佳潔士

　　基本介紹

1996年的6月，風靡全球的“Crest”來到了中國，并擁有了一個典雅的中文名：佳潔士，先后在廣州、等各大城市上市，并于97年1月起開始在全國全面推出打入市場。

寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以不斷創新、滿足消費者不同需求為旨，并將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域里享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌。

　　 發展歷程

1955年： 佳潔士含氟牙膏成為xxx支被臨床實驗證明能有效防蛀的牙膏。

1960年： 佳潔士牙膏獲美國牙醫協會(ADA)認可，成為xxx支被認可的上市牙膏。

　　1963年： 寶潔公司在美國普及佳潔士學校口腔健康教育活動。

1981年： 佳潔士被美國航空航天所選為宇航員在太空旅行時的專用牙膏。

1982年： 含氟泰配方的佳潔士牙膏----含氟化鈉及與之高度匹配的二氧化硅摩擦劑系統，能提供更好的防蛀牙。

　　1985年： 佳潔士防牙石牙膏成為xxx支被臨床實驗證明能有效防止牙石再生的牙膏。

　　1992年： 佳潔士全面型牙刷----擁有專利的刷毛頂端磨圓技術，波浪形刷毛設計能更深入清潔牙縫。

　　1995年： 佳潔士牙齦護理牙膏成為xxx個也是xxx的被臨床實驗證明能有效減輕牙齦炎的防蛀牙膏。

2000年： 佳潔士深層潔白牙貼美國率先登場，一上市便掀起了牙齒美白的時尚風潮，囊括了各種時尚大。

1995年，佳潔士品牌萬里迢迢從美國來到中國，服務于中國的消費者。幾年來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士潔白牙膏，佳潔士靈牙膏以及一系列牙刷產品。這些產品已獲得了中華醫學會和中華口腔醫學會的驗證、認可，成為口腔保健產品領域里的著名品牌。自進入中國以來，佳潔士品牌還一直與中國教育、衛生部門和醫療機構合作，支持中國口腔健康事業。

1996年： 具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏獲得中華醫學會認可。

　　1997年： 佳潔士與教育部合作，推出學校口腔健康教育活動。佳潔士與衛生部合作，成功地開展了全國牙防新長征活動。幾年來，佳潔士與教育部在全國各地持續開展了中小學生口腔健康教育活動，全國累計有超過9000萬的學生及其家人從中受益，成為有史以來全世界同類教育中受益人數最多的教育活動。

　　1998年： 佳潔士多合一牙膏與佳潔士多合一伴侶牙刷上市。

1999年： 佳潔士牙膏獲得中華口腔醫學會驗證。佳潔士潔白牙膏與佳潔士潔白伴侶牙刷上市。9月，佳潔士口腔護理研究院在落成，這是寶潔公司在中國發展口腔護理研究和推動口腔健康教育的又一重要舉措。

2000年： 佳潔士靈牙膏上市。

　　2001年： 佳潔士在中國獨創的茶爽牙膏上市

2003年： 佳潔士電動牙刷上市

2003年： 佳潔士發起，攜手衛生部國際交流與合作中心及國內四家口腔醫院共同舉辦“佳潔士愛牙車”口腔健康宣傳活動。在、上海、廣州、成都等城市為市民提供免費的專業口腔檢查及有針對性的口腔健康咨詢。

　　2003年： 佳潔士潔白牙貼登陸中國。

　　2004年： 具有突破性的化學技術的佳潔士皓爽白牙膏中國市場全面上市。

　　2004年： 全新升級版佳潔士潔白牙貼上市。

　　2009年： 具有性亞錫-氟系統的佳潔士健康專家系列產品繼美國暢銷后中國上市。上市首日創造單店日售4000支的記錄。

　　 產品系列

　　佳潔士健康專家系列

佳潔士健康專家系列，“健康專家”口腔護理系列首次將突破性的亞錫-氟系統應用于牙膏之中，該系列包含牙膏、牙刷、漱口水等專業口腔護理產品，使中國消費者足不出戶就能享受到全面的日常口腔護理，對抗中國人最常見的七大口腔問題。

　　臨床和實驗室證明，佳潔士“健康專家”牙膏（包括佳潔士全優7效、佳潔士抗護理、佳潔士牙齦護理三款產品）是有效對抗中國人最常見七大口腔問題的性產品

調查顯示，中國人最常見的七大口腔問題是齲齒、牙齦問題、牙齒、牙石、牙菌斑、口氣、牙齒不潔白。而不斷加快的生活節奏又讓大家幾乎沒有時間走進牙醫診所進行必要的定期口腔護理，因此，一旦早期簡單的問題被忽視而演變成口腔疾病，帶來的就會是更多的痛苦和擔憂。

　　經過大量臨床試驗表明，“健康專家”口腔護理系列產品所蘊含的全新的亞錫-氟系統，將源自專業口腔護理的配方帶到了百姓的日常生活中，為中國消費者提供了有力的武器，有效對抗常見的七大口腔問題，這不僅幫助我們更好改善口腔健康，同時還將帶給我們更燦爛、更自信的笑容。

　　佳潔士“健康專家”牙膏的性創新技術引領家庭口腔護理

自1955年推出全球首款獲臨床試驗驗證的具有防齲功效的含氟牙膏以來，佳潔士始終致力于專業口腔護理技術與日常應用的開發研究。佳潔士“健康專家”系列產品中即采用了全新的亞錫-氟系統，它凝聚了佳潔士全球近千名研發人員的心血，是科學家們歷時近十年潛心鉆研的結晶。

專家認為，這種被口腔預防學界寄予厚望的技術在家庭的推廣應用，將xxx有利于提高中國人的家庭口腔護理水平，有效對抗中國人常見的七大口腔問題，為廣大受口腔問題困擾的中國消費者提供切實有效的幫助。“家庭護理是對抗口腔健康危機最重要的手段。”第四軍醫大學口腔醫學院李剛教授說：“‘亞錫-氟系統’為打贏這場口腔健康戰提供了專業保障。”

　　佳潔士“健康專家”系列牙膏得到眾多口腔專家的認可

　　佳潔士“健康專家”口腔護理系列產品在與消費見面前，來自全國各地的口腔專家們成了首批使用者，體驗了這一全新的口腔護理產品。在了解并使用產品之后，廣大專家對佳潔士“健康專家”牙膏紛紛給予了一致認可和推薦。在試用該產品的近2000名口腔專家中， 97%的口腔醫生表示會考慮推薦患者使用佳潔士健康專家牙膏，76%的口腔醫生表示自己肯定會患者使用該牙膏。97%的口腔醫生表示自己也會選擇該牙膏作為自己日常家庭使用。

作為業內享有盛譽的專家和學者，大學教授，中華口腔醫學會副主任委員王偉健教授表示：“作為口腔科醫生，我們非常期待家庭口腔護理產品的升級，讓通過日常家庭口腔護理提高口腔健康水平，使口腔健康問題化解于萌芽狀態。“

　　2007年開始，佳潔士還贊助由網友自發組成的笑笑團進行全國十多個城市的搜笑之旅，備受好評。

　　2009年，佳潔士發起首次網絡口腔健康知識普及活動“佳潔士健康達挑戰”，通過網絡與普及口腔健康知識。

　　 商標設計

佳潔士牙膏標志設計在細節上做得極為精細，特別是在標志背景的處理上，在佳潔士的標志設計中采用紅色和藍色的搭配，整體字母設計上xxx個字母紅色醒目的大寫，其他字母采用深藍到淺藍的漸變搭配。

　　佳潔士標志設計在細節上處理得非常干凈特別是白色的發光描邊，這在企業標志中非常少見，一般都類似重影的設計風格。藍色背景配上白色的發光設計將整個標志表現得更加突出，同時也寓意了佳潔士牙膏美白的功效。

　　整體標志設計主體突出，層次分明，非常符合行業特性。

　　 成功之道

　　寶潔公司170年來成功的核心就是謹守商業倫理，正因為如此，寶潔公司才成為世界上最令人信賴的公司，在剛剛過去的財富500強的評比當中，寶潔公司當選為全球第三受人尊重的公司。在中國，寶潔公司有著嚴格的內部管理和審計制度，并有一整套商業管理方法來這種商業誠信的美譽。

牙齒健康與否對一個人的生活至關重要，佳潔士品牌仍將繼續努力，為中國人口的牙齒健康服務。佳潔士品牌對多年來參與中國愛牙護牙的公益活動感到驕傲。

　　“親近生活，美化生活”，誰不想微笑之時，露出的是健康潔白的牙齒。自從進入中國的xxx天起，佳潔士牙膏就致力于改善中國消費者的口腔健康狀況。轉眼已經過去十多年。

佳潔士品牌的成功與它對中國人口牙齒健康的貢獻是分不開的。自從進入中國以來，寶潔公司和佳潔士品牌投入了大量人力、物力和精力，來提高中國人口的口腔健康，十多年來佳潔士通過校園計劃，向中國600多城市，1億3100萬中國孩子了牙齒健康的知識。在2005年到2006年的微笑傳中國的項目中，100萬中國低收入者接受了佳潔士支持的口腔知識教育。從2003年開始到現在，佳潔士口腔研究院一直為口腔患者提供免費的咨詢服務。在中國眾多研究口腔健康的機構和院校，佳潔士還免費提供了大量的設備和技術服務。

　　 公益活動 教育計劃

　　佳潔士全國學校健康教育計劃

“全國學校健康教育計劃”是在教育部體育衛生與藝術教育司的鼓勵下，由寶潔公司與中國教育發展基金會合作開展的學校健康教育活動。該計劃旨在推廣健康意識和良好的健康習慣，以人為本，針對不同年齡的學生，開展了多個主題的健康教育項目，包括：口腔健康教育計劃、個人衛生健康教育計劃、青春期健康教育計劃。

自1995年到2007年的xxx階段，寶潔公司在該計劃上累計投入了三億多人民幣，免費贈送一系列的教材、教具以及學生材料。覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，超過600個城市以及部分農村，約1億3千萬名學生從中受益。2008年第二階段啟動，寶潔公司計劃在未來5年內，共投入資金約2億元，幫助一些學校改善衛生設施和條件，開展健康教育師資培訓等。

　　 愛牙車計劃

“佳潔士愛牙車”由寶潔公司佳潔士品牌攜手衛生部國際交流與合作中心、國內口腔醫院共同舉辦。2003年9月登陸京滬穗蓉，穿越大街小巷將免費的專業口腔檢查帶到廣大消費者身邊。具體內容包括：由專業牙醫為提供免費口腔健康狀況檢查及有針對性的口腔健康咨詢及教育；發放免費口腔健康知識宣傳材料；進行口腔健康狀況和知識普及方面的調查和研究。

在五年里，佳潔士愛牙車穿梭在社區、學校、幼兒園、企業、大型商超、繁華區等公共場所，將實用的口腔健康知識和有針對性的健康指導和帶到群眾身邊。逾四十萬群眾從中受益。

　　 相關事件 含氟質疑

　　2012年4月29日，有微博網友爆料稱，經檢測，國內的佳潔士牙膏里根本沒有氟的成份，盡是各種工業廢料。

　　企業回應：

2012年5月2日，佳潔士微博發布聲明稱，佳潔士秉承全球一致質量標準，符規。在華銷售牙膏以氟化物為防蛀有效成分，產品出廠前均經嚴格測試，安全有效并符合牙膏國標GB8372。下午1點，佳潔士微博又發出了第二條微博并附上了實驗室對佳潔士的檢測報告。該微博稱：佳潔士所有牙膏上市前均經具有國家檢測資質的實驗室檢測，且定期送樣檢測， 其中包括含氟量的檢測。附圖中為實驗室對佳潔士檢測報告示例。對于含氟牙膏總氟量標準，中國國標與歐盟標準相同。牙膏含氟量標識于產品外包裝。真金不怕火煉，止于智者，佳潔士感謝廣大消費者的信任，并歡迎大家的監督！[4]

　　 虛假廣告

　　中國虛假廣告xxx罰單

　　2015年3月9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的xxx罰單。

　　根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。

根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣效。[2]

　　 企業回應

　　針對2015年3月9日對佳潔士炫白+雙效牙膏電視廣告相關報道， 佳潔士聲明如下：

　　1.文中提及的佳潔士廣告已于去年年中全面停播。

　　2.“1天美白”意指結合正確刷牙方式， 配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用， 能有效去除外源性著色，實現牙齒美白。

3.佳潔士一向致力于為消費者生產及銷售優質安全的產品，并秉承全球一致質量標準。所有產品上市前均經過經具有國家檢測資質的實驗室檢測，以確保符合所在國家、地區相關法律法規。[3]