公關事件

　　事件準備

　　一個事件是否能夠成為公共關系事件，需要公關顧問們科學診斷和精心策劃，公共關系活動是否組織井然有序、是否吸引的關注、能否成為樂意報道的事件需要專業化的管理?事件管理(Event Management)是公關顧問服務中的一項非常重要的專業工作，接受委托的公關顧問公司要在事件策劃、活動管理、事件三個方面反映自己的專業化水平。

　　公共關系活動事無巨細，需要非常細膩準備和組織，須按嚴格的流程進行管理和;同樣，為達到有效的現場效果和效果，也必須有針對性地進行活動的創意策劃、現場設計和規劃。

　　公關事件形態公關事件的特點

　　 關系特點

　　公共關系活動是圍繞一個公共關系主題，有計劃、有步驟、有目的的有效工作。它有鮮明的目的性，以公共關系主題為主要目的;有清楚的對象，總是針對特定的目標受眾;是有計劃、有步驟的現場活動，需要處理方方面面的關系，落實許多非常具體的事項。

　　具體來說，公共關系活動有如下主要特點:

　　針對性。每個公共關系活動都有特定的主題、要影響的特定目標受眾，達到特點的公共關系目標。

　　性。除了事件具有公共關系價值外，活動現場本身也是一個媒介，現場的信息和互動感染將對每位到場對象產生重要影響，并借助人際強化大眾的效果。

　　協調性。活動目標和活動內容相一致，活動內容要和表現形式相協調，活動管理流程更強調統一和協調。

　　有效性。公共關系活動區別于其他活動的一個重要特點直接為公共關系目標服務，能對目標受眾產生直接影響。

　　經濟性。經過充分調研和策劃的活動，非常強調活動形式和公共關系目標的匹配，有經濟、實惠的代價取得xxx的公共關系效果。

　　 策劃原則

　　在公共關系實踐中，大型活動是一項高難度的策劃工作，無論是方案的目標性分析、可行性研究，還是方案的可操作性評估和經濟性判斷都將影響到整個活動的順利進展和最終效果，因此，應該特別重視大型活動的如下策劃原則:

　　社會性原則。任何一項大型活動都要符合社會綜合因素的要求，包括:政策的要求;社會熱點要求;傳統習慣要求;倫理要求。社會性原則決定了一項大活動必須滿足當地社會、經濟、文化、習俗等方面的要求。

　　科學性原則。大型活動的策劃和管理需要充分運用現代的科學技術成就，包括策劃方法、活動流程管理、現場技術展現等。只有牢牢把握科學性原則，才能方案的可行性和可操作性，才能活動的可靠性和有效性。

　　實效性原則。任何一次大型活動都需要一定的投入，都講究投入產出比，講求公共關系效果，也就是要切實注重對目標的影響功效。大型活動追求的形式美和創新性都是為這一目標服務的。

　　創新與可操作相結合原則。大型活動的策劃講求創新，通過新穎獨特的表現力來感染目標受眾，使有更多的報道和素材，但是沒有可操作性的，這種創新也就沒有任何價值了。因此在策劃過程中，前期側重形式創新，后期則注重實效價值。

　　可操作性原則。所謂可操作性就是要考量策劃方案能否在有限的時間和空間內轉變為現實。場地是否適用，人員邀請是否到位，活動程序能否執行，支持資源是否充分，活動是否經濟實用等等。在方案形成前，公關顧問一定要特別強調方案的可操作性.

　　 原則

　　著名品牌專家、公關專家游昌喬先生總結的公關5B原則已成為業界經典。公關5B原則不僅是一種理論，更是一種思維模型和解決問題的工具。

　　1.Binding point 結合點:

公關是為品牌的長期打造服務的。公關的方向是否正確，最根本的是取決于是否符合品牌的個性;而公關是否有效和有力，則取決于有沒有挖掘出品牌的核心內涵，有沒有找到與品牌之間最牢固的結合點。否則，就會南轅北轍，達不到的目標并造成對品牌的。

　　2.Backstop 支撐點:

　　品牌建設不是空中樓閣，做公關不是空穴來風，一切都必須有落地的措施予以支撐。

　　3.Bright point 亮點:

　　如何才半功倍，四兩撥千斤?必須要有能引起關注、興奮的亮點。黃健翔為何曾成為最熱的明星主持之一?就因為他界杯賽解說中的那一聲嚎叫。

　　4.Boiling point 沸點:

　　水即使燒到99度，如果沒有加最后一把火讓水燒到100度，也不是沸水。公關同理，一定要足夠的量，才能達到預期的效果。

　　5.Bodyguard 點:

　　在多元化和草根時代，在公關的過程中引起關注的同時，勢必引發一定的質疑。如何才能處變不驚，化危為機?凡事預則立，不預則廢。要真正使始終按照預定的方向進行引導，使一切盡在掌控之中，就必須在事前找到各個層面及各個環節的點，做好危機管理，為公關當好保鏢，保駕護航。