移動營銷

移動營銷是對使用無線電信和移動設備的營銷措施的描述，目的是盡可能直接地接觸消費者并導致某種行為。

移動營銷是指提供商基于移動設備提供服務的任何類型的通信業務活動。 其目的是吸引潛在消費者的注意力，并在理想情況下促進銷售。移動營銷定義為“使用無處不在的網絡進行的任何營銷活動，消費者通過移動設備與這些活動保持聯系設備”。

無線電技術用于移動設備。 移動營銷的目的是建立客戶關系并獲得許可，以便能夠向客戶提供盡可能量身定制的報價，從而使客戶的生活更輕松。 移動營銷被認為是營銷的一部分，也是移動商務的一部分。

對于移動營銷目前還沒有統一的認識。 它通常用于 SMS 或 MMS 措施以及移動網站、移動應用程序或信使應用程序上的優惠。 移動營銷越來越多地成為多渠道營銷的一部分。 該術語還用于基于 WAP 和 xHTML 的從簡單到復雜的移動門戶，通常稱為移動互聯網。

根據國家/地區的不同，與互聯網上的類似活動相比，如果人們一方面忽略數據保留，另一方面忽略匿名預付卡，則通常可以通過移動設備進行個人身份識別。

針對消費者移動情況量身定制的服務設計往往是實施移動營銷的挑戰。 .

另一個限制是與有線網絡相比，移動無線網絡的帶寬較低且不太穩定。

移動營銷活動不可或缺的一部分是提供者和消費者之間的互動，這可以通過各種接口實現。 發送/接收 SMS 或 MMS、WAP 頁面、與 Internet 頁面具有功能但設計不相似的 WAP 推送鏈接、Audiotex 系統、交互式語音響應以及使用 Java 或新的簡單到復雜的應用程序也被考慮在內 Flash light。

如果檢查各種現有的移動營銷活動，可以確定三種基本方法：

通過推送方法，廣告公司使用他們自己的地址列表或從服務提供商處租用的地址列表向消費者發送移動廣告消息。

使用拉動方法，消費者明確請求移動廣告消息。 因此，這些活動需要額外的廣告媒體，以激勵所需的目標群體參與活動。

借助病毒傳播方式，遵循經典口碑的基本原則，消費者將收到的移動廣告信息或移動服務轉發給其他消費者。 移動營銷中的第三種交互形式也稱為移動病毒營銷。 目的是激勵消費者通過移動電子通信技術向社交環境中的其他潛在消費者發送內容，而這些消費者又將這些內容發送給 Em建議激勵。 此內容稱為移動病毒內容，包括移動廣告消息和移動服務。 xxx種情況的例子代表了移動病毒營銷中的通信概念，是包含廣告信息的移動多媒體賀卡。 第二種情況的一個例子是通常病毒式傳播的移動即時消息服務。

從歷史上看，當今主要存在的價值鏈源于移動運營商使用獨立第三方作為應用程序服務提供商 (ASP) 的需求，而后者后來越來越多地成為內容提供商。

對從發件人到移動電話用戶的替代路線的需求不斷增長。 新的增值鏈正在出現，它們專門基于 Java 應用程序，并使用藍牙通道作為免費數據傳輸。 這使得設置本地營銷解決方案、將優惠券、信息甚至內容帶到手機上而不向用戶收費成為可能。

各種工具有時包含在集體術語“移動營銷”下，例如 B. 手機娛樂和手機新聞。 移動營銷可以被視為移動商務的一個子集，其中還包括手機銀行和手機票務。

在目前的市場階段，移動互聯網和移動廣告可以理解為移動營銷的一部分。 移動廣告涉及特殊形式的廣告，例如 B. 特別優化的條幅、文字鏈接、插頁等。 與移動營銷相關的還有移動網站用戶行為的測量和分析（網絡分析）。

移動營銷的主要關鍵因素是市場缺乏對手機作為一種新媒介的認識。 這意味著今天的措施仍然發揮著更多的替代作用，需要在其他媒體中采取相應的交流措施。 這反過來又促進了不同媒體和內容之間的融合。