商標戰略

商標戰略 企業商標戰略 商標 無形資本

戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，或者說是在事物發展中起重要作用的問題。一個國家有國家的戰略問題，具體到一個企業也有企業的戰略問題。xxx中的“戰略問題是研究xxx全局規律性的東西”當今世界上帶全球性的戰略問題“一個平問題，一個是經濟問題或者說發展問題”。著名專家譚小芳表示，任何事物的發展都有著一定的規律性，或者說都存在著影響全局發展的重大問題或關鍵環節，我們抓住了這些規律性的東西，或者說把握了其中的關鍵環節，即戰略問題就能把握事物的發展，取得勝利。
既然戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，那么商標戰略也可以說是指商標工作中影響全局發展的重要問題。當然，商標戰略也存在著國家的商標戰略、省級的商標戰略、地區商標戰略、系統商標戰略等，但商標主要來自于商標注冊人、商標權人、商標使用人，即來自于企業，因此，商標戰略一般應指企業的商標戰略。

一、集體商標的定義：
集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。（《證明商標注冊和管理辦法" href="index.php?doc-innerlink-%E9%9B%86%E4%BD%93%E5%95%86%E6%A0%87%E3%80%81%E8%AF%81%E6%98%8E%E5%95%86%E6%A0%87%E6%B3%A8%E5%86%8C%E5%92%8C%E7%AE%A1%E7%90%86%E5%8A%9E%E6%B3%95">集體商標、證明商標注冊和管理辦法》第2條1款）
根據該規定，集體商標是指某一組織的商標，而不是某個單一企業的商標，集體商標可以在商品上使用，也可以使用于服務，集體商標由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉讓。因此，集體商標的使用者同屬于某一個組織，而不是出自某-生產者或經營者。因此，體現其“共有”和“共用”的特點，它的注冊、使用及管理均應制訂統一的規則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監督。
二、集體商標注冊申請人的資格
根據《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》第3條、第4條規定，集體商標注冊申請的主體資格應是符合《人民共和國商標法實施細則" href="index.php?doc-innerlink-%E4%B8%AD%E5%8D%8E%E4%BA%BA%E6%B0%91%E5%85%B1%E5%92%8C%E5%9B%BD%E5%95%86%E6%A0%87%E6%B3%95%E5%AE%9E%E6%96%BD%E7%BB%86%E5%88%99">中華人民共和國商標法實施細則》第2條規定的依法登記的，且具有法人資格的企業或事業單位。
因此，集體商標注冊申請人，應為某一組織，可以是工業的或商業的團體，也可以是協會、行業或其他集體組織，而不是某個單-企業或個體經營者，其組織形式一般為"俱樂部型"。根據前述《辦法》的規定，申請集體商標注冊時應附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請人依法登記并具有法人資格的法律文書，可以是企業的營業執照，或事業單位、群眾團體的經依法登記注冊的批準文件。
三、集體商標與普通商標的區別
集體組織可以申請集體商標，也可以申請注冊普通商標。兩者區別：
1．集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。
2．集體商標只能由某-組織申請注冊，普通商標則可以由某一組織或某-個體經營者申請注冊。
3．申請集體商標注冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標不必提交使用管理規則。
4．集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。
5.集體商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。
6．集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。
7．集體商標失效后兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊，普通商標則只需一年商標局就可以核準與之相同、近似的商標注冊。
四、集體商標與證明商標的區別
依照《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》規定，集體商標和證明商標的區別如下：
1.集體商標與證明商標都是由多個生產經營者或服務提供者共同使用的商標。
2.集體商標表明商品或服務來自同一組織，證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定的品質。
3.集體商標、證明高標的申請人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標的申請申請人還必須對商品或服務的特定品質具有檢測的監督能力。
4.集體商標只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標則應當顯示其開放性，只要其經營的商品或服務達到管理規則規定的特定品質就可以要求證明商標，前者為“俱樂部型”，后者為“開放型”。
5.集體商標的注冊人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標，證明商標的注冊人不能在萁其商品或服務上使用該商標。
6.集體商標注冊后不能轉讓，證明商標注冊后可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測和監督能力的組織。

國家工商行政管理總局副局長付雙建2010年9月１日在西寧召開的“２０１０中國商標年會”上表示，工商機關將進一步創新管理體制，從加強商標戰略實施示范等六個方面著手，積極推進商標戰略實施，促進經濟發展方式轉變。
這六項措施是：
——積極推進商標戰略示范城市（區）、示范企業工作，大力支持地方實施商標戰略。不斷總結推廣商標戰略實施經驗，創新商標戰略實施體制機制。依法發布商標綜合信息，為政府和企業提供商標決策信息服務。
——進一步縮短商標審查和評審案件審理周期，增加商標注冊總量。建立數量與質量并重的商標審查、異議裁定和商標評審工作機制。健全商標異議和商標評審案件裁定制度，防范惡意注冊、惡意異議等行為。
——進一步嚴格馳名商標認定標準、規范認定程序、完善監督體系。加大對創新型、科技含量高、市場占有量大、經濟效益好等企業特別是戰略性新興產業企業馳名商標的認定工作力度。支持引導企業利用馳名商標出質出資。
——積極引導農產品商標、地理標志申請注冊，開辟“綠色通道”，縮短審查周期。積極推廣“公司（農民專業合作社）＋商標＋農戶”等新型農業產業經營模式。著力培育一批具有國際競爭力的地理標志、農產品商標。
——建立遏制商標侵權行為發生的長效機制和全國聯動商標案件查處協調機制，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，重點加大對馳名商標的保護力度。引導和規范商標代理機構加強自律，維護商標代理秩序。
——重點支持引導擁有馳名商標和地理標志的企業，進行馬德里商標國際注冊。加強同商務等有關部門的溝通協作，加大我國商標的海外保護力度。建立商標國際注冊和xxx數據庫，為企業海外xxx提供信息服務。