軟性廣告

　　1、終端展示形式

　　終端展示方式大致可分為：終端賣場展示與展覽展示兩種方法。通過企業及合作伙伴的共同籌劃使品牌能夠在消費市場的一線進行現場銷售展示，不僅可以使消費者更加直觀、有效的感受品牌及產品所帶來的消費體驗，還可以通過現場的自我營造更加立體、豐滿的展示品牌深層涵義，如：品牌的風格、品牌的文化以及該品牌與市場同類競爭對手的區別、差異等。使品牌能夠更為方便、自由的對展示內容進行更迭。

　　2、消費人群傳播方式

　　也就是我們所謂的“口碑”傳播。就是通過品牌自身在產品實力及服務體系中的優異表現，使得已購買產品或已享受服務的消費者能夠在日常生活與工作中向其交際圈內的親友進行展示或傳播。因其是通過具體實例與信任紐帶形成的信息獲取方式，容易產生二次消費及慕名消費，也是快速在特定消費人群中建立品牌形象與品牌認知度的最佳方式。

　　3、活動與個人資助方式

　　此中的活動指的是以企業或品牌的名義對某項社會活動所進行參與，受用資助的方式對該項活動冠名，例如耐克品牌資助的
籃球">街頭籃球賽、漢帛品牌資助的
設計師">設計師大賽、李寧品牌資助的中國體育隊領獎隊服等等方式，因此參與或關注人群眾多，并且能夠較為針對性將該資助品牌形象推向目標受眾人群。而個人資助的方式則體現為“品牌代言人”，利用已在社會中形成的個人聲望幫助代言品牌進行市場認知度的提升。

　　4、在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

　　軟性廣告方面的書籍：

　　《
匙">軟文學習鑰匙》作者：
中國軟文xxx人老謝，是中國xxx本軟文學習用書。