百度推廣-賬戶結構搭建知識

很多剛入行的新手對于賬戶搭建，如何搭建有層次的賬戶這些問題很苦惱。從今天開始小鹿競價為大家介紹競價推廣中的賬戶結構，以及賬戶層級的設置等一系列文章，希望可以對新入行的同學有所幫助，今天首先為大家介紹百度推廣賬戶的結構。

一、什么是百度推廣賬戶結構?

投資前，我們需要先在銀行開一個戶頭才能進行股票的買進賣出，同時需要在戶頭里進行合理的結構劃分，以便更清晰地管理各類投資事務。做搜索推廣也是一樣，在建立賬戶之初，需要有一個整體的推廣賬戶結構規劃。

推廣賬戶結構是廣告主用來管理自己推廣信息的賬號系統。隨著企業生意越來越多，賬戶內的推廣信息就會越來越多，因此管理是否有序非常重要。為達到最優的投放效果，應將關鍵詞和創意等按搜索引擎推廣賬戶的規則進行歸納整理，從而形成有序的結構。

二、百度推廣賬戶結構

在搭建百度推廣賬戶前，首先介紹一下百度推廣賬戶的結構，它是由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創意四層結構組成的。在推廣賬戶下，最多可以創建100個推廣計劃，在1個推廣計劃下最多可以創建1000個推廣單元，在一個推廣單元內最多可以添加50條創意和5000個關鍵詞，組內的一個創意可以對應多個關鍵詞，同時一個關鍵詞也可以對應多條創意。

三、怎樣才是健康的百度推廣賬戶結構

根據實踐經驗，我們發現推廣效果較好的推廣計劃在結構上一般都符合以下數量比例。

1、每個百度推廣賬戶內推廣計劃的數量不少于2個

一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著廣告主對關鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便廣告主只在一個地區推廣一種產品/業務，也可以從多個角度對關鍵詞進行分類并搭配更有針對性的創意，通過提升關鍵詞與創意的相關性來提升點擊率與質量度，優化推廣結果。

2、每個百度推廣單元內的關鍵詞數量不超過30個，建議保持在5~15個之間

如果關鍵詞數量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果;如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性，無法吸引網民關注，造成點擊率低，進一步影響關鍵詞的質量度。建議廣告主將意義相近，結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5~15個之間，如超過30個，請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。

3、每個百度推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意

在網民搜索觸發廣告主的推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置，創意的展現效果有所不同，請注意創意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞，廣告主可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，并通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。

通過百度推廣賬戶結構的梳理和優化，廣告主的推廣效果可能得到數倍提升，比如，將意義相近，結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對性的創意，關鍵詞與創意的相關性可以得到顯著改善，點擊率可能實現150%~200%的增長。

設計百度推廣賬戶結構的過程也是廣告主對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立條理清晰，便于管理的推廣賬戶，廣告主需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮，并在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。特別是隨著廣告主的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動，廣告主可能需要不斷重組推廣賬戶結構，以獲得最佳的推廣效果。