世界品牌實驗室

世界品牌實驗室

世界品牌實驗室，(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特?蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任主席，全資附屬于全球xxx的戰略咨詢公司世界經理人集團（icxo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界xxx學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。蒙代爾說，"中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法復制到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。 政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現"。

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世界品牌實驗室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構，始終走在學術研究前沿，獨創了國際xxx的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經濟適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時，世界品牌實驗室擁有一批專業的經濟、金融及數理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆) 《世界品牌500強》排行榜于7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機構哈佛大學(Harvard)從去年的第四名躍居xxx，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年xxx又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視臺(CCTV)位列前100名。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界xxx學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

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新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨著全球富豪人數的增多，藝術品相關產業蘇富比（Sotheby's）和佳士得（Christie's）兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。

據世界品牌實驗室統計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀xxx的是牛津大學，迄今已經有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中，5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜（FaceBook）兩個互聯網品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權困惑，從去年的第10名下滑了8位。

入選今年《世界品牌500強》的品牌復蓋了72個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業，共計有40個品牌入選，其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料（31個）、服裝服飾（27個）和汽車與零件（24個）等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規范化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

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美國制造業就業人數的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示“中國制造”就能打響國際市場？世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國課題組組長丁海森說：“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國制造業已經落后，事實上美國目前仍然掌握著制造業的三大關鍵：技術、品牌和資本。中國今年雖然有15個品牌入選世界品牌500強，但是制造業企業只有海爾、聯想和長虹和清華同方入選，而這四個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，并建立了xxx大的世界品牌數據庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。

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1.Harvard 哈佛大學

2.Coca-Cola 可口可樂

3.Citigroup 美國花旗集團

4.Google 谷歌

5.Benz 奔馳

6.Wal-Mart 沃爾瑪

7.Microsoft 微軟

8.Mcdonalds 麥當勞

9.IBM 國際商用機器

10.Apple 蘋果電腦

11.GE 通用電氣

12.Intel 英特爾

13.Wall Street Journal 華爾街日報

14.Marlboro 萬寶路

15.HP 惠普

16.TIME 時代

17.FOX 福克斯

18.Youtube

19.Thomson Reuters 湯姆森路透社

20.National Geographic Society 國家地理學會

（中國品牌cctv排名65，是中國最高）

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2015年度(第十二屆)《世界品牌500強》排行榜于12月15日在美國紐約揭曉。谷歌（Google）得益于美國搜索和廣告業務的增長扭轉了下滑的品牌形象，一舉擊敗蘋果(Apple)重返寶座，蘋果(Apple)退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。今年英國皇室首次入選，而xxx入選的品牌共有31個，其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網、CCTV、聯想、海爾、中國移動、騰訊。

連續十二年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界xxx影響力的500個品牌。

2015年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的228席，繼續保持品牌大國風范；英國以44個品牌入選超越法國位居第二；法國以42個品牌入選屈居第三。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。世界企業家集團首席執行官丁海森說，“中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處于第三世界”。

今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了53個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選而位居xxx；汽車與零件行業共有36個品牌入榜而位居第二；傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，零售有24個品牌入選，能源和互聯網 分別有22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網絡媒體，卻在享受飛快的增長。

丁海森說，今年新上榜的品牌總計有20個，表現突出的是互聯網及軟件行業，共有3個新品牌入選，它們是：全球及時用車軟件優步(Uber)、美國xxx點評網站Yelp以及軟件服務提供商Salesforce。令人矚目的是，英國皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌實驗室的評估報告中，英國皇室的品牌價值為710億美元，是實至名歸的英國xxx價值品牌之一，王室的“光環效應”也是英國經濟增長所急需的提振動力。

因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，俄羅斯天然氣公司（Gazprom）遭受重創，成為今年下滑xxx的品牌輸家。而受到行業不景氣的影響，一些品牌的名次下跌也較大。傳統媒體行業集體下滑，其中跌幅較大的有時代周刊(Time)和自然(Nature)等。工業設備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業、石油、開采等行業疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、計算機、手機制造行業繼續下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500強榜單。

2015年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.71歲，其中100歲以上的“老字號”達210個。最古老的品牌是英國皇室，迄今已經有1186年歷史，牛津大學、劍橋大學因為分別擁有919年和806年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的31個品牌中只有茅臺（416歲）、青島啤酒（112歲）和中國銀行（103歲）超越百齡。依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為341.63歲。而科技品牌最年輕，如推特 (Twitter) 、連我(LINE)等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。如通過波音、通用，我們認識了強大的美國；通過奔馳、西門子，認識了德國；通過三星、現代，了解了韓國; 通過華為、海爾，了解了中國。同樣，這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。

2015年度《世界品牌 500 強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜志今年12 月號上。世界品牌實驗室自 2003 年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了xxx的世界品牌數據庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。丁海森說，“中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法復制到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才”。

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世界品牌實驗室連續發布7屆《中國500xxx價值品牌排行榜》，存在著品牌價值突漲突落、品牌數百億資產突然消失、排行名次突然消失或失而復得等怪現象。品牌資產評估是一門實證科學，無法提供或不提供評估品牌資產的財務利潤表和資產負債表，世界品牌實驗室如何評估品牌資產價值？《財富》500采用的是年度營業額，至于利潤等其他指標不在其列。盡管有人質疑說“大”不等于“強”，但是作為提供世界500大企業排名的榜單，至今還是最有參考價值的一個排行榜。而“世界品牌實驗室

”采用的品牌評估方法是目前通行的經濟適用法（EconomicUseMethod）。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用經濟附加值法（EVA）確定企業的盈利水平。

2010年6月28日，北京，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2010年（第七屆）《中國500xxx價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，中國移動以1290.71億元的品牌價值榮登本年度xxx價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網（1263.28億元）、工商銀行（1260.19億元）、CCTV（1135.83億元）、中國人壽（853.68億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

2010年《中國500xxx價值品牌》的總價值為42634.54億，平均每個品牌價值為85.27億。今年入選品牌的最低價值已從去年的8.01億人民幣上升到了9.19億人民幣。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現在xxx的競爭力是制造業發達，但確實缺乏一批全球化品牌。中國應該以裝備制造業為突破口，實現從‘中國制造’到‘中國名牌’的轉變，華為技術顯然已經樹立了榜樣。”

自2004年發布xxx份《中國500xxx價值品牌報告》以來，這7年中，中國企業和企業家的品牌意識逐年提高，過去只有制造商認識到品牌的價值，現在傳媒業、金融業、零售業都在加強品牌建設。入選品牌的最高價值從2004年的612.37億上漲到2010年的1290.71億；入選品牌的最低價值已從2004年的5億上升到2010年的9.19億；100億以上的品牌從2004年的45個上升到2010年的81個。

哈佛大學商學院教授、《消費者學報》主編約翰·戴騰 (John Deighton) 博士說：“在市場行銷中，消費者用數字化媒體和其他消費者聯系溝通已經愈來愈普及，社會媒體對品牌價值的影響力愈來愈大，它們可以使品牌迅速積累一批粉絲，也可以在短期內帶來一批憎恨者。社會媒體是全球化的，因此對中國企業要走全球化道路提供了一個傳播捷徑，青島啤酒、蘇寧電器、中國國航、中國中化和雙匯集團等都做了非常成功的嘗試。”

耶魯大學管理學院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾 (Ravi Dhar）博士說：“全球性的公司CEO們愈來愈認識到，他們不僅要對股東負責，也要對環境和社區負責，在這個議題上，中國企業和世界各國xxx企業一樣，都在同一個起跑線上，這就是機遇。宣稱綠色的品牌更容易贏得消費者的同情心和支持，因為消費者喜歡和尊重環境的公司做交易。鞍鋼、北大荒集團、天獅、大自然地板、帥康等都在綠色品牌戰略上扮演著領導角色”。

在中國民眾眼中，信任度連續三年保持xxx的德國品牌已經被瑞士品牌取代，世界品牌實驗室使用“信任度睛雨表”（Trust Barometer) ，連續四年跟蹤中國用戶的品牌購買趨向，復蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲和大洋洲的25個國家，在6000多位抽樣調查的受訪民眾中，瑞士品牌上升一位排名xxx、德國品牌下滑一位排名第二，美國品牌上升一位排名第三，中國品牌下滑一位排名第十。

“信任度睛雨表”（Trust Barometer）上下滑幅度xxx的澳大利亞品牌，從去年的第六下滑到今年的第九。據悉，澳大利亞總理陸克文在去年12月于丹麥首都哥本哈根舉行的全球氣候變化大會上曾失控怒罵中國：“那些中國混蛋想搞死我們”。在場的多名記者都被嚇了一大跳，而消息傳到中國后，澳大利亞和總理陸克文的形象毀于一旦。

從經濟競爭力來看，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從《中國500xxx價值品牌》地區分布來看，北京有95個入選，名列xxx；廣東有86個入選，位居第二；浙江和上海均有44個入選，并列第三名。根據入選品牌影響力范圍大小，可按地區性、全國性和世界性劃分品牌。入選《中國500xxx價值品牌》的名單中，具有區域影響力的品牌只有18個，所占比例為3.60%；在全國范圍內具有影響力的有453個，占90.60%；而具有世界性影響力的品牌數為29個，這一數據和去年持平。

本屆《中國500xxx價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的26個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有76個品牌入選，占總入選品牌數的15.20%。最近四年來，食品飲料業一直居入選品牌行業榜首，這也反映出與消費者關系最為密切的食品飲料行業持續運行在一個較高的水平上。今年排名第二和第三的行業分別是紡織服裝業和傳媒業，分別有53個、46個品牌入選，分占總數的10.60 %、9.20%。

今年《中國500xxx價值品牌》排行榜里，品牌價值在1000億以上的品牌共有4個；品牌價值在600億至1000億之間的共有9個品牌；品牌價值在500億至600億之間的共有3個品牌；品牌價值在400億至500億之間的共有9個品牌；品牌價值在300億至400億之間的共有12個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有8個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有36個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有419個。

2015年“亞洲品牌500強”排行榜在香港萬豪酒店揭曉，這是世界品牌實驗室第十次對亞洲品牌的影響力進行測評。韓國三星、日本索尼和中國工商銀行名列前三；《人民日報》躍居亞洲平面媒體xxx位。“亞洲品牌500強”的評判標準是品牌的亞洲影響力，包括品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。此次評選共有20個國家和地區的500個品牌入選，中

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國（包含港澳臺）入選的品牌共計204個，占500強席位的40.8%，位居xxx；日本有156個品牌入選，占比31.2%，位居第二；韓國入選48個品牌，位居第三。

中國品牌中，排名前三的為別是工商銀行、國家電網和中國人壽。在傳媒行業中，《人民日報》總排名第56位，比去年上升2位，首次超越《讀賣新聞》，位居亞洲平面媒體xxx位。世界品牌實驗室平價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。出席本次發布會的耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾表示，互聯網對亞洲企業和亞洲品牌可能帶來顛覆性的變化，就傳統品牌而言，如何面對數字化的挑戰，并自動轉型為數字品牌，是迫切的任務。

出席發布會的牛津大學賽德商學院高級研究員斯蒂芬?沃格(Stephen Woolgar)博士指出：亞洲各國國民的消費忠誠相去甚遠。世界品牌實驗室進行了亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調查顯示：日本消費者的國民品牌忠誠度最高，高達61%；韓國排名第二，忠誠度達38%；中國相比以往，忠誠度有了不小提升，達到36%，排名第三。每年，70%的新產品因為不滿足消費者們的需求從市場上消失。因此，直接從消費者大腦中獲取的信號(有關情緒、注意力、記憶等)這樣的神經營銷研究工具，xxx的企業都會嘗試。

《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為，“國民對本國品牌的忠誠度高低，與國家軟實力、人均收入緊密相關。日本消費者一直是日本品牌最忠誠的用戶，對日本產品的質量有強烈的信仰，只有21％的日本人認為全球品牌超過本地；韓國國民對本土品牌的支持，仍然勢頭強勁。它既是國家身份的訴求，還有韓國企業對本地市場的理解；隨著中國成為世界第二大經濟體，國際影響力迅速上升，中國人的樂觀和自豪感也不斷上升，導致國民對本土品牌的忠誠度逐年上升。但因為中國人均收入和日韓有很大距離，導致國民品牌忠誠度只排第三。