支付寶中文口令

　　簡介

紅包大戰在除夕夜進入決戰狀態。在微信聯合春晚搖一搖的同時，阿里巴巴集團董事局馬云在微博上拋出了xxx支付寶中文口令。通過這個口令，馬云向網友發出99萬9999個支付寶紅包。從中文口令不難看出，支付寶并沒有將口令局限在簡單的紅包場景，而是試圖將口令作為一種品牌裂變的模式。而這種模式對剛剛起步的朋友圈廣告而言，或許將產生不小的沖擊。

　　 口令內容

馬云15日在微博公布除夕夜紅包計劃。今日，馬云在微博上拋出了口令的問題:你覺得外星人應該長得像誰?答案我字就是馬云紅包的口令。網友只要在支付寶錢包首頁輸入我字，就能領到馬云發的紅包。

　　這個頗具自黑勇氣的紅包口令一出，立馬引來大批網友圍觀猜口令。據螞蟻金服O2O事業部總經理朋友圈透露，馬云的99萬9999個紅包，在3分鐘內就被網友一搶而空。從微博評論看，在眾多搶到紅包的網友中，紅包金額最高為4999元。

　　有接近支付寶的人士認為，馬云發紅包和中文口令表面上看只是一次紅包狂歡，但這背后其實有所指。

　　其實支付寶醞釀品牌口令的動作此前已初露端倪。支付寶紅包數字口令躥紅后，上周，帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片在微信群和朋友圈擴散。而前幾日，支付寶面對企業用戶的品牌紅包平臺(hb.alipay.com)也正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家可以自助創建品牌群紅包。

　　支付寶的這一紅包營銷平臺，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業化模式產生沖擊。1月底，微信在朋友圈測試信息流廣告引來廣泛關注。業內普遍認為，朋友圈廣告肩負著微信商業化的巨大。朋友圈是微信商業化的自留地，任何品牌是否能進入朋友圈都由微信來定奪。但如果有一種模式可以繞過平臺界線，微信朋友圈的護城河也就形同虛設。

支付寶紅包口令+圖片的方式，本來是應對微信支付寶分享鏈接的應急之舉，沒想到卻意外擊中了微信的軟肋收獲好的成效。紅包口令圖片，是以圖片的方式直接分享到各個社交平臺，不存在分享接口被屏蔽的問題，可以跨各個社交平臺進行。