互聯網

互聯網始于1969年的美國，又稱因特網。是美軍在ARPA（阿帕網，美國國防部研究計劃署）制定的協定下，首先用于軍事連接，后將美國西南部的大學" target="_blank">加利福尼亞大學洛杉磯分校、斯坦福大學" target="_blank">斯坦福大學研究學院、UCSB（加利福尼亞大學）和猶他州大學的四臺主要的計算機連接起來。這個協定由劍橋大學的BBN和MA執行，在1969年12月開始聯機。

在如今的日常生活中，因特網這個詞已經頻繁出現在我們的交流中，因特網是不是就是我們常看到的Internet呢？

實際上Internet表示的意思是互聯網，又稱網際網路，根據音譯也被叫做因特網、英特網，是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協議相連，形成邏輯上的單一且巨大的全球化網絡，在這個網絡中有A2%E6%9C%BA" class="innerlink" title="交換機" target="_blank">交換機、路由器" target="_blank">路由器等網絡設備、各種不同的連接鏈路、種類繁多的服務器和數不盡的計算機、終端。使用互聯網可以將信息瞬間發送到千里之外的人手中，它是信息社會的基礎。^[1]

1968年，參議員Ted·Kennedy（特德.肯尼迪）聽說BBN贏得了ARPA協定作為內部消息處理器（IMP），特德.肯尼迪向BBN發送賀電祝賀他們在贏得“內部消息處理器”協議中表現出的精神。

1978年，UUCP（UNIX和UNIX拷貝協議）在貝爾實驗室被提出來，1979年，在UUCP的基礎上新聞組網絡系統發展起來。新聞組（集中某一主題的討論組）緊跟著發展起來，它為在全世界范圍內交換信息提供了一個新的方法。然而，新聞組并不認為是互聯網的一部分，因為它并不共享TCP/IP協議，它連接著遍布世界的UNIX系統，并且很多互聯網站點都充分地利用新聞組。新聞組是網絡世界發展中的非常重大的一部分。

xxx個檢索互聯網的成就是在1989年發明出來，是由PeterDeutsch和他的全體成員在Montreal的McGillUniversity創造的，他們為FTP站點建立了一個檔案，后來命名為Archie。這個軟件能周期性地到達所有開放的文件下載站點，列出他們的文件并且建立一個可以檢索的軟件索引。檢索Archie命令是UNIX命令，所以只有利用UNIX知識才能充分利用他的性能。

McFill大學，擁有xxx個Archie的大學，發現每天從美國到加拿大的通訊中有一半的通信量訪問Archie。學校關心的是管理程序能否支持這么大的通訊流量，因此只好關閉外部的訪問。幸運的是當時有很多很多的Archie可以利用。

BrewsterKahle，當時是在ThinkingMachines（智能計算機）發明了WAIS（廣域網信息服務），能夠檢索一個數據庫下所有文件和允許文件檢索。根據復雜程度和性能情況不同有很多版本，但最簡單的可以讓網上的任何人可以利用。在它的高峰期，智能計算機公司維護著在全世界范圍內能被WAIS檢索的超過600個數據庫的線索。包括所有的在新聞組里的常見問題文件和所有的正在開發中的用于網絡標準的論文文檔等等。和Archie一樣，它的接口并不是很直觀，所以要想很好的利用它也得花費很大的工夫。

1989年，在普及互聯網應用的歷史上又一個重大的事件發生了。TimBerners和其他在歐洲粒子物理實驗室的人----這些人在歐洲粒子物理研究所非常出名，提出了一個分類互聯網信息的協議。這個協議，1991年后稱為WWW（World Wide Web），基于超文本協議――在一個文字中嵌入另一段文字的-連接的系統，當你閱讀這些頁面的時候，你可以隨時用他們選擇一段文字鏈接。雖然它出現在gopher之前，但發展十分緩慢。

由于最開始互聯網是由政府部門投資建設的，所以它最初只是限于研究部門、學校和政府部門使用。除了以直接服務于研究部門和學校的商業應用之外，其它的商業行為是不允許的。90年代初，當獨立的商業網絡開始發展起來，這種局面才被打破。這使得從一個商業站點發送信息到另一個商業站點而不經過政府資助的網絡中樞成為可能。

1991年，xxx個連接互聯網的友好接口在Minnesota大學被開發出來。當時學校只是想開發一個簡單的菜單系統可以通過局域網" target="_blank">局域網訪問學校校園網上的文件和信息。緊跟著大型主機的信徒和支持客戶-服務器體系結構的擁護 者們的爭論開始了。開始時大型主機系統的追隨者占據了上風，但自從客戶-服務器體系結構的倡導者宣稱他們可以很快建立起一個原型系統之后，他們不得不承認失敗。客戶-服務器體系結構的倡導者們很快作了一個先進的示范系統，這個示范系統叫做Gopher。這個Gopher被證明是非常好用的，之后的幾年里全世界范圍內出現10000多個Gopher。它不需要UNIX和計算機體系結構的知識。在一個Gopher里，你只需要敲入一個數字選擇你想要的菜單選項即可。今天你可以用theUofMinnesotagopher選擇全世界范圍內的所有Gopher系統。

當University of Nevada（內華達州立大學）的Reno創造了VERONICA（通過Gopher使用的一種自動檢索服務），Gopher的可用性xxx加強了。它被稱為VeryEasyRodent-OrientedNetwideIndextoComputerizedArchives的首字母簡稱。遍布世界的gopher象網一樣搜集網絡連接和索引。它如此的受歡迎，以致很難連接上他們，但盡管如此，為了減輕負荷大量的VERONICA被開發出來。類似的單用戶的索引軟件也被開發出來，稱做JUGHEAD（JonaysUniversalGopherHierachyExcavationAndDisplay）.

Archie的發明人PeterDeutsch,一直堅持Archie是Archier的簡稱。當VERONICA和JUGHEAD出現的時候，表示出非常的厭惡。

這兩年，互聯網思維、顛覆式創新、營銷" target="_blank">互動營銷、微營銷" target="_blank">微營銷、跨界營銷、大數據營銷、社會化營銷、跨屏傳播……新鮮名頭一大堆。可以說，各類形式線上線下的碎片化信息空前泛濫，進而導致大眾心態浮躁，一些人開始變得無所適從，甚至盲從。那么，在紛亂的互聯網+世界，不論對于企業營銷包裝還是個人品牌打造，如何理清頭緒？而且，在當今人人都做自媒體的時代，又該如何踩準大方向？對于這些眾說紛紜卻無解的問題，中國聲浪傳播學創始人，《聲浪傳播：互聯網+品牌新思維》作者李泊霆結合自己多年的實踐與調研經歷，從全新的視角與思維方式，重新詮釋了互聯網+時代下的品牌構建與打造。^[2]
作者李泊霆在他的新書中通過大量的行業實踐和最新案例研究，以‘聲浪’傳播的物理學原理作為自主品牌營銷理論構建的基礎，創造性地提出了‘聲浪傳播’理論體系，為‘互聯網+’浪潮下的品牌營銷提供了新的行動依據。^[3] 聲浪傳播理論極力去構建品牌發展的全知視角，并由原點區、發聲區、回聲區、無聲區及無聲崇拜五部分組成，它們各自成環，同時又如奧運五環一樣環環相扣，形成品牌傳播的全新體系。^[2]

xxx步 原點區：做品牌就像用圓規畫圓，有了明確而又堅定有力的原點，才能畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。

第二步 發聲區：沒有聲音，就沒有市場！品牌與消費者的關系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會睬你！

第三步 回聲區：品牌就是個有個性的人，除了生理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據人心的重要手段。

第四步 無聲區：“寧靜而致遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調低音量；于無聲處反思內在，傾聽內心，在醒覺中夯實原點，謀定新圖景。

第五步 無聲崇拜：佛家說：不可說，不可說。大音希聲，不可說的才xxx魅力。^[4]

提及聲浪傳播，于多數人來講，是陌生的。但仔細拆解后會發現，其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名望”的產生，都源于消費者的內心。消費者內心的活動，是外力影響的結果。消費者的內心受到各種外力的影響而產生情緒，產生交流分享的意愿，就會通過各種聲音表達出來。這些不同的聲音相互疊加交錯，形成聲浪，成就了品牌的“名”；在聲浪中賦予積極的品牌內涵，使其和諧一致，塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名望的載體，也是品牌名望的基石。暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生導師朱磊進而將聲浪傳播的精髓歸結為如下三點：其一，要傾聽消費者的聲音，然后消費者才能聽到你的聲音，這是一種基本態度。其二，學會發聲，首先要回到原點，說出人話；然后學會思考，發出文化之聲、生命之聲。其三，要在互聯網發聲，聯系群眾一起發聲，制造聲量；借力高端人群發聲，制造回聲；讓朋友一起發聲，營造口碑。最后，就可以“潤物細無聲”，用一種精神，讓消費者發出共鳴之聲；用一種力量，讓品牌、消費者和社會共奏天籟之聲。^[2]

計算機網絡是由許多計算機組成的，要實現網絡的計算機之間傳輸數據，必須要作兩件事，數據傳輸目的地址和保證數據迅速可靠傳輸的措施，這是因為數據在傳輸過程中很容易丟失或傳錯，Internet使用一種專門的計算機語言(協議)，以保證數據安全、可靠地到達指定的目的地，這種語言分兩部TCP(Transmission Control Protocol傳輸控制協議)和 IP (Internet Protocl網間協議)。(1)TCP/IP協議的數據傳輸過程：TCP/IP協議所采用的通信方式是分組交換方式。所謂分組交換，簡單說就是數據在傳輸時分成若干段，每個數據段稱為一個數據包，TCP/IP協議的基本傳輸單位是數據包，TCP/IP協議主要包括兩個主要的協議，即TCP協議和IP協議，這兩個協議可以聯合使用，也可以與其他協議聯合使用，它們在數據傳輸過程中主要完成以下功能：

1)首先由TCP協議把數據分成若干數據包，給每個數據包寫上序號，以便接收端把數據還原成原來的格式。

2)IP協議給每個數據包寫上發送主機和接收主機的地址，一旦寫上的源地址和目的地址，數據包就可以在物理網上傳送數據了。IP協議還具有利用路由算法進行路由選擇的功能。

3)這些數據包可以通過不同的傳輸途徑(路由)進行傳輸，由于路徑不同，加上其它的原因，可能出現順序顛倒、數據丟失、數據失真甚至重復的現象。這些問題都由TCP協議來處理，它具有檢查和處理錯誤的功能， 必要時還可以請求發送端重發。簡言之，IP協議負責數據的傳輸，而TCP協議負責數據的可靠傳輸。

互聯網在現實生活中應用很廣泛。在互聯網上可以聊天、玩游戲、查閱東西等。更為重要的是在互聯網上還可以進行 廣告宣傳和購物。互聯網給現實生活帶來很大的方便。網民在互聯網上可以在數字知識庫里尋找自己學業上、事業上的所需，從而幫助網民的工作與學習。互聯網在現實的應用很廣泛，每天有數以億計的人使用互聯網，大家用它來聊天，了解資訊，購物等種種，也不乏一些人利用互聯網為自己的產品宣傳，因此也促使了一些新興行業的誕生，例如網絡營銷等等，互聯網的影響正在日益影響著我們的生活，我們也將因此而獲得更大的改變。

互聯網是全球性的。這就意味著這個網絡不管是誰發明了它，是屬于全人類的。互聯網的結構是按照“包交換”的方式連接的分布式網絡。因此，在技術的層面上，互聯網xxx不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術手段來控制互聯網的問題。反過來，也無法把互聯網封閉在一個國家之內-除非建立的不是互聯網。然而，與此同時，這樣一個全球性的網絡，必須要有某種方式來確定聯入其中的每一臺主機。在互聯網上xxx不能出現類似兩個人同名的現象。這樣，就要有一個固定的機構來為每一臺主機確定名字，由此確定這臺主機在互聯網上的“地址”。然而，這僅僅是“命名權”，這種確定地址的權力并不意味著控制的權力。負責命名的機構除了命名之外，并不能做更多的事情。

同樣，這個全球性的網絡也需要有一個機構來制定所有主機都必須遵守的交往規則（協議），否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的操作系統都能夠通用的互聯網。下一代TCP/IP協議將對網絡上的信息等級進行分類，以加快傳輸速度（比如，優先傳送瀏覽信息，而不是電子郵件信息），就是這種機構提供的服務的例證。同樣，這種制定共同遵守的“協議”的權力，也不意味著控制的權力。

毫無疑問，互聯網的所有這些技術特征都說明對于互聯網的管理完全與“服務”有關，而與“控制”無關。

事實上，互聯網還遠遠不是我們經常說到的“信息高速公路”。這不僅因互聯網的傳輸速度不夠，更重要的是互聯網還沒有定型，還一直在發展、變化。因此，任何對互聯網的技術定義也只能是當下的、現時的。

與此同時，在越來越多的人加入到互聯網中、越來越多地使用互聯網的過程中，也會不斷地從社會、文化的角度對互聯網的意義、價值和本質提出新的理解。

今后5年，G20中的發達國家互聯網年增長8%，對G20GDP貢獻率將達5.3%，發展中國家增長率高達18%，2010-2016G20的互聯網經濟將近翻番，增加3200萬個就業機會……

正如我們前面看到的那樣，互聯網的出現固然是人類通信技術的一次xxx，然而，如果僅僅從技術的角度來理解互聯網的意義顯然遠遠不夠。互聯網的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的，幾乎從一開始就是為人類的交流服務的。

即使是在ARPANET的創建初期，美國國防高級研究計劃署指令與控制研究辦公室（CCR）主任利克里德爾就已經強調電腦和電腦網絡的根本作用是為人們的交流服務，而不單純是用來計算。

后來，理工學院" class="innerlink" href="index.php?doc-innerlink-%E9%BA%BB%E7%9C%81%E7%90%86%E5%B7%A5%E5%AD%A6%E9%99%A2" target="_blank">麻省理工學院電腦科學實驗室的高級研究員DavidClark也曾經寫道：“把網絡看成是電腦之間的連接是不對的。相反，網絡把使用電腦的人連接起來了。互聯網的xxx成功不在于技術層面，而在于對人的影響。電子郵件對于電腦科學來說也許不是什么重要的進展，然而對于人們的交流來說則是一種全新的方法。互聯網的持續發展對我們所有的人都是一個技術上的挑戰，可是我們永遠不能忘記我們來自哪里，不能忘記我們給更大的電腦群體帶來的巨大變化，也不能忘記我們為將來的變化所擁有的潛力。”（RFC:第1336期）很明顯，從互聯網迄今的發展過程看，網絡就是傳媒（Communication）。

英文的“Communication"是個不太容易翻譯的詞。當我們談到消息、新聞的時候，這個詞指的是傳播和傳達；當我們說起運輸的時候，這個詞指的是交通；而當我們討論人際關系的時候，這個詞又和交往和交流有關。當年利克里德爾強調電腦的作用在于“交流”，就是用的就是這個詞。

有趣的是，“電腦”（Computer）和“交流”（Communication），都有一個共同的詞根：“com”（共、全、合、與等等）。古英語的“Communicate”，就有“參與”的意思。

互聯網就是一個能夠相互交流溝通，相互參與的互動平臺。

在美國大學里，一般學習的不是新聞學，而是大眾傳播學（masscommunication）。在這個意義上，“communicate”與宣傳和被宣傳無關，而是和大家共同“參與”的“交流”緊密相關。我在這里強調“網絡就是傳媒”，也是為了強調網絡在人類交流和傳播中的重要作用。

互聯網迄今為止的發展，完全證明了網絡的傳媒特性。一方面，作為一種狹義的小范圍的、私人之間的傳媒，互聯網是私人之間通信的極好工具。在互聯網中，電子郵件始終是使用最為廣泛也最受重視的一項功能。由于電子郵件的出現，人與人的交流更加方便，更加普遍了。

另一方面，作為一種廣義的、寬泛的、公開的、對大多數人有效的傳媒，互聯網通過大量的、每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問的網站，實現了真正的大眾傳媒的作用。互聯網可以比任何一種方式都更快、更經濟、更直觀、更有效地把一個思想或信息傳播開來。

而互聯網的出現，電子郵件（伊妹兒）和環球網的使用，正好為人的交流提供了良好的工具。

如果理解了“網絡就是傳媒”，就很容易理解作為互聯網的功能之一的環球網的網頁實質上就是出版物，它具有印刷出版物所應具有的幾乎所有功能。幾年來環球網發展的事實，證明了這一點。

事實上，有相當數量的環球網用戶直接把環球網當作出版物。根據NetSmart的統計，50%的用戶閱讀在線的雜志，48%的用戶閱讀在線報紙。

即使不通過環球網閱讀報刊，環球網的網頁本身也起到了出版物的作用。

環球網的發明者伯納斯利在他關于環球網的宣言中，明確指出：“環球網在本質上是使個人和機構可以通過分享信息來進行通信的一個平臺。

當把信息提供到環球網上的時候，也就被認為是出版在環球網上了。在環球網上出版只需要‘出版者’有一臺電腦和互聯網相連并且運行環球網的服務器軟件。就象印刷出版物一樣，環球網是一個通用的傳媒，”然而，與印刷出版物相比較，網頁具有印刷出版物所不具有的許多特點。

首先，網頁的成本非常便宜。在紙張非常緊張、非常昂貴的情況下，網頁的優點就格外明顯。因為，與印刷出版物不同，網頁只是一種電子出版物，建立網頁并不需要紙張。而且，當電影工作者、戲劇工作者、甚至也包括作家們在感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術”的同時，網頁的優點也顯示了出來。因為，網頁是可以隨時修改、隨時“再來一次”的，這是一個很大的優點。

網頁的另一個優點是讀者面廣。既然不必花錢，誰都喜歡多看一些東西，因此，好的網頁肯定比好的書報傳播面廣得多。一個好的網頁通常每天都有幾萬、甚至幾十萬人次光顧。其影響也就可想而知了。

而且，既然是電子出版物，網頁的傳播速度也是印刷出版物所不能比擬的。

不用說書籍，即使是報紙，從編輯、排版、印刷到發行都需要時間，而網頁則非常簡單，只要放在網上就行了。這里，網頁與印刷出版物的區別在于，印刷出版物是要送到讀者手里的，而網頁則由讀者自己來取。互聯網上影響xxx的新聞網頁（比如：美國有線新聞網）都是每小時更新一次內容。讀者可以常看常新，隨時追蹤事件的發展。

另外，由于網頁使用的是超文本文件格式，可以通過鏈接的方式指向互聯網上所有與該網頁相關的內容。不管是進行理論研究，還是讀新聞，都可以很方便地找到相關的資料。并且，這些材料好像不是別人寫好了強加于你，而是由你“參與”其中，自己“找”出來的。

也許，網頁和印刷出版物的xxx區別還是在于反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷，在許多情況下，得到反饋是非常難得的。而對一個網頁提出不同的看法就非常容易。

正是由于作為一種出版物的這些特性，環球網正越來越受到廣大用戶的青睞。

根據PC-Meter1996年的調查，平均每個互聯網用戶每次訪問的環球網的網站有5.6個，每次查看的網頁20.8個，而平均閱讀每一個網頁所需要的時間大約1.4分鐘，平均每次上網閱讀環球網頁的時間大約28分鐘。作為這樣一種具有私人和公共的雙重功用的傳媒，互聯網效用的實現從根本上還是依賴于參與者，也就是用戶的增加。而這一特性又是和網絡的性質是完全一致的。

互聯網的出現對傳統語言產生重大影響，從而出現了網絡語言。這種語言是伴隨著網絡的發展而新興的一種有別于傳統平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式，一誕生就得到了廣大網友的偏愛，發展神速。

隨著互聯網的發展和網絡語言研究的深入，一門嶄新的語言學科——網絡語言學誕生了。這門學科是由中國知名學者周海中教授在2000年發表的《一門嶄新的語言學科——網絡語言學》一文中首先提出的。此后，網絡語言學引起了學界的關注。西班牙知名學者珀施特圭羅博士在2003年出版的專著《網絡語言學：互聯網上的語言、話語和思想》中，對網絡語言學作了較為全面而系統的論述。2005年英國知名學者戴維·克里斯特爾教授發表了《網絡語言學的范圍》一文，就網絡和信息技術對語言產生的影響問題作了深入探討。網絡語言學已成為語言學研究的一個熱點，其理論體系和研究方法還有待于不斷完善。

虛假信息、網絡欺詐、病毒與惡意軟件、色情與暴力、網癮、數據丟失、網絡爆紅、陰謀論、過于公開、過于商業化、黑客攻擊。

國信辦：堅決制止“人肉搜索”等網絡暴力行為。12月17日前后，因為服裝店店主蔡某某懷疑一女孩是小偷，將截圖發布到了網絡上，讓網友對其發起“人肉搜索”。結果，廣東省陸豐市高中女生琪琪個人隱私信息被曝光，琪琪不堪忍受，投河身亡。國家互聯網信息辦公室網絡新聞協調局局長劉正榮就“高中女生琪琪投河身亡”事件，接受環球網采訪。

互聯網受歡迎的根本原因在于它的成本低，優點：

互聯網能夠不受空間限制來進行信息交換

信息交換具有時域性（更新速度快）

交換信息具有互動性（人與人，人與信息之間可以互動交流）

信息交換的使用成本低（通過信息交換，代替實物交換）

信息交換趨向于個性化發展（容易滿足每個人的個性化需求）

使用者眾多

有價值的信息被資源整合，信息儲存量大、高效、快

信息交換能以多種形式存在（視頻、圖片、文章等等）

各種不同的接入技術和接入網絡使得互聯網呈現出異構性。

不同的終端接入設備，如PAD、PC機等，在視頻解碼的處理性能以及顯示設備能夠支持的圖像分辨率上都有較大的差異。

經過十多年的發展，中國互聯網已經形成規模，互聯網應用走向多元化。互聯網越來越深刻地改變著人們的學習、工作以及生活方式，甚至影響著整個社會進程。數據顯示，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。

與此同時，網絡經濟得到快速增長。根據iResearch統計，2011年網絡經濟市場規模突破2300億元，到2013年將達到5400億元。在細分市場結構中，2011年移動互聯網和網絡廣告的占比均有小幅提升，電子商務的占比仍維持著40%以上的占比。其中，移動互聯網市場的增長，主要源于傳統電商企業" target="_blank">企業快速拓展移動業務以及移動支付的快速推進；電子商務市場穩定態勢的保持，主要源于網絡購物和旅行預訂市場的持續增長；廣告主網絡廣告投放比重持續增加，助推整體網絡廣告市場保持穩定上揚態勢；而網絡游戲市場，由于網游用戶付費市場接近飽和，網絡游戲市場規模增長逐步趨向平緩。

在互聯網產業及中國經濟發展向好的預期下，互聯網企業再現上市潮。2010年以來，中國互聯網公司頻頻赴海外上市，其中以美國IPO居多，這批上市公司占到了美國IPO公司總數的1/4強，成為2000年北京新浪互聯信息服務有限公司、北京搜狐互聯網信息服務有限公司、廣州網易計算機系統有限公司等網絡公司上市后的第二波集體上市浪潮。與上一波相同的是，這批上市網絡企業市盈率普遍偏高。2011年5月，4只中國網絡股先后上市，但后市表現讓人失望。人人網雖首日大漲30%，但第二天就走跌，第5個交易日跌破每股14美元的發行價。而網秦天下首日即破發，最終以近20%的跌幅結束當天交易。

專業人士稱，許多美國投資者只是沖著中國的經濟增長，根本不了解公司基本面，其追捧中有明顯的投機成分。此外，各種中國企業所謂的業績造假、違規操作消息不絕于耳，這導致中國概念股遭遇到前所未有的誠信危機。前瞻網預言，第二次互聯網泡沫為之不遠。在互聯網繁榮的外表下，實則暗潮洶涌。在此背景下，互聯網企業更應該密切關注行業發展動態，抓住機遇，抵御風險。

中國網民規模繼續呈顯持續快速發展的趨勢。截至2008年6月底，中國網民數量達到2.53億人，2007年底美國網民數為2.18億人，按照美國的網民增長速度估算，美國網民人數在2008年6月底不會超過2.3億人，因此中國網民規模已躍居世界xxx位。同期增長了9100萬人，在2008年上半年，中國網民數量凈增量為4300萬人。越來越多的居民認識到互聯網的便捷作用，隨著網民規模與結構特征上網設備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯網正逐步走進千家萬戶。全球互聯網普及率最高的國家是冰島，已經有85.4%的居民是網民。中國的鄰國韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經濟發展歷程有相似性的俄羅斯互聯網普及率則是20.8%。一方面，中國互聯網與互聯網發達國家還存在較大的發展差距，中國整體經濟水平、居民文化水平再上一個臺階，才能夠更快地促進中國互聯網的發展；另一方面，這種互聯網普及狀況說明，中國的互聯網處在發展的上升階段，發展潛力較大。

不同接入方式網民規模，業界和網民非常關注寬帶接入速度。享受寬帶接入服務的網民越多，中國的互聯網接入情況就越好。中國網民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網民數已達到2.14億人。中國的手機上網網民數已達到7305萬人。2.53億網民中，半年內有過手機接入互聯網行為的網民比例達到28.9%。手機上網以其特有的便捷性，在中國發展迅速。手機上網的發展，使得網民的上網選擇更加豐富，手機上網情況的變化也從一個側面反映了網民上網條件的變化。

截至2009年年底，中國的網民數量已經達到3.84億，互聯網普及率為28.9%，高于世界平均水平。按照該速度發展，未來2-3年中國的網民數量預計將超過5億。

根據2012年1月16日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011 年12 月底，中國網民規模突破5 億，達到5.13 億，全年新增網民5580 萬。互聯網普及率較上年底提升4 個百分點，達到38.3%。

用戶情況

隨著寬帶中國2013年專項行動穩步推進，2013年1～6月，我國互聯網寬帶接入用戶較上年末凈增1109.4萬戶，較上年同期凈增量減少293.7萬戶，總數達1.81億戶，占互聯網接入用戶的比例達97.0%。高速率寬帶接入用戶占比提高明顯，2M以上、4M以上和8M以上寬帶接入用戶占寬帶用戶總數的比重分別達到95.1%、72.3%、17.2%，比上年末分別提高0.8個、6.5個、1.2個百分點。光纖入戶工作穩步推進，FTTH/0用戶新增931.1萬戶，每月凈增超過150萬戶，達到2969.2萬戶，在寬帶用戶總數的比重由上年末的11.6%提升至16.4%。截至6月末，我國xDSL用戶占寬帶接入用戶的比例降至62.3%，低于上年同期10.6個百分點，較上年末下降5.6個百分點。

1～6月，移動互聯網用戶凈增4011.5萬戶，用戶規模已達8.04億戶，同比增長13.8%，對移動電話用戶的滲透由上年同期的67.2%上升至68.4%。

其中，手機網民規模達到4.64億人，較上年末增加了2931萬人，網民中使用手機上網的用戶占比由上年末的74.5%提升至84.2%。2012年以來我國寬帶接入用戶數量見左圖。

互聯網、因特網、萬維網" target="_blank">萬維網三者的關系是：互聯網包含因特網，因特網包含萬維網，凡是能彼此通信的設備組成的網絡就叫互聯網。所以，即使僅有兩臺機器，不論用何種技術使其彼此通信，也叫互聯網。國際標準的互聯網寫法是Internet，因特網是互聯網的一種。因特網可不是僅有兩臺機器組成的互聯網，它是由上千萬臺設備組成的互聯網。因特網使用TCP/IP協議讓不同的設備可以彼此通信。但使用TCP/IP協議的網絡并不一定是因特網，一個局域網也可以使用TCP/IP協議。判斷自己是否接入的是因特網，首先是看自己電腦是否安裝了 TCP/IP協議，其次看是否擁有一個公網地址（所謂公網地址，就是所有私網地址以外的地址）。

因特網是基于TCP/IP協議實現的，TCP/IP協議由很多協議組成，不同類型的協議又被放在不同的層，其中，位于應用層的協議就有很多，比如FTP、SMTP、HTTP。只要應用層使用的是HTTP協議，就稱為萬維網（World Wide Web）。之所以在瀏覽器里輸入百度網址時，能看見百度網提供的網頁，就是因為您的個人瀏覽器和百度網的服務器之間使用的是HTTP協議在交流。

通訊（即時通訊，電郵，微信" target="_blank">微信，百度HI）

社交（Facebook" class="innerlink" title="Facebook" target="_blank">Facebook，微博，人人，QQ空間，博客" target="_blank">博客，論壇" target="_blank">論壇）

網上貿易（網購，售票，轉賬匯款，工農貿易）

云端化服務（網盤，筆記，資源，計算等）

資源的共享化（電子市場，門戶資源，論壇資源等，媒體（視頻、音樂、文檔）、游戲，信息）

服務對象化（互聯網電視直播媒體，數據以及維護服務，物聯網，網絡營銷，流量，流量nnt等）

互聯網低俗內容主要包括，不符合法律法規的內容，包括宣揚血腥暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人的信息；容易誘發青少年不良思想行為和干擾青少年正常學習生活的內容，包括直接或隱晦表現人體性部位、性行為，具有挑逗性或污辱性的圖片、音視頻、動漫、文章等，非法的性用品廣告和性病治療廣告，以及散布色情交易、不正當交友等信息；侵犯他人隱私的內容，包括走光、偷拍、露點，以及利用網絡惡意傳播他人隱私的信息等；違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內容，包括宣揚婚外情、一夜情、換妻等的信息。

綜合所有的因素考量，未來10年，將有10大網絡趨勢出現。NatC就針對這周的民意調查發表評論，認為未來10年里，網絡xxx的影響力將不必非通過電腦屏幕來表現，“你在網絡中的活動將包括你的存在，旅行，商品購買或者其他行為“，當然，很多的交叉趨勢也將出現在以下的10個（或者更多）網絡發展趨勢中，同時還有一些非常流行的網絡技術是我們所無法預測的。

SirTim Berners-Lee（Web創始者）關于語義網的觀點成為人們的重要關注已經很長一段時間了。事實上，它已經象大白鯨一樣神乎其神了。總之，語義網關涉到機器之間的對話，它使得網絡更加智能化，或者象Berners-Lee描述的那樣，計算機“在網絡中分析所有的數據—內容，鏈接以及人機之間的交易處理”。在另一個時候，Berners-Lee把它描述為“為數據設計的似網程序”，如對信息再利用的設計。

就象Alex在《通往語義網》中寫道，語義網的核心是創建可以處理事物意義的元數據來描述數據，一旦電腦裝備上語義網，它將能解決復雜的語義優化問題。

因此，什么時候語義網時代才會到來呢？創建語義網的組件已經出現：RDF，OWL，這些微格式只是眾多組件之一.但是，Alex在他文章中指出，將需要一些時間來詮釋世界的信息，然后再以某種合適的方式來捕獲個人信息。一些公司，如Hakia，Powerset以及Alex自己的adaptive blue都正在積極的實現語義網，因此，未來我們將變得關系更親密，但是我們還得等上好些年，才能看到語義網的設想實現。

人工智能可能會是計算機歷史中的一個終極目標。從1950年，阿蘭圖靈提出的測試機器如人機對話能力的圖靈測試開始，人工智能就成為計算機科學家們的夢想，

在接下來的網絡發展中，人工智能使得機器更加智能化。在這個意義上來看，這和語義網在某些方面有些相同。

我們已經開始在一些網站應用一些低級形態人工智能。Amazon已經開始用Mechanical Turk（注：一種人工輔助搜索技術）來介紹人工智能，以及它的任務管理服務。它能使電腦程序調整人工智能的應用來完成以前電腦無法完成的任務。自從2005年11月創建以來，Mechanical Turk已經逐漸有了一些追隨者，有一個“Turker”聚集的論壇叫Turker國度，看起來已經有相當部分的人光顧這里。但是，在我們1月份對它進行報道的時候，它看起來當時的用戶并沒有剛剛建立起來時候那么多。

作為將來的網絡系統，第二生命（second life）得到了很多主流媒體的關注但在一次Sean AmmiratiI參加的超新星小組（Supernova panel）會議中，討論了一些涉及許多其他虛擬世界的機會。下列圖形是一個很好的概括：

以韓國為例，隨著“青年一代“的成長和基礎設施（網絡）建設，未來10年，虛擬世界將會成為全世界范圍內一個有活力的市場。

它不僅涉及數字生活，也使得我們的現實生活更加數字化。Alex 說，一方面，我們已經在迅速發展第二生命及其他虛擬世界。另一方面，我們已開始通過技術用數字信息詮釋地球，如GOOGLEEarth。

移動網絡是未來另一個發展前景巨大的網絡應用。它已經在亞洲和歐洲的部分城市發展迅猛。蘋果iphone是美國市場移動網絡的一個標志事件。這僅僅是個開始。在未來的10年的時間將有更多的定位感知服務可通過移動設備來實現，例如當你逛當地商場時候，會收到很多你定制的購物優惠信息，或者當你在駕駛車的時候，收到地圖信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的時候收到玩樂信息。我們也期待大型的互聯網公司如，YAHOO，GOOGLE成為主要的移動門戶網站，還有移動電話運營商。

像NOKIA，SONY-ERICSSON，PALM，BLACKBERRY以及MICROSOFT這些公司都已經涉足移動網絡好幾年了，但是移動網絡的一個主要問題就是用戶的使用便捷性。Iphone有一個創新性的界面，使用戶能更輕松的利用縮放以及其他方法來瀏覽網絡。此外，ALEX ISKOLD也指出，這款iphone是一種策略，擴大了蘋果的影響力范圍，從網絡瀏覽到社區化網絡，甚至有可能是搜索領域。

雖然iphone在美國（或者其他當iphone投放到其他國家后）進行了大肆宣傳， iphone至少會存在10年，直到移動網絡設備取得重大突破。

注意力經濟是一個市場，在那里消費者同意接受服務，以換取他們的注意。例子包括：個性化新聞，個性化搜索，消費建議。注意力經濟表示消費者擁有選擇權，他們可以選擇在什么地方'消費'他們的關注。另一個關鍵因素是注意力是有關聯性的，只要消費者看到相關的內容，他/她會繼續集中注意力關注，那樣就會創造更多的機會來出售。

期望在未來十年看到這個概念在互聯網經濟中變得更加重要。我們已經看到像AMAZON和netflix這樣的公司，但是還有很多機會有待新的創業者發掘。

三月份，Alex在一篇文章中寫道，隨著越來越多的網站變得綜合性，整個網站系統正在變成一個平臺和數據庫。大型網站將會轉化提供為網絡服務，將把他們的信息有效的暴露給世界。這種變革從來不是順利的，如伸縮性是一個大問題，法律上也不是簡單的。

不過，他說網站變成為提供網路服務，這并不是一個問題，問題是何時開始及怎么做 。

這種轉變將會以下兩種方式中一種發生。有些網站會效仿AMAZON和del.icio以及flickr網站，并通過一個REST API （專業術語）來提供信息。其他網站會盡量保持自己的信息不公開。

但是它將通過mashups來創建可用的服務，如DAPPER ，TEQLO，以及YAHOO PIPE。

實際的結果將是非結構化信息將讓路給結構化信息，這將為更多的智能化鋪平道路。

注意了，我們也可以看到這一趨勢正在從一些小的地方顯示出來，特別是2007 年的facebook網站。也許在未來10年的時間，網絡服務的景觀將更加開闊，因為在2007年“圍墻花園”仍然制約著我們（ 注：“圍墻花園”指的是一個控制用戶對網頁內容和服務進行訪問的環境）

這個趨勢已經在網絡上爆炸般顯現，但是你感覺它仍有很多未待開發的，還有很廣闊的前景。

2006年10月，GOOGLE獲得了這個地球上最熱門在線視頻資源youtube 。同月，kazaa與skype的創始人也正在建立一個互聯網電視服務，呢稱威尼斯項目（后來命名joost） 。2007年， youtube繼續稱霸，同時，互聯網電視服務正在慢慢騰飛。

我們的網絡博客last100以評論8個主要的網絡電視應用程序的方式對互聯網電視發展前景做了一個很好概述。讀寫網的JOSH CATONEYE 也分析了其中的3個---joost， babelgum， zattoo。

很明晰的是，在未來的10年里，互聯網電視和我們完全不一樣。更高的畫面質量，更強大的流媒體，個性化，共享以及更多優點，都將在接下來的10年里實現，或許一個大問題是“現在主流的電視網（全國廣播公司，有線電視新聞網等）怎么適應？”

隨著混合網絡/桌面應用程序發展趨勢的繼續，我們將能期望看到RIA（豐富互聯網應用程序）在使用和功能上的繼續完善。adobe的空中平臺是富互聯網應用程序的眾多領跑者之一，還有微軟公司的層編程框架（WPF）.另外，在交叉區域的是LASZLO的開放性openlaszlo平臺，還有一些其他的剛剛創建的公司提供富互聯網應用程序（RIA）平臺。我們不能忘記的是，AJAX（一種交互程序語言）也被認為是一種富互聯網應用程序（RIA），這還需要去看AJAX將能持續多久，或者還是會有“2.0”。

RYAN STEWART 在2006年4月（之前，他在adobe公司）在讀寫網中談到“富互聯網應用程序允許那些對能保持用戶參與很重要的先進效果和轉化”，這意味著，那些開發者將把網站驚人的變化認為是理所當然，并將著力為用戶提供完美的體驗。這對任何參與興建新的網絡的人都將是一個激動人心的時刻，因為網絡界面終于趕上內容。

截至2007年，美國仍是互聯網的主要市場。但是，在10年的時間里，事情可能會發生很大的變化。中國是一個常常被提到的增長市場，但是，其他人口大國也會增長，比如印度和非洲國家。

對于大多數web 2.0應用及網站（包括讀寫網）而言，美國市場組成了它們超過50%的用戶。確實，comscore在2006年11月份的報告顯示，xxx網站3/4的網絡流量是來自國際用戶。Comscore還顯示，美國25家大網站里面，有14家吸引的國際用戶比本土更多，包括前5位的網站—YAHOO，時代華納，微軟，GOOGLE，EBAY。

但是，剛剛開始，國際網絡市場的收入還不是很大。在未來10年的時間里，國際互聯網的收入將會增加。

2007年，個性化一直是一個很強勢的話題，特別是對GOOGLE來說。

讀寫網針對個性化GOOGLE做了一個一周專題。但是你可以看到這個趨勢在許多新興的2.0公司中顯示出來，從l ast到mystrands，YAHOO！個人主頁以及更多。

在未來十年，我們可以預期什么呢？我們訪問了在谷歌做個性化開發的首席軟件工程師SEP kamvar ，在將來是否有將個性化的“網頁級別”制度（注：PageRank （網頁級別） 是Google搜索引擎用于評測一個網頁“重要性”的一種方法）？

他回答說： "我們有不同級別的個性化。對于那些保留網絡搜索歷史記錄的人，我們有深度的個性化，但即使是對于那些沒有保留了網絡搜索歷史記錄的人，我們將基于用戶所處的搜索國家來個性化搜索結果。隨著我們繼續前進，個性化也將繼續漸變，你跟GOOGLE共享的信息越多，你的搜索結果也越來讓你滿意“

在未來幾年內，看看谷歌如何開發利用個性化，以及它如何處理隱私問題，將是很吸引力的一件事情。

隨著互聯網在全球范圍內的擴展，中國互聯網快速發展，中國ISP的數量不斷增加，提供的業務也不斷豐富。然而要實現中國互聯網服務的繁榮，不僅需要越來越多的互聯網服務提供商提供豐富的業務，還需要互聯網服務提供商ISP不斷開拓服務市場，采取靈活的運營模式，找到自身盈利的途徑，不斷提升自身的自主創新能力，增強核心競爭力。本文就中國ISP的運營模式進行了研究，分析了不同的業務類型對ISP運營模式的不同需求。

互聯網業務提供商（ISP：Internet Service Provider）是互聯網服務提供商，向廣大用戶綜合提供互聯網接入業務、信息業務和增值業務的電信運營商。ISP是經國家主管部門批準的正式運營企業，享受國家法律保護。互聯網內容提供商（ICP：Internet Content Provider）是互聯網內容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯網信息業務和增值業務的電信運營商。ICP同樣是經國家主管部門批準的正式運營企業，享受國家法律保護。國內知名ICP有新浪、搜狐、163、21CN等等。

在互聯網應用服務產業鏈“設備供應商——基礎網絡運營商——內容收集者和生產者——業務提供者——用戶”中，ISP/ICP處于內容收集者、生產者以及業務提供者的位置。由于信息服務是中國信息產業中最活躍的部分，ISP/ICP也是中國信息產業中最富創新精神、最活躍的部分。到2006年底中國注冊增值業務提供商約有2.1萬多家，其中大部分為基于互聯網開展業務的ISP/ICP。隨著以內容為王的互聯網發展特征逐步明晰，大部分ICP也同時扮演著ISP的角色。本文按照互聯網業務的分類，對提供不同業務的ISP運營模式進行了分析。

全球互聯網自上世紀九十年代進入商用以來迅速拓展，已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。經過短短十幾年的發展，截止2007年1月，全球互聯網已經復蓋五大洲的233個國家和地區，網民達到10.93億，用戶普及率為16.6%，寬帶接入已成為主要的上網方式。同時，互聯網迅速滲透到經濟與社會活動的各個領域，推動了全球信息化進程。全球互聯網內容和服務市場發展活躍，眾多的ISP參與到國際互聯網服務的產業鏈中。由此帶來了互聯網服務的產業發展活躍，推動形成了一批ISP，如Google、Yahoo、eBAY等，成為具有全球影響力的互聯網企業。2006年10月Google公司的市值已達1450億美元，成為全球第三大IT公司。

中國的互聯網發展雖然起步比國際互聯網發展晚，但是進入新世紀以來，同樣快速發展。據CNNIC公布的最新互聯網發展調查報告顯示，截至到2006年12月，中國互聯網網民數達到1.37億，同1997年10月xxx次調查的62萬網民人數相比，網民人數已是當初的221倍。寬帶上網人數達到9070萬，位居全球第二位，手機上網網民數1700萬。中國網站數為843000個，全國網頁數為44.7億個。這些數字都是非常驚人的。

一.互聯網ISP提供的主要業務以及業務收入情況

隨著寬帶的發展，以及全球化程度的不斷加深，中國互聯網的業務應用同國際主流的業務應用發展基本一致，中國ISP在業務提供能力方面也同世界先進國家的ISP站在同一起點。國際主流的互聯網業務在中國都有應用。表1中列出中國ISP/ICP提供的主要互聯網應用。

但是，中國本土的ISP主營的互聯網應用還是具有中國特色。比如在中國網絡游戲業務和即時通信業務發展明顯優于全球平均水平。

中國ISP 2005年總體行業收入大概在300億人民幣左右。總體行業收入增長快速態勢明顯，2004年到2005年的增長率約為40%。表2是中國典型的ISP的收入情況，ISP的業務收入增長率相差較大，平均增長率在30%以上。

互聯網原有的免費提供業務的方式，曾經作為互聯網的特點和優勢，推動了互聯網的發展。但是，如果一切都以免費方式提供，互聯網的業務提供能力將難以快速提升，互聯網在各種專業的服務，比如金融業、出版業等的應用和發展將受限，因此全球的ISP在自身發展的過程中也積極地探索業務提供的商業模式和盈利模式。

ISP公司發展情況千差萬別，從中國的ISP公司運營商業模式看，有以下三種基本的商業模式：

●xxx種是大而全的商業模式，ISP提供廣泛的互聯網業務。比如，在上世紀九十年代，雅虎是這種方式的代表。

●第二種是專注于主營業務的模式。比如，騰訊專注于即時通信業務；剛在Nasdaq上市的“如家”公司是一家專門從事酒店業的ISP。

●第三種是綜合經營型的商業模式。比如，新浪這類大門戶，在主營新聞信息服務的同時，經營網絡游戲、提供網絡廣告服務等多種互聯網業務，并從這些非主營業務中獲利。

中國ISP大多采用綜合經營信息服務的模式，在關注核心業務的同時，兼顧提供其他互聯網信息服務。通過這種經營模式，ISP得以擴展自身的業務運營領域，擴展盈利來源，豐富運營模式，增強自身的核心競爭力。

中國ISP采用的商業模式同中國互聯網應用市場的競爭格局相關。由于各互聯網業務領域的競爭都非常激烈，競爭格局隨時都有可能變化，因而造成了中國ISP大多注重全面鞏固和提升自身核心業務能力，提高業務服務進入門檻，ISP通過這種發展模式，確保自身壟斷、主導或者優勢地位，為自身的發展創造機會。

另外，中國ISP大多同國內電信運營商合作。中國電信推出互聯星空合作平臺，成為眾多ISP尋求同中國電信合作共贏的良好土壤，各ISP在中國電信的網絡平臺上提供互聯網業務服務，不僅推動了寬帶產業鏈發展，也保障了自身用戶和業務發展，促進了自身良好的運營。中國移動構架的移動夢網平臺，是眾多提供移動互聯網業務的ISP同中國移動合作的良好平臺。一般而言，傳統電信運營商會同ISP采用業務收入分成來共享收益。這種合作模式帶來了通信產業鏈的發展和延伸，價值分配逐步走向合理均衡。雖然這種模式在國內外都比較成功，但是在整個商業活動過程中，傳統電信運營商還是占據了主要的控制地位，中國的電信運營商正在對這種分成模式進行調整，“50 50”新模式的出現預示著中國ISP新一輪的運營模式調整已經開始。來看，雖然內容為王已經逐漸成為中國互聯網業務市場的重要特征，但是ISP在內容上具有的明顯優勢并沒有根本改變產業鏈的主導力量，網絡資源和用戶資源仍然是決定互聯網業務產業鏈上誰是主角的重要因素。

二、典型ICP運營模式分析

按照主營的業務劃分，中國ISP主要有以下幾類。

1.搜索引擎ICP

到2005年底，使用過搜索引擎業務的互聯網用戶達89.1%。中國搜索引擎市場中國內ISP，比如百度，已經超過以Google為首的海外ISP，成為主要的市場占有者。提供的搜索服務也越來越豐富，包括地圖搜索、論壇搜索、博客搜索等越來越多的細分服務。有數據表明，2005年，中國搜索引擎ISP的收入中，雅虎系收入達到2.8億元，排在xxx，百度達到2.7億元，排在第二，Google收入達到1.5億元，收入排名第三。

（1）經營模式

國內外的搜索引擎ISP缺乏贏利模式成為未來發展的主要困惑，越來越多的搜索引擎ISP從其他方向去尋找出路，依靠提供網絡廣告服務、電子商務等方式獲利。

（2）典型案例——百度公司。

百度公司是中國搜索引擎業務提供商中的領頭羊，在推動自身運營發展的過程中，網絡廣告業務是主要的收入來源。百度推出了一系列旨在提升用戶粘稠度，擴展主業服務范圍的舉措，包括將百度搜索工具條同HP商用電腦捆綁，拓展搜索業務到Web2.0上，提供博客搜索等。2006年第三季度財報中，百度總收入達3030萬美元，運營利潤達960萬美元，運營利潤率32%。廣告收入規模歷史最高，達3010萬美元，環比增長18%～28%。

2.即時通信ICP

即時通信ISP主要提供基于互聯網和基于移動互聯網的即時通信業務。由于即時通信的ISP自己掌握用戶資源，因此在即時通信的業務價值鏈中，即時通信ISP能起到主導作用。這在同運營商合作的商業模式中非常少見。

（1）經營模式

參與提供移動即時通信服務的ISP越來越多。即時通信業務由兩種，移動即時通信和互聯網即時通信，兩者的運營模式存在較大差異。互聯網即時通信業務出現較早，因其沿襲了互聯網的免費模式造成了蓬勃發展，隨著該業務在互聯網用戶中滲透率和用戶忠誠度的提高，即時通信服務商開始收費。但是，互聯網即時通信ISP的主要收入來源來自于即時通信客戶端的廣告收入。與此不同，移動即時通信業務出現相對較晚，一般采用SMS和WAP等業務接入方式，部分運營商采用內置即時通信客戶端方式提供服務。大多移動即時通信服務是付費業務，移動即時通信ISP對移動運營商的依賴性更強，很多移動運營商自身就是移動即時通信業務的ISP。移動即時通信業務采用包月計費（比如短信方式）或者按使用計費（比如WAP方式）兩種方式。

（2）典型案例——中國聯通和騰訊公司合作開展移動即時通信業務

出于提高用戶ARPU，增加用戶黏性的目的，中國聯通開展了移動IM業務。中國聯通的策略是和國內外最著名的即時通信ISP合作，優勢互補，做大市場。騰訊公司正是在中國開展即時通信業務最早、市場占有率最高的本土即時通信ISP。從2003年開始，中國聯通和騰訊合作，在中國聯通提供的CDMA網絡中，提供了基于BREW平臺的“騰訊QQ”即時通信服務。

3.移動互聯網業務ICP

移動互聯網業務ISP主要提供移動互聯網服務，包括：WAP上網服務、移動即時通信服務、信息下載服務等。

（1）經營模式

提供移動互聯網業務的ISP，主要采用了同移動電信運營商合作的業務開展模式。以收益分成和利益共享的形式，共同提供互聯網業務。比如新浪、TOM和空中網，這些ISP同中國移動合作，將自己豐富的內容進行加工，實現中國移動的要求，并獲得業務收益。這種模式下，ISP受運營商政策變化的影響比較大。

（2）典型案例——空中網公司

空中網作為無線增值服務提供商和無線互聯網門戶運營商，2006年的第三季度總收入2501萬美元，同比增長24%。空中網來自無線互聯網門戶的總廣告收入為5.9萬美元，比上一季度的2.2萬美元增長了168%（見表3）。隨著無線互聯網門戶業務的穩步發展，空中網來自無線互聯網門戶的廣告收入已經呈現增長趨勢。但是受到中國移動針對移動增值服務新政策的影響，空中網各項服務收入變化較大。

在對2020年互聯網的展望中，計算機學家們已經在開始著手重新研究，重新考慮每一件事：從IP地址到DNS，再到路由表單和互聯網安全的所有事情。他們正在思索著，在沒有ISP和企業網絡所具有的一些最基礎特征的情況下，未來互聯網將如何工作。他們的目標極其具有創新精神，那就是創建一個沒有那么多安全漏洞，具有更高的信任度，內建身體管理的互聯網。隨著美國聯邦政府開始大力資助一小部分能夠研究項目，以讓這些構想能夠走出實驗室，能夠進行測試，這種高風險、大規模的互聯網研究在2010年將進入高速發展時期。

美國國家科學基金會（NSF）網絡技術與系統（NeTS）項目總監Darleen Fisher稱：“我們試圖推動這一研究已經20年了。我的任務是讓人員創新出一種高風險，但是同時具有高回報的互聯網架構。他們需要考慮他們的設想如何被實踐，如果被付諸實踐，他們的設想又將如何影響人們的觀念和經濟。”

互聯網的風險很高，一些專家擔心隨著網絡攻擊的規模和嚴重性不斷增加，對多媒體內容的需求與日俱增，以及對新移動應用的需求的出現，互聯網將會崩潰。除非研發出新的網絡架構。

對互聯網的研究正處于關鍵時刻，但是由于全球經濟正處于衰退期，這對研究不避免的產生了沖擊。隨著越來越多的重要基礎設施，如銀行系統、智能電網和上至政府下至市民的通信等都紛紛轉向互聯網，如今大家已經取得了一個共識，那就是現在的互聯網需要徹底檢修。

所有研究的中心就是要讓互聯網更安全。

對于這些參與投標的項目，其重點是如何解決互聯網的安全問題。NSF表示，他們不希望今天互聯網設計中存在的安全失誤在未來互聯網架構中繼續存在，而是能夠在設計之初就將這些失誤解決掉。

最新的NSF資助計劃是NSF未來互聯網設計（FIND）項目的一個后續行動，其要求研究人員從零開始設計新互聯網架構。NSF的FIND項目在2006年啟動，該項目已經資助了大約50個研究項目。每一個研究項目在三至四年的時間里都會收到50萬至100萬美元不等的資助。NSF已經將這50個研究項目的數量縮減到了只有幾個xxx項目。

消費科技的發展從不會停止：一些新的產品和服務將成為“游戲規則的改變者”，如蘋果iPhone和iPad；而其他一些不斷改進的產品也會越來 越好，如谷歌Android平臺的每一個版本；還有一些產品在大膽嘗試，如微軟的Windows 8，將平板電腦" target="_blank">平板電腦體驗與傳統的PC環境相整合；此外，還會 有一些新產品誕生，無論是來自大企業還是小公司。

以下就是消費者在2013年可能看到的一些產品或技術，其中部分在剛剛過去的2012年已經成型，但在新的一年里會這樣的趨勢會更加明顯。

2012年，Nike+FuelBand和Jawbone等傳感器式腕帶走進人們的生活，用來衡量人們每天走了多少路、睡眠質量如何等等。我認 為，這種趨勢在2013年還將繼續，而傳感器的形式會有所改進，功能也將更強大。例如配備了傳感器的手表Basis，可以測量心率。所有這些設備都會與移 動應用或Web應用相整合，跟蹤用戶狀況并提供建議。

2013年人們將看到的另一個趨勢是，應用與設備的進一步整合，允許人們無線控制許多日常操作，如燈泡和家用電器等。2013年，我們將看到更多這樣的智能設備。

上述預測只是2013年我們可能看到的消費科技發展趨勢的一部分。其他一些趨勢還包括云存儲等。確定的是：一定會出現一些令人意外的趨勢，又是我們沒有預測到的。

隨著物聯網的發展，互聯網將發揮更加重要的作用——既保持自身的相對獨立性，又將成為物聯網架構的重要組成部分——網絡層的主體技術。

xxx，用戶至上。

傳統經濟的企業強調“客戶(顧客)是上帝。”這是一種二維經濟關系，即商家只為付費的人提供服務。然而，在互聯網經濟中，只要用你的產品或服務，那就是上帝。因此，互聯網經濟崇尚的信條，是“用戶是上帝。”在互聯網上，很多東西不僅不要錢，還把質量做得特別好，甚至倒貼錢歡迎人們去用。最近，有兩個叫車軟件打得不亦樂乎，乘客用軟件成功下單，你敢給乘客5塊，我就敢給10塊。

很多傳統企業都看不懂這種游戲規則，認為這倒貼錢的行為簡直就是瘋子。但互聯網經濟就是這樣，如果不能匯聚海量用戶，那就很難建立有效的商業模式。所以，在搶奪用戶上，互聯網公司是絞盡腦汁，使出十八般武藝，發展到xxx就是像叫車軟件這樣看誰敢砸錢，看誰砸錢多。

傳統積極的思維到了互聯網領域就會失效，遭遇挫折。例如，2002年前出現過電子郵箱大戰，當時占據市場主導地位的263郵箱全面轉向收費，其實這就是傳統的“客戶就是上帝”的思維。結果是，用戶紛紛放棄263郵箱，轉向免費的網易郵箱。最后，263郵箱的用戶數量大幅下降，現在市場上已經很難聽到它的聲音。

第二，體驗為王。

大家要知道，互聯網時代是一個消滅信息不對稱的時代，是一個信息透明的時代。在互聯網時代，顧客的消費行為發生了變化。在沒有互聯網的傳統時期，商家跟消費者之間的關系，是以信息不對稱為基礎。通俗地講，買的沒有賣的精。但是，有了互聯網之后，游戲規則變了。他們鼠標一點就可以比價，而且相互之間可以方便在網上討論，消費者變得越來越有主動權，越來越有話語權。傳統的基于信息不對稱的營銷，其效果會越來越小，而在互聯網經濟里，產品的用戶體驗會變得越來越重要。

今天，所有的產品高度同質化，但最后，你發現能勝出的決定性要素，其實是用戶體驗。

什么叫用戶體驗?舉個例子，我打開一瓶礦泉水，喝完之后，它確實是礦泉水，這叫體驗嗎?這不叫體驗。只有把一個東西做到xxx，超出預期才叫體驗。比如有人遞過一個礦泉水瓶子，我一喝原來是50度的茅臺。這就超出我的體驗。假設它真的發生了，我還要寫一個微博，xxx轉發500次以上。

在互聯網時代，如果你的產品或者服務做得好，好得超出他們的預期，即使你一分錢廣告都不投放，消費者也會愿意在網上去分享，免費為你創造口碑，免費為你做廣告，甚至你都變成了一個社會話題。

在過去，廠商把產品銷售給顧客，拿到了錢，廠商就希望這個用戶xxx不要再來找自己。然而，在這個用戶體驗的時代，廠商的產品遞送到用戶手里，產品的體驗之旅才剛剛開始。在今天，比廣告等各種營銷更重要的，是顧客在使用你的產品時產生的感覺。蘋果公司很少做廣告，但蘋果手機每次出新品，都會有大量顧客重復購買。如果你的產品在體驗方面做得好，用戶每天在使用它的時候都感知到你的存在，這意味著你的產品每天都在產生價值。

第三，免費的商業模式。

互聯網上的商業模式總結起來無非三種。電子商務、廣告和增值服務。但這三種商業模式，都有一個共同的前提，那就是必須要擁有一個巨大的、免費的用戶群。在互聯網上，只有擁有一個巨大的用戶群作為基礎，百分之幾的付費率才能產生足夠的收入，才有可能產生利潤。

因此，互聯網經濟強調的，首先不是如何獲取收入，而是如何獲取用戶。這正是傳統廠商容易誤讀互聯網的地方。很多廠商進入互聯網的時候，一上來就想著怎么賺錢，簡單地認為只要有了互聯網的技術，有了互聯網作為分銷、推廣平臺，成功就會水到渠成。這樣的認識一定會導致失敗。

硬件也正在步入免費的時代。但硬件免費不是指的白送人，而是指硬件以成本價出售，零利潤，然后依靠增值服務去賺錢。為什么互聯網硬件可以不賺錢?那是因為硬件不再是一個價值鏈里的xxx一環，而是變成了xxx環。電視、盒子、手表等互聯網硬件雖然不掙錢，但是變成了互聯網廠商與用戶之間溝通的窗口，只要這個窗口存在，互聯網廠商就能創造出新的價值鏈，就能通過廣告、電子商務、增值服務等方式來掙錢。

最后的結果，是只會生產硬件、賣硬件的廠商，如果學不會互聯網的思維，它的價值鏈被互聯網免費掉了以后，可能只能變成代工，賺取微薄的利潤，而高附加值的價值鏈則被提供互聯網信息服務的廠商拿走。

這不是危言聳聽，它不會立馬發生，但在下一個五年會看到這個趨勢。

第四，顛復式創新。

在互聯網上，顛復式創新非常多，也發生得非常快。不一定要去發明一個可口可樂秘方，也不一定要去弄一個偉大的專利。現在顛復式創新越來越多地以兩種形式出現。一種是用戶體驗的創新，一種是商業模式的顛復。商業模式顛復，用大俗話說，就是你把原來很貴的東西，能想辦法把成本降得特別低，甚至能把原來收費的東西變得免費。我講了淘寶、微信、360，這種例子太多了，免費的商業模式，包括互聯網手機、互聯網硬件，顛復的威力非常強大。什么叫用戶體驗的創新呢?也特別簡單。就是你把一個過去很復雜的事變得很簡單。

對于消費者來說，你要想做一個巨大的消費市場，如果能夠降低門檻，剛才說了一個是錢的門檻，一個是使用障礙的門檻。它能產生奇跡的力量。

你要評價蘋果的成功，我們就做一個特別簡單的實驗。如果各位有一個3歲的孩子或者有一個70歲的父母，你給他一個蘋果設備，再給他一個傳統電腦。3分鐘，哪一個最容易上手使用?我研究了很多例子，最后為什么蘋果能顛復?因為人性一個最基本的東西：喜歡簡單，我們都是最懶的。人性中還有另外一個最基本的東西：喜歡便宜。你要把東西做得便宜，甚至免費;把東西做得特簡單，就能打動人心，就能贏得用戶超出預期的體驗上的呼應，就能贏得用戶。你贏得用戶了，就為你的成功打下了堅實的基礎。

1.網絡外部性：網絡效應來自于網絡的外部特征，也就是一件產品對個別使用者的價值取決于總使用人數。網絡的價值隨著成員數量的增加而呈現等比級數的增加，提升后的價值又會基因更多成員加入，反復循環，形成大者更大、弱者愈弱的情況。

2.報酬遞增：報酬遞增是社會信息產品生產過程中的現象。現代經濟把它看作一種新的投入要素。由于知識的溢出效應，使得投資的社會報酬率高于私人報酬率。正是只是要素的報酬增低效率其他物質要素的報酬遞減，才是整個要素投入產生報酬遞增。

3.需求面的規模經濟。需求面的規模經濟是信息市場的常態。

4.動態交易。隨著網絡的成熟，消費者市場將更具有流動性，對供需變化的反映也會更加敏銳和更加動態。

5.套牢原理。所謂套牢原理，是指信息產品具有強烈的系統化特征，如果市場沒有統一的標準，那么消費者要轉單一的產品的話，就需要付出極大的成本

根據中國廣告網發展廣告市場挑戰之路看來，客戶是不滿的高于花費但又不精確有效的廣告投放目標，而重要的是誠信帶領客戶加入、互動、資訊、信息發布、交流平臺！所帶來精確化的網絡營銷中。在全球范圍內的小型網站到大型門戶網站的各種類型的網站資源，其中包括各大門戶，博客，電商交易平臺。行業中國、淘寶網、搜房網、雅虎中國。人人網、包括手機之家等在內的主流資訊門戶都充分認可了互動和交流。在也表示樂意分析到該計劃，成為廣告戰略合作伙伴的未來打造技術保證精確網絡營銷性交流平臺！可提供多元化的信息發布，并可匹配各類別的客觀有興趣的資訊廣告，確保誠信對應廣告投放模式極大的提高合作伙伴網站的知名度。

根據中國一般的廣告主將互聯網作為自己的核心媒體，但重要廣告主 頭痛的他們并不能清楚的知道哪些人群看了他們的廣告資訊，他們的錢投放到了誰的身上并收了什么樣的回報。想要長久的發展，那么 必須要解決這些廣告投放的顧慮，所以我們打造一個明確、互動、資訊、信息發布、交流平臺！要給投放廣告者一個公開透明的營銷效果。

因此：是企業可以直接和客戶進行交流對話的網絡廣告，當客戶對所需要產品服務的廣告感興趣時直接對話支付廣告費，從精確角度來講，對客戶的精確定位和按效果付費的模式也正是企業所需要的。在網絡精確廣告分別在不同的網絡交流平臺上演繹著廣告主的精確夢想。

通過互聯網的除域名注冊及虛擬主機等基本服務以外的服務,

比如游戲、語音聊天、可視電話、短信等都是互聯網增值服務。

比如騰訊互聯網增值服務的內容包括會員服務、社區服務、游戲娛樂等

互聯網的域名注冊及虛擬主機等都是基本服務 。

游戲、語音聊天、可視電話、短信、股票、投資信息、培訓等等都是互聯網增值服務。

通俗點說，就是你必須額外付一筆費用才能享受的互聯網業務。其實，這筆所謂的“額外費用”即是我們常說的“網費”，是互聯網運營商向使用者收取的。

互聯網個人增值服務：

互聯網增值服務主要以網絡社區為基礎平臺，通過用戶之間的溝通和互動，激發用戶自我表現和娛樂的需求，從而給個人用戶提供各類通過付費才可獲得的個性化增值服務和虛擬物品消費服務，主要服務包括會員特權、網絡虛擬形象、道具、個人空間裝飾、個人交友服務等。

有關部門先后開展了“大興網絡文明之風”、“綠色·陽光網絡工程”等活動，持續開展依法打擊互聯網和手機媒體淫穢色情專項行動，人民群眾滿意度提升，“文明辦網、文明上網”，成為互聯網業界和廣大網民的共識。一個文明的網絡文化環境，既是互聯網自身健康發展的內在要求，也符合廣大人民群眾的熱切期待。我們要大力倡導和構建網絡文明秩序和道德，要站在世界科技、文化發展的最前沿，以時代的眼光、創新的思維、改革的精神對待網絡文化建設，牢牢把握網絡文化建設的正確方向。

在傳統核心收入增長漸顯疲態之際，如何拓展新營收渠道已成為所有中國老牌互聯網公司的一道必答題。經過2010年的小心探路之后，新一年它們在這個全球xxx的互聯網市場料將掀起一波來勢更為洶涌的虛擬空間“圈地運動”。

微博、在線視頻、電子商務和社交網站等細分市場過去一年在中國急遽升溫，并得到了中國用戶和資本市場的雙重認可，以新浪、搜狐、百度和騰訊等為代表的中國本土網絡巨頭將加快多元化之路，冀望在上述領域建立起新的霸主地位。

北京大學博士、超圖軟件先進技術實驗室主任黃騫：互聯網+提出的背景與思路，有點類似美國的工業互聯網理念。互聯網+”是希望用國內相對優質與國際xxx的互聯網力量去加速國內相對落后的制造業的效率、品質、創新、合作與營銷能力的升級，以信息流帶動物質流，也會與一帶一路整體戰略相結合，推展整體產業的國際影響力。

北京大學政府管理學院副教授黃璜：“互聯網+”不僅包括制造業，也包括電子商務、工業互聯網、互聯網金融以及創客創新。“互聯網+”是兩化融合的升級版，不僅僅是工業化，而是將互聯網作為當前信息化發展的核心特征，提取出來，并與工業，商業，金融業等服務業的全面融合。這種融合不是簡單的疊加。不是一加一等于二，一定是大于二。“我想其中關鍵就是創新。只有創新才能讓這個+真正有價值，有意義。

清華大學美術學院信息藝術設計系副主任、碩士生導師付志勇：信息化促進工業化”的提法的升級版。比如在智慧民生服務當中，強調用戶體驗，利用“互聯網+”可以促進市民真正參與到服務創新中來。“之前我們的學生基于創新2.0的理念做過一個叫做CityCare的項目，通過市民移動端的應用收集對社區的意見和建議，發動其他社區成員點贊支持，從而推動管理部門做出改善，之后改進的結果又可以反饋給市民。

上海市浦東新區經信委副主任張愛平：浦東正在積極推進智慧城市建設，而智慧城市的基本特征正是“互聯網+”，邏輯樞紐是“政務云+”，突破急需“云調度+”。此乃創新2.0語境下智慧城市的生態演替趨勢。

北京大學移動政務實驗室宋剛博士：“互聯網+”概括了信息通信技術高度融合發展背景下的新一代信息技術與知識社會創新2.0的互動與演進，也是對當前創新2.0研究十大熱點和趨勢的一個概括。“互聯網+”作為智慧城市的本質特征將推動形成有利于創新涌現的生態。互聯網+的“+”，不僅僅是技術上的“+”，也是思維、理念、模式上的“+”，其中以人為本推動管理與服務模式創新與創業是其中的重要內容。

重慶大學新聞學院研究員、博士生導師曾潤喜：中央已經很清楚地意識到互聯網在整個國民經濟中間的重要性，不僅是互聯網作為信息化的核心與工業化交融，2015年一號文件也講了要大力發展互聯網農業，由此看來，互聯網+是一個很綜合的概念，是未來中國經濟發展的最重要引擎。”曾潤喜說，以前的互聯網還只是作為一個外在工具，當今互聯網已經作為了核心引擎，推動社會創新。也就是說，以前大家把互聯網當作“輪胎”，但其實它是“發動機" target="_blank">發動機”。不過也有不同觀點認為，互聯網還是“輪胎”，而引擎永遠是知識創新。

北京郵電大學產業研究院副院長紀陽：讀罷李總理關于創新創業以及‘互聯網+’行動計劃的一些論述，為本屆政府點個贊。許多政策非常務實，在信息互聯+創新的一些政策及舉措上，思路能夠與國際和潮流接軌。政府推動這些事情，需要一些敢于打破舊格局積極求變敢于試錯的勇氣。但其實恰恰是這樣以人為本的路徑，能讓中國的創新會走得更合理也更穩健，并讓很多人有希望通過創新改變家國天下的愿望，而創新創業似乎成了一種新時代的生活方式，這是最重要的。

中關村下一代互聯網產業聯盟秘書長張建寧：“互聯網+”的提出具有承前啟后的作用。近兩年，特別是隨著移動互聯網的加速發展，云計算、大數據、物聯網等新技術更快融入傳統產業以及金融理財、打車等民生領域。而PC互聯網時代升級到移動互聯網時代后，互聯網技術與兩化融合相結合會有更多看點，并推動以工業4.0為代表的新工業xxx。

中國虛擬運營商產業聯盟秘書長鄒學勇：“李克強總理工作報告提出制定“互聯網+”行動計劃。互聯網+通信，將成為2015年通信新未來，通信改革機遇：虛擬運營商、寬帶運營商和鐵塔公司，讓泛電信化滲透各行業實現移動信息化和移動互聯網，為全國手機用戶提供智能生活的入口。”

最早發源于互聯網的民間環保機構“綠色北京”的負責人宋欣洲：驅動我們當今世界變革的，不僅僅是無所不在的網絡（泛在網絡），還有無所不在的計算（普適計算）、無所不在的數據、無所不在的知識。無所不在的網絡與無所不在的計算、無所不在的數據、無所不在的知識，一起形成和推進了新一代信息技術的發展，推動了創新民主化進程，催生了創新2.0，改變著我們的生產、工作、生活方式，會同政府市場社會關系的進一步調整，將進一步極大的激發社會活力。

清華大學公共管理學院書記孟慶國教授：在工業發展領域，美國提出工業互聯網，德國提出工業4.0。創新2.0時代的新工業xxx匯同生態xxx、創客浪潮，進一步推動了新能源、綠色生態、智能制造、開源創造等趨勢。我國十八大后推行“工業化、信息化、城鎮化、農業現代化”發展戰略，以及習總書記提出的“沒有信息化就沒有現代化”命題，需在創新2.0指導下融合新一代信息技術，實行顛復性創新，變“全球制造大國”為“全球智造強國”。

中國互聯網的籌建者、前國務院信息辦常務副主任陸首群：總理在政府工作報告中談到“互聯網+”即“后互聯網”時代。他曾在《互聯網的神奇和挑戰》一文中談到，互聯網未來（后互聯網時代）將全面發展信息經濟，這是后現代世界的主流經濟模式。“而目前的新常態是信息經濟發展的起步，或信息經濟全面發展的開端，今天經濟的轉型和增長要從要素驅動轉向創新驅動，而以互聯網為載體的知識社會創新2.0模式是創新驅動的最佳選擇。“創新2.0是推動萬眾創新大眾創業強大引擎，要將當前在中國大地正在掀起的創客的創新創業大潮引導其使用互聯網或創新2.0這個利器，以期完成中國當前新常態的經濟轉型和中高速增長，邁向中高端水平，也為互聯網+時代為全面發展信息經濟做好開局。

騰訊董事會主席兼CEO“互聯網+”是一個趨勢，加的是傳統的各行各業。過去十幾年，互聯網的發展很清楚地顯示了這一點：加媒體產生網絡媒體，對傳統媒體影響很大；加娛樂產生網絡游戲；加零售產生電子商務，已經很大；互聯網金融非常熱，互聯網將讓金融變得更有效率，更好地為經濟服務，符合“普惠金融”的精神。