗結果，問題主要集中在耐洗色牢度等方面。檢測發現，這些遼沈地區知名商場銷售的名牌牛仔褲在耐干摩擦色牢度、耐洗色牢度等項目居然有50%達不到國家的強制標準，而這些標準其實是國家對服裝質量的基本要求。

　　“牛仔褲質量不能與其品牌知名度和價格成正比。”據介紹，消費者協會將對商業企業進行約談、不達標產品整改下架，并對商業企業持續監督，消費者的權益。