七格格

　　簡要介紹

發展歷史

七格格商標2006年8月，“七格格”淘寶注冊網店。2008年8月，因為一款“海藍風情”T恤熱賣500件，“七格格TOP潮品”的店晉升到5鉆，團隊升級到3人。2009年1月，某天，“七格格”吃完晚飯，打開網站一看，哈，網店爬上了1冠。

　　2009年4月，網店升級到2冠，團隊擴充到20人。

七格格公司運營進行全面規劃，成立運營部、推廣部、客服部、設計部、采購部、數據分析部、倉儲物流部等，逐步實行現代化電子管理；同時在淘寶網投入近200萬元硬廣告，強勢推出IAIZO和OTHERMIX品牌，以驚人的速度成長為品牌網貨；2009年12月，年度淘寶女裝TOP10評選揭曉，“七格格”的網店飆升至第四；2009年，“七格格”正式注冊公司，全稱是：杭州黯涉電子商務有限公司；

　　 創始人物

“七格格”，28歲，杭州臨平人，芳名曹青。

　　因出生于1982年7月7日，所以在淘寶取名為“七格格吉祥”，身邊人都親昵地叫她格格。

曹青有張眉清目秀的瓜子臉，扎著馬尾辮，黑色的眼眸在嫩白的皮膚下顯的格外的有神，身穿一身自家潮牌OTHERMIX的衣服：朋克風的鉚釘紅唇圖案黑T恤，扎染煙花圖案的牛仔褲。

　　 所獲項

2010年，5月27日-28日，獲得2010第二屆中國服裝電子商務峰會大；2010年，榮獲“2010年電子商務百強企業”；

　　2010年，憑借其營銷活動”七格格T恤設計大賽“榮獲“2011年度淘寶網視覺創意金”；

　　2010年，榮獲“2010年度垂直類B2C企業二十強”；

2010年，榮獲“中國女裝B2C最佳投資”；

　　2010年，12月28日，“七格格”網店榮升金冠；

　　2010年，其“七格格TOP潮品”榮獲淘寶我最喜愛的女裝店鋪消費者投票xxx名；

2011年，七格格創始人-曹青榮獲80后創業榜樣（BTV《名人堂》）

　　 旗下品牌

　　：OTHERMIX、IAIZO、OTHERCRAZY、OTHERFAITH、OTHERSIN、MEYEEKA。

　　 OTHERMIX品牌介紹

OTHERMIX（艾森美斯）品牌是七格格旗下的新銳子品牌。：相信自己，我是潮流! Next. This is it! 的品牌形象。力推華人原創設計，風格強烈，色彩運用大膽，強調束身、、朋克、搖滾、自然、親和、元素的混合。深受有生活態度，有影響力的都市女性追捧。OTHERMIX品牌現有5個系列產品：新搖滾、古著系列、日系街頭、現代都市、宮廷復古，非常適合追求潮流的女性，致力打造全新的流行潮流風向標！

　　 OTHERCRAZY品牌介紹

　　OTHERCRAZY是七格格旗下尖端時裝牛仔品牌。“●●潮味”（BE MY SELF.SEXY.TREND），是OTHERCRAZY的主要品牌基因。率先推出的牛仔時裝概念，開創了截然不同的冷艷風格，通過對女性體型的深入研究，推出了“式樣時髦，打造臀部完美曲線的牛仔褲”，掀起一股全新的牛仔熱潮，更是年輕女性心目中完美的感想。在剪裁上的用心，相信穿上它便一目了然，神奇的提臀瘦腿實在是讓人舍不得脫下！

　　 OTHERFAITH品牌介紹

高級皮裝品牌OTHERFAITH，創立于2009年，產品線分為五大系列：ROCK QUEEN；OLD DAYS；REMEMBERUK；MORE LESS；PURE COLORS。傳統的設計，大膽獨特的剪裁，同步世界的先進工藝，所有皮裝都采用高端進口xxx，全手工細致裁制而成，配以最獨特、精致的輔料，觸摸羊皮的質感，讓每一件皮裝都成為一件藝術品。

　　 品牌戰略

　　七格格，是淘寶網上成長最快的女裝品牌。七格格的創始人曹青是1982年生人，她的創業線是自己精心設計和規劃的結果，她的成功更代表了網絡品牌的未來模式：戰略+品牌+供應鏈。而七格格也成為在紅得發紫的C2C“紅海”中殺出重圍的典型品牌。

淘寶上很多品牌都由大賣家轉型而來，也就是最初開店做分銷，店鋪做大了才開始注冊自己的品牌。但曹青不同，做品牌一開始就在她的計劃之中，還沒有注冊公司之前，就先后注冊了othermix和IAIZO兩個品牌。不過，從2006年到2009年間，曹青并沒有真正自己的品牌之。她利用在父親公司做外貿的出國機會，了解服裝的國際潮流。

在淘寶商城，othermix是以品牌旗艦店的形式亮相。曹青介紹，在淘寶網上，七格格也發展了一些代理商，出現在其他店鋪里的，就是othermix或者IAIZO品牌。多品牌戰略對于七格格來說，等于在多渠道拓展上有了更多的發揮空間。

這家創立于2006年的店鋪，從2009年7月開始正式做品牌，從2009年銷售額3000萬元到2010年1.5億元，完成了500%的增長，成為淘寶網上成長最快的女裝品牌。

　　在曹青看來，淘寶上的發展主要有兩條，一條是做分銷，去找供應商供貨，在店鋪里銷售;另一條是自己做品牌，找工廠代工或者自己辦工廠。前者是淘寶上個人創業者最普遍的創業方式，但自己無法掌控貨源，只能小打小鬧。而做品牌則是從淘寶店鋪轉向企業運營的最重要徑。

　　網絡品牌的發展往往都會經歷一個業務的暴漲期。業務的迅速增長與管理的短板在某個節點會形成激烈的矛盾，并爆發出來。而對淘品牌來說，供應鏈系統是這個過程的關鍵環節。七格格曾經的危機也正是供應鏈的危機。

　　在網上，服裝品牌抓住眼球的一個法寶是鮮明的品牌個性，比如阿卡的風格是宮廷復古風，傳達的是柔美的風情;裂帛主打民族風，表達了另類的叛逆。七格格抓住眼球的是潮流的沖擊感。聳肩、鉚釘、混搭、毛絨、色彩感……七格格應用的都是當季最流行的元素。佳佳形容七格格的服裝，只用了一個字：潮!

　　這兩件事對曹青震憾很大。對于她來說，每一個用戶體驗都是成就品牌的基石，其中不僅涉及到產品的設計和質量，還有消費體驗。她下大力氣重整供應鏈，首先量身定制了一套IT系統，訂單、發貨都由IT系統來管理。1萬單包裹，通過系統管理，兩天就能全部發完，出錯率還xxx降低。這種整合前臺和后臺的IT系統也是國內諸如亞馬遜、京東商城等大的電商平臺最核心的競爭力。

　　2009年7月，七格格的品牌之開始正式發力，對公司運營進行全面規劃，成立客服部、設計部、采購部、數據分析部、倉儲物流部等。其中，設計成為七格格的重頭。