圖形商標(Figurative Mark) ，是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費者只需看圖即可識牌。它是由單純的圖形構成，可不含有任何文字。

非常廣泛，包括萬事萬物和擬想的事物。既可以是風景畫、人物肖像、動植物等具體形象圖形，也可以是某種記號、符號等抽象造型構圖。圖形商標形象生動，便于記憶，具有識別作用還給人以美的享受。但缺點是不便于稱呼。

（1）記號商標：是指用某種簡單符號構成圖案的商標；

（2）幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構成的商標；

（3）自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標。

一是寫實。圖形的樣式是通過如實描繪并作簡化處理得到的，如“天壇”牌地毯商標，就是以簡化了的天壇祈年殿圖案作為標記的；

二是象征。商標采用一種高度概括、有象征意義的、類似幾何圖形和色塊組織的圖案；

三是夸張。即運用想象，夸張某一特征或某一部位的辦法，來構成商標圖案。

比較直觀，藝術性強，并富有感染力。

不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。

（一）同中華人民共和國的國旗﹑國徽﹑軍旗﹑勛章相同或者近似的以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物圖形相同的；

（二）同外國的國家國旗﹑國徽﹑軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織旗幟﹑徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制﹑予以保證的官方標志﹑檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

（五）同“紅十字”﹑“紅新月”的標志相同或者近似的圖形；

（六）帶有民族歧視性的圖形；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的圖形；

（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的圖形法。

（九）僅有本商品圖形法。

（十）僅僅直接表示商品的質量﹑主要原料﹑功能﹑用途﹑重量﹑數量及其他特點的圖形。

（十一）缺乏顯著特征的圖形法。

商標圖形的構圖和整體外觀近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。

商標完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強的圖形商標?，易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。