藥妝

　　基本介紹

藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始；實際上在這之前，藥店內早就有了妝字號的產品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來宣傳；同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌“康美欣”于2003年開始以一款祛痘產品“痤瘡凈”打開藥妝市場，后陸續推出了性皮膚系列及美白系列產品。

在國外稱COMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。而在中國，目前并沒有藥妝的界定！只在行業中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為3派：1：藥物化妝品（主要是藥品企業延伸出來的產品如同仁堂、三九等），2：醫學護膚品（只在藥房渠道銷售，由醫學人員組成的研發及銷售顧問如薇資、康美欣），3：功效性化妝品（傳統日化行業的功效性化妝品如祛斑、祛痘產品類目前普遍也運用藥妝概念）。

　　 產品特點

　　1 配方必須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含的致敏源。

　　2 配方精簡，不含色素，香料，防腐劑、表面活性劑。

　　3有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養品功效顯著。

　　藥妝品的四大功能：

　　1 功能活化： 含高濃度的維他命C，果酸，抗氧化劑，殺菌消炎等成分

　　2 輔助醫療： 可以抗皮脂，痤瘡，殺菌，抗細菌等

　　3 修護保養： 適合耐受性差的膚質或肌膚出現問題的患者使用的溫和，修復保養品

　　4 術后護理： 磨皮、鐳射手術或換膚后使用的修護、防曬、美白或遮瑕保養品。

　　 產品分類 藥妝類別

xxx類：針對皮膚。成分溫和，重要減少對皮膚的刺激，舒緩過敏現象。

　　第二類：針對青春痘及凹洞、疤痕，以剝離表層角質，控制油分分泌達到治療效果。

第三類：針對毛孔粗大及痘痘肌，有效控油。

　　第四類：針對斑點、皺紋及黯沉的皮膚類型，可以達到美白、緊實和光澤皮膚的效果。

　　第五類：以純天然植物提取為主，成分安全溫和，對補水抗衰有奇效

　　 藥妝品牌

　　中國 Promesse éternelle伊泰赫蓮

　　法國 Avene 雅漾

法國 LA ROCHE-POSAY 理膚泉

法國 Vichy 薇姿

　　韓國 花釀

　　法國 Yashaer 雅莎爾

Eucerin 優色林

Zimilan 植玫蘭

Doliva 德麗芙

中國 Herborist 佰草集

　　中國 herbtrend 漢草風

　　中國 Ardme 雅茚藥妝

　　英國 Simple 清妍

　　法國 Saforelle 舒卉蕾

　　法國 URIAGE 依泉

　　法國 Mustela 妙思樂

Sebamed 施巴

法國 Bioderma貝德瑪

　　法國 Dermina 歐敏膚

　　法國 Noviderm 葆麗德

　　 Dr.Hauschka 世家

　　日本 Futurelabo 芙玖

日本 freeplus 芙麗芳絲

　　日本 Raffine 娜妃妮

　　法國 PLANTE SYSTEM 歐萃碧

　　法國 ELANCYL 伊蘭纖姿

　　中國 LUCKY GRASS 吉白草

　　 藥妝發展

在一些發達國家里，人們有了皮膚問題時是不會盲目地去商店買各種化妝品回來在家試效果的，而是由皮膚科開出處方，再根據醫生的來解決皮膚問題，“藥妝品”也因此誕生。相比于化妝品而言，藥妝品更為細分，其針對性也更強。

事實上，我國古代早就有“藥妝”這個概念，在《神農本草經》中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等就具有相當好的美容效果。為了其無刺激性及無毒性，“藥妝品”其組成部分都是精選的各種天然植物的有提取物制成，其好壞主要就是看對植物性情的了解及利用度。

由于祖國醫學的積累，我國中醫藥對植物的開發和利用界范圍內遙遙xxx，只要我們能非常有效地挖掘和利用這一寶藏，必將開發研制出符合現代生活的藥妝產品。 目前國內有很多藥妝品牌開始興起，如“CE本草”、“同仁御顏”、“佰草集”等。它們要么憑借著其深厚的中醫文化底蘊積累，要么憑借著其新科技技術及產品的開發能力立足于市場。因為這些因素，使得他們目前在藥妝品這個行業上暫時走在了前列，但隨著藥妝品這個產業不斷的發展和擴大，相信還會有更多的品牌和系列將會產生并崛起。

　　既然是妝字號，當然就是化妝品；那么與同樣是妝字號的傳統化妝品有什么區別？

　　化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品；

　　化妝品從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線（藥妝）化妝品；

　　藥妝與普通化妝品的區別主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬于功能性化妝品類；

　　不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個分類。

　　 藥品

　　1.有效成分濃度最高

　　2.適用嚴重皮膚患者

　　3.以「治療」為目的，會直接改變患者皮膚狀態，如：讓油性肌轉為中性肌，效果快速明顯，但有時有副作用。

　　4.通：醫生開處方后，到醫院或藥房購買。

　　 藥妝品

　　1.有效成分濃度次于藥品

　　2.敏弱、受損、輕微皮膚炎、一般人皆可使用

　　3.介于兩者之間，具修復、輔助藥品的效果。不若藥品刺激，會稍微改變皮膚表面狀況，但仍溫和。

　　4.通：醫院、藥房、藥妝店，有專業醫師、藥師在旁。

　　 藥妝的選購

現在國際上對藥妝品并沒有明確的定義, 所以很多消費者對于藥妝品的概念都是通過廣告宣傳所得. 藥妝品一般認為是含藥化妝品, 在美國, 凡被FDA認為是含有被認為是藥成分而非化妝品成分的化妝品, 就認為它是藥妝品. 藥妝品面對的對象有很多, 美白, 粉刺, 抗老化, 善皮膚耐受性差的問題只是其中的一種, 它的優勢是背后有專業的醫藥研究實驗室, 而非簡單的化妝品研究實驗室.

　　選購藥妝品首先要明白該品牌最擅長的是改善哪些問題, 同時要看成分上是否有可能引起過敏的, 并且做好過敏測試. 還要多聽的口碑, 再根據自己的實際情況進行選擇。

　　 適用人群

藥妝介于藥品和化妝品之間，具有輔助醫療、修護保養、術后護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型，藥妝產品的配方是公開的，并且相對化妝品來說不含色素，香料，防腐劑及表面活性。令肌膚過敏的可能性xxx降低。

　　藥妝的一大特點是針對性強，有的專門針對祛痘、有的專門針對美白，將肌膚護理功能細化！因此有肌膚問題的美眉可以根據自己需要選擇適合的藥妝產品。對于肌膚、耐受性差的人群來說，也有專門的藥妝產品，使用不會對肌膚產生刺激，非常溫和。

　　藥妝還有一大功能就是修復損傷肌膚，包括曬傷曬黑的肌膚，以及剛剛經歷了磨皮，鐳射手術或換膚后的人群來說，使用藥妝產品可達到輔助修護的目的，安全性好。

　　 植物藥妝大受青睞

　　在化妝品類產品中，功能性化妝品較受大眾歡迎。據統計，在國際化妝品市場中，有將近四分之一是功能性化妝品。化妝品正向功能性細分轉型，強調差異化、針對性；化工合成制劑正向植物制劑發展，天然環保概念深入。

　　在日本連鎖藥店協會代表團于11月份訪華期間，日本中部藥品株式會社藥事部部長今井敬司表示，他希望在中國能找到合適的植物藥妝，與中國的企業共同開發。

　　中草藥是我國的傳統藥品原料，符合未來市場對化妝品天然性和環保性的要求。同仁堂科技發展股份有限公司產品事業部經理徐輝表示，我國中醫藥對植物的開發和利用界范圍遙遙xxx，只要我們能非常有效地挖掘利用這一寶藏，開發研制出符合現代生活的系列化妝品，發展前景應該是良好的。

　　目前在國內市場上銷售的植物藥妝種類稀少，以日韓法等產地為主。其中又以法國植物藥妝療效最為出色，因其植物培養佳，提取技術成熟，所以效果安全穩定。

　　 藥妝的歷史

　　藥妝一詞須從這個字的起源講起。在美國西元1938年法律條文中，為美容品所下的定義是，使用美容品之后，不能對皮膚結構造成任何影響。基于這個觀點，所有用在皮膚上的產品，不能含有藥物對人產生影響。直到西元1961年美國美容化學協會的創始人雷蒙·克里曼，在八零年代推廣藥妝的觀念不遺余力。

　　美國這種狹隘的法律觀念，使得某些美容品像是抗頭皮屑劑、防曬乳、防蛀牙軟膏就被視為OTC藥品，就像皮膚科一樣只能用涂的。

　　有些公司大多與美國紅十字會合作，大力推廣「藥妝」這個概念，將介于化妝品與藥品之間這種歐盟早就的藥妝品，像是有除皺效果的產品引進歐洲。

　　由于藥妝的概念在歐洲不被視為有必要推廣，才不見這趨勢風起云涌。具有美容效果的范圍應涵蓋「外用」、「防護」概念和「情況良好」等定義。「藥妝」這觀念要是能多加推廣的話，相信立法者會對不實的產品，投入更多心力去思考，如何界定這些產品。也許一方面隨著產品注冊、通過GMP檢測后制造，以及其他相關費用，稅額會增加；但另外一方面，跟美國的情況很類似，立法者今天在歐洲也許將化妝品以相當的稅額列入為同一類，連皮膚科醫師亞伯 8226;克里曼都不認為，有將藥妝歸于歐盟法律條文之列的必要。98年他在參加歐洲皮膚科會議就曾這樣表示過。在美國他則大力鼓吹「效能」、「功效」等美容概念，跟歐洲的化妝品廠商、專家學者意見則不謀而合。

　　藥妝店顧名思義，藥妝店和化妝品商店相比，商品更為全面，除了一般市面上的化妝品之外，還賣各種藥品。但藥品也多以保健品居多，真正意義上的藥物以感冒，腸胃病等常見小病藥物為主。在日本，這種藥妝店很多，相反專門的化妝品商店和藥店卻并不常見。xxx的藥妝店是matsumoto kiyosi，是日本全國連鎖，規模很大。

　　 藥妝與營銷

　　差異化營銷（differentiated marketing）核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。

“白大夫”以“白”作為品牌的功能定位，在已經細分的日化市場上選擇OTC（藥妝市場）作為細分市場以加強其醫學美白的功能定位；康美欣以健康為美，健康的美作為，樹立健康美的品牌形象；以健康護膚作為品牌的功能定位，選擇藥房專賣以加強健康護膚的專業形象！

　　藥妝品牌的差異化營銷，在傳統化妝品只是簡單化工配方的基礎上，根據皮膚生理病理特點，研究更適合人體肌膚的配方；如雅漾、理膚泉、康美欣均重點征對性肌膚開發產品，以滿足性皮膚人群的需要，這是功能上的細分及差異化營銷；

　　目前在國內市場上銷售的植物藥妝種類稀少，以日韓法等產地為主。其中又以法國植物藥妝療效最為出色，因其植物培養佳，提取技術成熟，所以效果安全穩定。

　　 品牌的識別

品牌識別是什么呢？品牌識別是代表企業所期待的品牌的理想狀態，期望消費者和社會這樣來接受該品牌，這樣來聯想該品牌的看法。因此，不僅僅是企業對品牌的，也包含著從消費者的角度所的品牌概念，競爭對手或者是市場需求所的品牌等概念。

　　因為是品牌的理想狀態，不一定和現在的狀態，也就是現在的消費者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某個時期的品牌形象當作品牌識別來看待的話，對品牌的認識還是比較簡單和的。品牌識別的背后應該存在著以品牌為基礎的“品牌的世界觀”。另一方面，與消費者所擁有的品牌印象相距太遠也難以取得文脈品牌構筑的成功。在思索品牌識別的時候，最重要的是取得上述兩者之間的平衡。

　　通過實踐文脈品牌構筑，企業和消費者各自所擁有的品牌知識因文脈相聯接，其平衡得以動態地維持。這樣可以彌補在某個時期的品牌識別和消費者所擁有的品牌形象的差距。這時，品牌，屬性，利益，個性等構成要素及其關聯性就會顯得非常重要。

　　品牌識別的功能 通過明確成為這樣的動力起點的品牌識別，企業可以從中獲益匪淺。因為被明確制定的品牌識別具有以下三個作用

　　1）明確企業所設想的品牌的理想狀態的品牌識別，這將成為策劃，評價品牌的有關方案時的可靠依據。據此來判斷是否是適應品牌的活動，企業的任何都能夠進行這樣的判斷，從而促進整個公司的對品牌戰略的共同認識。

　　2）明確從消費者的立場出發的要素（消費者的利益，消費者的理想和期待等）的品牌識別，將有利于實現基于品牌識別而形成的品牌戰略所的購買行為等效果。

　　3）明確市場競爭中的要素（相對于競爭品牌的市場定位）的品牌識別，將競爭優勢的源泉是什么，更有效地突出消費者所看到的與其他競爭品牌相差別化的要點。

　　藥妝品牌的識別性,除了功效性強,最重要的是銷售渠道,藥妝識別性較強的品牌薇資和康美欣都是只在藥房銷售,而一些品牌則同時做美容院,專賣店和商超.這就無法和普通化妝品相識別.同樣,藥妝店如果銷售的品牌的其它通也有銷售,則藥妝的識別性會降低;

　　品牌識別常常是從僅僅從企業內部者的角度所進行的來予以理解的。通過考慮消費者，從市場上的競爭關系的角度予以，能夠形成與品牌的四個特殊性相對應的品牌識別。以此為基礎徹底貫徹品牌戰略的明確化，這都與確立市場競爭優勢，獲得消費者的忠信度相關聯。因此也可以說，品牌識別對整個企業內部的資源和文化，建立適應市場頒化的競爭戰略機制都起到非常重要的作用。

　　藥妝會不會讓皮膚產生抗藥性既然是藥妝，可能很多人都會把它和藥連在一起，甚至擔心它的使用安全，畢竟 “ 是藥三分毒 ” 嘛。

　　據美容專家尼克介紹，藥妝其實并不完全是藥，所以并沒有抗藥性一說。藥妝的成分和普通專柜產品相比，有更強的專業性，有不少成分是臨床證明確實有效的最新高科技成分，所以部分藥妝在指導下使用，同時要看具體產品講究劑量和使用方法。

　　事實上，化妝品除了必要的正常成分外，往往根據特殊的用途和目的而添加各種藥品，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、劑、發汗防止劑、刺激劑等。

　　這樣既有化妝品的作用，又有某些預防和治療的作用。但皮膚醫學護膚品不是藥品，它的作用主要是潤澤皮膚，皮膚，對于某些皮膚病也能起到一些輔助治療的作用。

　　 中藥藥妝

　　根據我國傳統中醫理論，皮膚和人體衰老的直接原因是五臟的衰退和失衡。我國傳統中醫理論有關保持健康的中心思想是維持之間的動態平衡，尤其五臟內的平衡。中醫典籍認為，五臟的功能既相生又相克。從現代生物學的角度看，則必須維持多種不同器官、酶和細胞活動之間相互作用的動態平衡。

　　皮膚衰老是由內部和外部因素引起的一種復雜的生理現象。許多科學家曾提出各種理論，希望能解釋這一自然現象，并找到延緩衰老的方法。對于中草藥的抗衰老作用，科學家提出以下幾種主要的作用機制。

　　 1.延緩細胞老化

黃芪和人參的提取物可以延長細胞的壽命，包括人體皮膚的成纖維細胞。

　　 2.清除基

基包括超氧化物和羥基基，其氧化能力很強，會導致皮膚和機體老化。實驗表明，許多中藥材都具有較強的抗氧化劑作用。五味子和三七提取物能有效脂質過氧化以及丙二醛的產生。提取物中的類黃酮可以提高細胞中抗氧化酶的生物活性，可以促進SOD 和GSH- PX 酶的合成，從而減少脂質過氧化。

　　另外，丹參含有丹參酸乙和丹酚酸C 活性物，是有效的基清除劑，同時還能脂質過氧化和血小板的聚集。

　　 3.修復膠原

　　膠原是最為豐富的人體蛋白質，占蛋白質總量的25%，是xxx的重要組成部分，它是一種補溶性蛋白，主要存在于皮膚、牙齒、骨骼和腱等部位。隨著年齡的增長，膠原對物理應激的反應能力會逐漸下降，因為羥脯氨酸是皮膚膠原中最為重要和穩定的氨基酸，它的相對含量能間接反映皮膚中的膠原含量，同時反映出xxx的老化程度。

研究表明，許多傳統中草藥不僅可以清除基，還具有膠原修復能力。茯苓提取物可以提高羥脯氨酸的含量，膠原蛋白的交聯；黃精和枸杞子的配方能有效提高羥脯氨酸的含量，促進成纖維細胞的繁殖；丹參含有的丹參酸乙和丹酚酸C 活性物，可以提高SOD 的活性，增加羥脯氨酸的含量，改善皮膚的彈性。

　　 4.免疫調節

皮膚的表皮部分是抵御抗原入侵的天然防線，表皮的最外層是角質層，下面是脂質雙層。隨著年齡的增長，許多免疫功能的響應都會下降。當免疫系統運轉不正常時，會對膠原和彈性蛋白造成負面影響，延緩傷口的愈合。

　　在中草藥中，五味子提取物能提高巨噬細胞的活性，同時增強SOD 的作用；三七的主要活性成分是皂苷，它不僅具有較強的基清除能力，還可以調節皮膚的免疫力。另外，菟絲子提取物通過增加白介素- 2 的合成，從而提高機體免疫力。

　　 5.促進皮膚微循環

　　皮膚的微循環有助于高效地為皮膚提供營養物質，支持細胞代謝，并調節體溫，這對皮膚護理和延緩皮膚衰老都十分重要。

　　丹參提取物可以改善皮膚毛細血管的血液循環；當歸和白芨提取物由于含有類黃酮，不僅是強有力的抗氧化劑，還能有效改善血液循環，從而延緩皮膚衰老。

　　 藥妝市場現狀

　　藥妝自登陸中國市場以來，倍受城市消費者的青睞。進口品牌占藥妝市場的大部分江山，但是目前我們也看到有許多國產藥妝品牌的興起，比如同仁堂同仁本草系列、協和的藥妝等。藥妝從2003到2007的年平均增長率在38%左右。預計計從未來三到五年，藥妝市場依然會保持30%以上的年平均增長率，這一增長率是所有護膚產品的兩倍多，市場前景非常廣闊。但是，相對其他普通的護膚品，藥妝的渠道單一，且消費群體比較少，有關數據顯示2007年整體市場容量為25億元左右。在渠道方面，藥妝某些品牌現在已經商超，如雅漾等已經在許多超市出現，不過一般還是在超市中的藥品專柜前擺放攤位。

藥妝在國外是一個成熟的門類，與普通的化妝品相比，藥妝品的配方精簡，一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，有效成分的含量通常較高，針對性強并功效顯著，因此受到消費者的推崇。隨著“藥妝”概念在消費者群體中的越來越普及，它的市場份額在中國的化妝品市場上所占的比重也越來越大。

　　據數據顯示，2004年-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%；2008年-2012年，中國藥妝市場預計將維持這一增長率，這一數字是歐洲市場的兩倍；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達1200億元，而作為其中細分領域的藥妝市場，份額將由20%增長到40%，總額達480億元。如此利好的數據，使得我國很多企業都將眼光投入到藥妝這一塊來。

　　藥妝概念在中國一度火熱， 2005年和2006年這兩年，被一些人稱為中國的藥妝年，除了國外品牌大舉進軍中國藥妝市場外，諸多中國企業似乎也看到了國內藥妝市場的點，開始紛紛涉足藥妝。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號，也有叱咤一時的日化公司或藥企，然則四年過去，昔日近在眼前的藥妝市場大爆發仍未出現，本土藥妝的前景也依然是迷茫一片，既沒有產業規模，也沒有成熟的盈利模式。直到2009年，同仁堂苦心經營了4年多的藥妝系列其銷售規模也仍然不過區區2000萬，其投資與回報率遠遠不盡如人意。

　　2006年的藥妝熱使許多躊躇滿志，滿懷信心的國內企業鎩羽而歸，但這并未打消掉市場對于藥妝的信心，目前國內藥妝市場上外來品牌一支獨大，在銷售渠道上也占據了最優質的資源。而國內目前也沒有明確的藥妝認規，諸多想進軍藥妝市場的國內企業，根本就不可能拿到一張名正言順的“藥妝牌”，這點也被外來品牌所利用，成為國內藥妝品牌的利器。

　　既非正正之師，又無優質的銷售渠道，于財力上也不一定能比得過那些國外行業大頭，中國藥妝如何能繞開國外藥妝所設下來的行業障礙，在這個外來品牌的重重圍堵上殺出一片血來？這是很多有志于進軍國內藥妝市場企業所急需考慮的問題。

　　 困境

　　目前國外藥妝品牌在國內約定成俗的“藥妝守則”有以下幾條：

　　 一.有藥妝批號。

　　這實在是一個讓國內有志于進入藥妝行業者欲哭無淚的事情，國內跟本就沒有藥妝批號這回事，又那里拿得到藥妝批號？既然拿不到，那么就只有選擇性的忽略了，這也成了國外藥妝品牌進攻國內本土品牌的口實之一。

　　 二.藥店出售。

藥妝一定要在藥店出售嗎，不在藥店出售就不是藥妝？事實上藥妝在藥店出售，不過只是國外藥妝品牌在中國玩的一個概念而已。以薇姿來說，在談到藥妝的時候，很多人言必稱薇姿，說自己采用的是“薇姿模式”，是正的藥妝。薇姿作為國內xxx個只在藥房銷售的化妝品品牌，在自身并沒有宣傳自己是藥妝的情況下，被國內一些利益團隊推為“中國藥妝啟蒙大師”，認為只要如薇姿那樣在藥店銷售就是藥妝了。事實上在藥店或者藥妝店銷售的并不只是藥妝品牌，藥妝品牌也并不只是在藥店銷售。對于一些國際“藥妝”品牌來說，可能在一個國家是在藥店銷售，在另外國家就通過其它渠道銷售；或者在某段時間是通過藥店銷售，在其它時間則是通過另外渠道銷售，如倩碧、碧歐泉在本國最初是通過藥房發售，但在許多其它國家則是通過專柜形式銷售，露得清，在美國則是藥房銷售，在中國則是通過精品店、百貨專柜等形式銷售。銷售渠道根據市場變化，選擇什么渠道銷售，是根據品牌發展而定，而非是因為其藥妝的性質。

　　 三.治藥企業生產

不難發現，目前國內對于藥妝叫嚷得xxx聲的是那些藥品市場企業，他們憑借自身對于“藥”字的占據，大有要獨霸藥妝市場的趨勢。事實上國外藥妝并非都是由藥廠生產，真正在藥廠生產的只是少部分。其實從藥妝的產生來看，藥妝它更多的還是偏向于妝上，它同樣要在追求一種自然性、時尚性、普遍性的基礎之上。其特點應該是比普通的保養性產品更高效及更有針對性，但也應該是人人皆可用之，而不應該用藥把它和普通受眾硬性的隔離開來，這絕非藥妝的發展之道。

　　 四.添加了藥用成分

　　不論是什么行業，對于什么東西可以添加、什么東西不能添加，都有法規管理與，化妝品行業同樣如此，以添加了某種藥用成分就說自己是藥妝，那也許叫皮膚藥會更好。

化妝品的成分是化妝品安全與效果的雙刃劍，化妝品添加藥用成分需要慎重看待，藥用成分既然為藥用，那就表示其不能，不能隨便使用，化妝品作為一種日常性消費品，添加藥用成分，那隨后必須要有專人的指導才能使用，這樣就失去了妝的本質，而且會與其的安全互相沖突。迪豆的“質量門”事件就是對成分添加的xxx案例。

　　 五.有醫學研發背景

　　以其來區別藥妝與普通化妝品，這一點是比較合理的。藥妝既然有其功效上的，具有醫學研發背景的支持，對其功效上的強化是一種比較好的保障。但是需注意，醫學研發背景只是一種比較好的補充，而絕非藥妝的主體。因為藥妝品買得不僅僅只是功效，其五官感覺，保濕控油、防曬隔離、輕薄透氣等化妝品所追求的經典感覺也相當重要。

　　 藥妝市場未來

隨著09年國家政策對中醫藥大力的發展與支持，很多企業都敏銳的意識到，以傳統中醫中藥配方為支撐點，以中藥的自然性、性和化妝品的時尚性結合而成的”，將會為中國的藥妝行業打開一個新局面。CE本草藥妝品牌有志于和諸多相關企業一起交流合作，共同打造出”這樣一種具有東方時尚氣質且沉雅富于責任的文化，以改變目前國內藥妝行業投機、浮燥、保守的現狀，一起在中國化妝品行業史寫出輝煌一筆。 化妝品行業的新——無添加有機化妝品

由于使用不良化妝品、美容產品而導致美麗不成反毀容的案例在我國時有發生，近年來消費者的意識逐漸提高。所以現代女性對于化妝品的使用非常謹慎，已經從最基本的肌膚保養上升到安全療效的要求，而藥妝的嚴謹性和安全性迎合了消費者的需求。有一項調查顯示：在、等地區，女性選擇醫學護膚品的比例占到整個護膚品行業的60%～70%；在國外有63%的女性每年在藥店選購化妝品，藥妝產品占她們全年化妝品消費的60%；在日本，連鎖藥房中藥妝產品和日用品占其生意構成的70%。化妝品消費習慣正在向醫學護理方向轉變。在發達國家購買藥妝品已經成為他們的生活習慣，也是一種時尚。隨著問題肌膚的日趨增多，回歸大自然依舊是人們渴望化妝品、安全、并能解決自己肌膚問題美好愿望的體現。

　　藥妝因其對常見皮膚病有調理作用，又沒有藥物的副作用，所以受到越來越多消費者的歡迎，一些醫藥企業更是近水樓臺地紛紛邁入藥妝行業。無論是終端消費的升溫，還是生產廠家、零售企業的追捧，都足以看出產業變化的風頭。一切都顯示著，市場已經進入亦藥亦妝的時代。

　　國內的藥妝市場;

國內的藥妝市場，只能說是剛剛起步，國人對藥妝沒有清晰的認識，國內藥妝品牌也幾乎為零，藥妝產品僅占市場比例的3%，給國人藥妝xxx的印象就是薇姿，雅漾，理膚泉。進口藥妝在國內的年增長均高達20%，這已增長速度是歐洲的兩倍。所以中國藥妝市場的巨大潛力早已被許多外資藥妝企業看好，所以藥妝品在中國未來的很長一段時間里是化妝品的主要發