框架效應

框架效應或框架意味著消息的不同表述 - 具有相同的內容 - 對收件人的行為產生不同的影響。 這種效應無法用理性選擇理論來解釋。

醫療保健措施通常指向吸煙、無保護性行為、肥胖等的有害后果。 在這種情況下，人們談到“損失框架”。 然而，當談到預防措施時，嵌入增益框架中的信息，即強調所需行為改變的積極后果，會更成功。 但是，如果要確保對現有疾病或風險（吸煙者、超重）給予更多關注，則損失框架中的信息會更有效。

這種影響也可能發生在調查中，例如使用問卷調查。 因此，應特別注意問題的措辭，以免扭曲調查結果。

這種影響何時發生以及它有多強目前是科學辯論的主題。然而，最近的調查和元研究部分地相對化了框架理論所基于的發現。 除其他事項外，Wehling 在她的 Politisches Framing（2016 年）一書中提到了一項研究，在該研究中，受試者被要求記住一件好事或壞事，然后提供洗手產品。 在最初的研究中，有壞事想法的受試者更頻繁地伸手去拿洗手產品。 然而，2018 年 9 月的一項元研究表明，這種影響在更大規模的研究中只是微不足道的。