所謂營銷風險，就是指在企業營銷過程中，由于各種事先無法預料的不確定因素帶來的影響，使企業營銷的實際收益與預期收益發生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會和可能性
營銷風險
營銷風險的種類
1、按營銷風險的成因分類
營銷實質風險
營銷道德風險
營銷心理風險
2、按營銷風險所致的后果分類
純粹營銷風險
投機性營銷風險
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