世界品牌500強

世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）博士擔任主席，是世界經理人集團（World Executive Group）的全資附屬機構，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

連續十年發布的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）對世界級品牌進行了評分。

以上資料來源于“世界品牌500強”的編制機構——世界品牌實驗室的網站。

注：本詞條著重介紹2011年（第八屆）《世界品牌500強》排行榜的情況，其他歷年榜單請點擊世界品牌實驗室官網（擴展閱讀）查看。

下表是2011年《全球最佳品牌》（Best Global Brands）與《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands）的對此：

美國《商業周刊》雜志與國際品牌集團（Interbrand）共同發布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜單上，共有100個品牌上榜，而中國企業的品牌價值并未得到調研機構的認可，無一上榜。

與該榜單不同的是，“世界品牌實驗室”編制的“世界品牌500強”則有500個品牌上榜，且其中不乏來自中國的品牌。如2011年發布的榜單中，xxx有21個品牌入選，其中中央電視臺（CCTV）、中國移動（China Mobile）、中國工商銀行（ICBC）和 國家電網（State Grid）位列前100名。

由于《商業周刊》的排名是以品牌價值對公司營收貢獻進行排名，而中國移動等品牌作為相對壟斷的行業，在品牌價值的計算上并未被Interbrand所認可，導致最終未能入選。

其次，“世界品牌500強”上榜的除了企業品牌外，還包括哈佛大學、麻省理工學院、國家地理學會、NBA、斯坦福大學、國際奧林匹克委員會等非企業品牌。將大學、社會組織機構與企業混雜在一起，進行品牌的計算與排名，有別于一般的品牌排行榜。

世界品牌實驗室研究發現，16世紀末17世紀初，歐洲曾經掀起過“中國潮”，中國的絲綢、器具和工業制品因為質量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。今天，歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那么，外國消費者對中國品牌的信心，還需要多長時間來重建? 哪些行業可以率先復蘇？哈佛商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授預測，10年內，中國的家用電器將成為世界上xxx的；而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為，當中國擁有一些全球品牌后，必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”，瑞士手表帶動了“瑞士品牌”。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，往往能享受到因品牌所帶來的溢價。歐洲眾多奢侈品品牌在2013年世界品牌500強榜單中出現了不同程度的下滑，可能是因為中國xxx嚴厲打擊腐敗的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等與禮品饋贈聯系緊密的品牌，對于中國官員來說，變成了一個不光彩的詞匯”。

2011年世界品牌500強

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2011年度（第八屆）《世界品牌500強》排行榜于2011年12月22日在美國紐約揭曉，蘋果（Apple）擊敗臉譜（Facebook）從2010年第二名躍居xxx，臉譜（Facebook）退居第二，而2010年排名第五的谷歌（Google）上升兩位躍居第三。2011年xxx有21個品牌入選，其中中央電視臺（CCTV）、中國移動（China Mobile）、工商銀行（ICBC）和國家電網（State Grid）位列前100名。

榜單

2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比2010年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國（39個）、德國（25個）、中國（21個）、瑞士（21個）、意大利（14個）、荷蘭（10個）和瑞典（8個）。

前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯-奔馳、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其余均為美國企業。

中xxx有21家企業入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121，海爾第127，中國人壽第264，華為第275，長虹第298，中國聯通第402，中國電信第416。

Zynga為入選企業中最年輕的品牌，品牌年齡僅有四年，排名第477；Twitter品牌年齡五年，排名第12；Wii品牌年齡五年，排名333；Youtube品牌年齡六年，排名第19；Facebook品牌年齡七年，排名第二；第二人生（Second Life）品牌年齡八年，排名第306；Skype品牌年齡八年，排名第382。

百年品牌柯達和諾基亞成為排名下滑xxx的企業，昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌，從2010年的第90名下滑到2011年的第340名，下滑250個名次；曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由于嚴重缺乏創新，成為下降最快榜單第二名，從2010年的38名下滑到2011年的185名，下滑147個名次；摩托羅拉從2010年的108名下滑到2011年的173名，下滑65個名次。

入選2011年《世界品牌500強》的品牌共復蓋了49個行業，前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業xxx，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其后入選32個品牌，與2010年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升，以入選28、27個品牌緊隨其后。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。

2012世界品牌500強排行出爐

2012年12月19日，由世界品牌實驗室獨家編制的2012年度（第九屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約正式揭曉，2011年排名第三的Google時隔六年之后重返榜首，而亞軍和季軍分別由微軟和可口可樂公司奪得，而蘋果公司獲得第四名，上屆冠軍Facebook跌至第九。

據悉，2012年《世界500強》共有26個國家參選，其中美國占據500強中231席，繼續稱霸“品牌王國”，法國以44個品牌位居第二，日本以43個品牌排名第三。

值得一提的是，中國的中信集團、中國建筑和中國農業銀行等三個品牌2012年首次上榜，使得xxx品牌入選數量達到23個,和德國一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。

本次榜單入選的品牌共復蓋了50個行業。此前傳統媒體一直是入選500強品牌最多的行業，2012年則有34個媒體品牌入選，屈居行業入選數量第二。而食品與飲料行業共有35個品牌入榜，位居入選行業數量xxx。汽車與零售行業均有小幅提升，分別以入選30、24個品牌緊隨其后。

2013年世界品牌500強排行榜揭曉

谷歌xxx，蘋果第二，亞馬遜第三，中xxx有25個品牌入選

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉。去年的谷歌（Google）繼續蟬聯冠軍寶座，被評為今年的500強xxx；蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象，從去年的第四名榮升為今年的亞軍；亞馬遜(Amazon)也因為電子商務在全球的普及，以創新的服務躍居為今年的季軍。今年xxx入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，而新華社和中國鐵建今年首次上榜。

2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的232席，繼續保持品牌大國風范；法國以47個品牌位居第二，比去年增加了3個品牌；日本雖然以41個品牌入選而排名第三，但比去年減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選，但相對于13億人口，中國顯然還處于“品牌第三世界”。

2013年《世界品牌 500 強》共復蓋了51個行業，傳媒行業因39個品牌入選而位居xxx；食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二；汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有24個 、21個和20 個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多，但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑，即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞周刊》和《讀者文摘》，都得面對停刊或破產的結局。《時代周刊》和《紐約時報》的廣告和發行數量也節節敗退，導致這幾年的排名逐漸下滑。