單寧鎮

　　簡介

　　單寧鎮(dENiZEN)是美國著名牛仔品牌李維斯Levis旗下品牌，與dockers品牌系師兄弟。

　　 品牌介紹

　　dENiZEN的本意是指住民，或者一個生活圈。他們組成一個集體至上的群體。名字中的Denim即是品牌的核心，意為牛仔布。我們生活在年輕人的時代，號召他們集體型動，共同追求熱情，以標新立異來盛贊生活。

　　從1873年起，Levi Strauss Co.就用牛仔褲為全世界著裝。在2010年，一個全新的全球品牌，來自Levis的dENiZEN應運而生。dENiZEN用精心打造，適合任意身型的牛仔產品與其他時尚裝束為年輕一代著裝。當他們穿上dENiZEN，他們不僅有型，還能自信大膽的去享受生活。2012年10月，levis宣布亞洲區denizen品牌關閉。

　　 品牌首發

(2010年10月5日新聞) 美國經典牛仔品牌李維斯(Levis) 近日宣布推出全球新品牌單寧鎮 (dENiZEN) ，此品牌是該公司137年的歷史中在美國本土之外首發的品牌。dENiZEN品牌的全球總部位于，是李維斯 (Levis) 公司xxx個將亞洲作為產品全球首發站的品牌。

這是李維斯 (Levis) 公司在亞洲的新生。dENiZEN品牌符合消費者長久以來的向往--款式時尚、做工精良且價格親民、值得信賴的牛仔服裝。秉承137年的牛仔傳承和長久以來在業內享有的美譽，李維斯 (Levis) 公司以dENiZEN品牌來滿足亞洲活力新生代和中產階級的需求。LeviStraussCo.亞太區總裁Aaron Boey表示。

dENiZEN品牌為18歲到29歲的年輕人量身打造，他們尋求價格平易的高品質牛仔服飾，以及其他時尚專為生活打造的著裝單品。dENiZEN品牌產品線包括款式豐富的牛仔褲、上衣和配飾，以此來契合消費者忙碌而充滿活力的生活節奏，充分體現他們及他們的朋友對、個性、生活的共同態度與觀點。

dENiZEN品牌是為積極蓬勃，追求時尚的新一代消費者量身打造的。它將對經久不衰的經典要素進行重新詮釋，鼓勵消費者們盡情展現青春朝氣的著裝風格，亮出態度與型格。通過dENiZEN系列產品，我們將為所有人提供適合自己的高品質牛仔褲。 dENiZEN品牌高級副總裁Terence Tsang表示。

　　 登陸中國

為擴大業務，爭取更多中國消費者，美國李維斯公司(Levis Strauss Co.)周三發布了一個全新品牌。該品牌名叫丹寧鎮(dENiZEN)，由denim和zen兩個詞組合而成，早在發布之前，就有行業出版物報導說，這是專門依據中國人的身體曲線量身打造的一個品牌，比李維斯公司在國家銷售的同類服裝要更瘦更短。報導還稱，該品牌的服裝不僅在中國制造，而且是專為中國人制造的。不過事實并不是這樣。丹寧鎮是一個包括男裝和女裝的全球品牌，其剪裁原型仍然根據的是全球推崇的人體曲線和高大身材，這一點與李維斯公司的其他服裝并無不同。

　　變化的是價格。一條新的丹寧鎮牛仔褲在中國的售價為40-60美元，遠遠低于李維斯公司為其高端牛仔褲所定100多美元的價格，而水磨洗加工是產品賣高價的理由。丹寧鎮品牌的襯衣、仔褲及飾品之所以定價較低，目的就是為了讓中國囊中羞澀的18-28歲年輕消費者，能夠買得起。這也是李維斯公司將其服裝銷往中國xxx、最繁華城市以外地區的策略。

上海及其周邊地區高校云集，有很多在校大學生與跨出校門不久的畢業生，他們將最先領略到丹寧鎮的風采。然后根據需求狀況，李維斯將在等中國北方內陸城市陸續推出該品牌。李維斯在中國擁有超過500家零售店，不過該公司透露其具體的擴張計劃。

丹寧鎮牛仔褲在中國市場售價為40-60美元，遠遠低于該品牌在其他市場的售價。丹寧鎮希望以較低的價格吸引新顧客來到李維斯專賣店，向其展示他們現在可以買得起的衣服，同時介紹當他們未來錢包稍鼓時可能愿意購買的產品。李維斯公司丹寧鎮品牌高級副總裁Terence Tsang說，這是一個千載難逢的市場機遇，我們的定位就是高端與大眾之間。

　　盡管李維斯推出的丹寧鎮服裝并不是為中國消費者量身打造的，但該公司依然將丹寧鎮品牌的首發儀式定在了上海。這是擁有137年制衣歷史的李維斯公司首次在美國本土之外發布其產品，李維斯希望借此贏得中國消費者的青睞，同時也表明它非常重視中國市場。

全球咨詢機構麥肯錫公司(McKinsey Co.)駐上海的副董事安宏宇(Yuval Atsmon)說，商家都惦記著中國中產階級的腰包，而中國這批消費者都不想隨大流。安宏宇稱，為迎合他們的這一消費心理，李維斯等公司紛紛將自己的新產品發布放在了中國。

　　當被問及為什么李維斯沒有依據中國人的身體曲線來打造丹寧鎮品牌的服裝時，Terence Tsang說，李維斯是世界上xxx的牛仔服公司，其設計要面向全世界。

　　 門店

SOGO，市西城區宣武門外大街8號莊勝崇光百貨本館4層

　　中友，西城區西單北大街176號中友百貨6樓

　　君太，西城區西單北大街133號君太百貨6F

　　上海

　　浦東文峰購物廣場，上海市浦東張楊北801號文峰廣場3樓

友誼商城，上海市閔行區滬閔7388號友誼商城4樓

周浦萬達廣場，上海市浦東新區年家浜538號萬達廣場運動100 1樓

　　正大廣場，上海市浦東新區陸家嘴西168號正大廣場4樓26-28號

　　久光，南京西1618號久光百貨6樓

八佰伴，張楊501號八佰伴百貨5樓

站前太平洋，上海市天目西218號站前太平洋4樓

徐匯太平洋，上海市衡山932號徐匯太平洋6樓

　　新世界，上海市南京西2-68號新世界百貨6樓

　　九海百盛，上海市淮海中918號6樓

南站盛泰，上海市石龍750-3號盛泰購物中心B1樓Denizen專柜

　　 南京

　　南京太古，江蘇省南京市長江99號長江貿易大廈大樓1007室

　　南京中央，江蘇省南京市中山南79號5樓

南京環球，江蘇省南京市鼓樓區湖南18號南京蘇寧環球購物中心5樓

　　 鎮江

　　鎮江八佰伴，江蘇省鎮江市中山東288號八佰伴商場五樓denizen專柜

昆山:

　　昆山巴黎春天，江蘇省昆山市震川西18號4樓

無錫:

無錫百盛，江蘇省無錫市人民中127號無錫三陽百盛5樓

　　 蘇州

　　新蘇天地，江蘇省蘇州市金閶 區廣濟219號 新蘇天地四樓

江陰:

　　江陰華地，江蘇省江陰市人民中18號華地百貨5樓dENiZEN專柜

深圳:

布吉天虹，深圳市龍崗區布吉中心與中心大道交匯處 天虹百貨4樓

東門茂業，深圳市羅湖區東門中2047號茂業百貨7樓

　　寶安海雅，廣東省深圳市寶安25區前進一96號寶安海雅百貨4樓

　　龍華天虹，廣東省深圳市羅湖區龍華鎮龍觀東花園新村門樓側天虹百貨4樓

梅林天虹，廣東省深圳市福田區梅林梅林天虹商場梅林天虹百貨4樓

　　華強北茂業，廣東省深圳市華強北2009號7樓

杭州:

　　武林銀泰，杭州市延安530號銀泰百貨五樓

蕭山銀隆，浙江省杭州市蕭山區市心中288號4樓

　　寧波:

　　寧波國購，寧波市海曙區藥行街152號國購商城3樓

泉州:

泉州大洋，泉州市溫陵福華商業中心6樓

　　沈陽:

沈陽千盛百貨，沈陽市皇姑區長江街

沈陽大悅城，沈陽市大東區小東6號大悅城D館1F 107

沈陽鐵西新瑪特，沈陽市鐵西區興華南街37號沈陽新瑪特購物廣場鐵西店5F

濟南:

銀座中心和諧廣場，經十緯十二口銀座百貨5樓

恒隆廣場，泉城恒隆廣場5樓

青島:

　　麥凱樂青島總店，青島市市南區中69號麥凱樂青島總店4層

　　青島JUSCO，青島市市南區中72號佳世客百貨1F

臨沂:

　　茂業百貨店，臨沂市廣場茂業百貨

　　武漢:

　　百聯奧特萊斯廣場C區二層279，武黃陂區盤龍大道51號漢市

　　歡迎補充……

　　格式:商場名(全角逗號)樓層房間號