網絡品牌傳播

第二，品牌的宣傳，關鍵是品牌所提供的核心價值，品牌本身至關重要。

網絡是一個高效的傳播工具，但也是一把雙刃劍，在品牌的宣傳和推廣中，品牌本身的作用至關重要。對消費者來說沒有價值或價值缺失的品牌，推廣做的越好，對品牌的負面影響越大。企業應時時考量品牌所提供的價值，是否符合市場和消費者的需要，品牌是否通過其獨特的定位和鍥而不舍的努力在消費者心目中占據了一席之地。

第三，認識互聯網“自媒體”的特性，充分發揮網絡的交互性。

WEB2.0時代的到來，充分釋放了網絡大眾的智慧和創造性，網絡上的每個人，即是信息的接受者，同時也可以是信息的創造者和傳播者。目今最為流行的博客展示了互聯網“自媒體”的特性和風采，也使得網絡的交互性和信息傳播效率上升到了新的等級。同時，網絡“自媒體”的特性，徹底改變了信息傳播的模式，以往那種由少數人或機構控制的信息傳播方式已成為過去，企業或品牌建設者應充分認識到這一點，在網絡上他們只能是信息傳播參與者。

前面也提到了，互動性是網絡的本質特征，網絡的信息傳播可以說集一對一、一對多以至多對多的傳播模式于一身，品牌宣傳者應該注重利用網絡的這種互動性的傳播優勢，創造一個品牌和消費者、以及品牌的消費者之間自由交流的空間。當然品牌宣傳者還應該加強引導，以使這種交流對于品牌的建設具有正向的、積極的意義。

總之，因特網就是一個虛擬的空間，品牌應該在這個虛擬的空間里以消費者的朋友或交流者的身份出現。這個朋友或交流者同時應該是具有影響力和獨特魅力的，令消費者愿意將它引薦給他的朋友們。而當他們這樣做的時候，又是那樣的方便和便捷，因為品牌創建者已在網絡上提供了盡可能多的途徑和渠道，這時，人們說品牌做到了發揮因特網交互性的作用。

第四，品牌網站給人的xxx印象應該是簡單實用，并注重以新技術的革新創造更好的消費者滿意。

人們前面說網絡是信息傳播的最實用的載體，因此，怎樣利用更高效的傳遞品牌信息，應該是品牌建設者需要考慮的首要問題，而解決這一問題的一個重要原則就是讓品牌網站更簡單、實用。網絡加快了信息傳播的速度，拓寬了信息傳播的流量，而人們對網絡信息獲取的期待卻是更加簡單、快速。意識到這一點，品牌傳播者就不會去注重那些花哨而不實用的技術應用，而是會時刻關注和調整網站上那些阻礙消費者直接、快速信息的環節和設計，從而使品牌網站更加簡捷、易用。

網絡品牌的構建者還應該隨時關注網絡技術的變革與發展，以應用新技術創造更加輕松、愉快的消費者體驗。