雪佛蘭

雪佛蘭

雪佛蘭作為通用汽車集團下xxx的品牌，按迄今為止的累積汽車生產量計算，雪佛蘭能算得上是世界上最成功的汽車品牌。它在美國銷售排行榜上位居xxx。它的車型品種非常廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，消費者所需要的任何一種車型，都可以在雪佛蘭中找到一款相應的車型。自1912年推出xxx部產品以來至今銷量總量已超過1億輛。其市場復蓋到70個國家，曾經創下每7.2秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷量超過360萬部新車，占全球汽車當年銷量總量的5%。作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術和市場資源。

從2005年2月起，從前的韓國大宇車型在歐洲也換上了雪佛蘭的金領結，這家韓國汽車制造商也已經歸屬通用汽車，在它旗下有馬蒂茲（Matiz）、卡羅斯（Kalos）、Lacetti、旅行家（Nubira）等一系列暢銷車型。其中一些車型在中國亦深受歡迎，比如Matiz——在中國的名字為Spark，Kalos——在中國的名字為樂騁（aveo）。2010年1月11日新賽歐上市，6月1日雪佛蘭新賽歐兩廂上市，“賽歐”這個經典的品牌獲得了完美的新生。

在100多年漫長的歷程中，雪佛蘭一直都保持著全球最富創新精神的汽車品牌這一殊榮，并將業務從美國擴展到了包括中國在內的世界各地。雪佛蘭這一閃亮名字所傳達的精神——創新、承諾、質量和價值——多年來經受住了時間的考驗。

今天，作為通用汽車對中國消費者的一貫承諾，更作為通用汽車中國本土化戰略的明證，通用汽車將旗下全球暢銷的更多新車型引入中國，全力拓展更豐富的雪佛蘭產品系列。憑借可靠性、多用性以及優良的性價比，相信新世紀的雪佛蘭在中國會有更長遠的發展，隨著不斷豐富的產品組合以及將會逐步擴大的網絡，雪佛蘭將為自信、務實、積極向上、期待未來美好生活的中國消費者帶來更物超所值的選擇和生活享受。^[1]

雪佛蘭

雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。

從1913年開始，雪佛蘭就將領結的標志懸掛在了它的各種品牌車身上。時隔近百年后的2011年，在歷經9次的細微變動后，領結標志將正式迎來它的第十次調整——和2004年開始啟用的第9代標志相比，它金屬邊夸張外延，LOGO金屬面隱約似乎能看到對折的痕跡，這樣的搭配，更容易和車身融為一體。

1908年，通用汽車創始人威廉·杜蘭特（William Durant）在一次環球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上發現了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志。后來，這個“金領結”圖案果然演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。而也正是威廉·杜蘭特改變了雪佛蘭產品的設計，賦予雪佛蘭新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。

1909年的夏天，威廉·杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭（Louis Chevrolet）幫助他設計一款面向大眾的汽車。但路易斯·雪佛蘭制造的汽車車身寬大、價格昂貴，類似歐洲款的賽車，銷售不佳。威廉·杜蘭特認識到他們需要與低價車相競爭，提高銷量，于是改用了更簡潔和經濟的設計。但是他保留了雪佛蘭的名字，因為他喜歡“雪佛蘭”讀起來悅耳的聲音。

1912年，xxx輛雪佛蘭轎車Little Four在底特律問世。1917年，定價490美元的“490”小轎車成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬輛。1927年，雪佛蘭成長為美國本土年度銷量超過100萬部的汽車品牌之一。1965年，雪佛蘭成為了美國xxx家年產量超過300萬輛的汽車公司。而雪佛蘭的第1億輛汽車誕生在1979年。這期間，雪佛蘭曾經創下了“每隔40秒鐘賣出一輛新車”的業界神話。2004年，雪佛蘭全球銷售超過360萬部新車，占全球汽車當年銷售總量的5%。也就是說，在當年銷售的每16部新車中就有一輛雪佛蘭。

Chevrolet Sonic 高清圖冊

雪佛蘭擁有如此驕人的成績絕大部分要歸功于其產品包含的價值和世界尖端技術。許多當代汽車運用的技術都源自那時雪佛蘭的xxx。如最早采用電子點火，最早配備了車載收音機以及自動變速箱。其創新的設計還包括：電動剎車、電動窗、電動座椅、先進的高功率V8發動機、安全氣囊等等。

不僅如此，雪佛蘭最富創新精神的產品理念和品牌文化已經深深地融入到美國人的生活中。在美國，雪佛蘭轎車被人們親切地稱作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她讓美國人感受到了親切、溫馨并且值得信賴的感覺。“CHEVY”和棒球、熱狗、蘋果派一樣成為美國人的最愛。雪佛蘭不但讓他們輕松享受生活，還能讓他們以雪佛蘭為自豪。

時至今日，雪佛蘭的品牌個性已經凝結成為一種文化情結。這種獨特的雪佛蘭“情結”，在世界各地都因成功地融入當地文化中而得到張揚，成功地實現了品牌的當地化和國際化的統一。在90多年漫長的歷程中，雪佛蘭始終保持著這種風格，至今其市場足跡已遍及70個國家。雪佛蘭的傳奇，為各個時代普通人的生活增添了無盡的色彩。

雪佛蘭汽車（發音為：xuě fú lán），就像是美國歷史文化的一面鏡子，一提起它，就像提到NBA、好萊塢這些一樣與美國息息相關的名字。從1909年發展至今，它走過了100多年的歷程，它擁有著令人驕傲的歷史和傳統，這種歷史和傳統一直延續到今天。

雪佛蘭景程

1910年，通用汽車公司（GM）的創始人威廉·杜蘭特（William Durant）先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭（Louis Chevrolet）幫助他設計一款面向大眾的汽車。而當時的通用汽車公司還只不過是一個新建立的小企業，距離成為全球規模xxx的汽車制造商還有幾十年。“雪佛蘭”的名稱便取自這位瑞士賽手三兄弟之姓，即路易斯·雪佛蘭（老大）、亞瑟·雪佛蘭（老二）、蓋斯頓·雪佛蘭（老三）。而它的圖形商標是抽象化了的蝴蝶領結，象征雪佛蘭車的大方、氣派和風度。

雪佛蘭部分車型

1911年11月3日，雪佛蘭汽車公司誕生了。xxx輛雪佛蘭汽車——classic six——于1912年在底特律面市。這是一款具備諸多標準配置的五乘員旅行小轎車。它甚至還專門配備了一個工具箱。其缺點在于價位過高，即2,150美元，這在當時可是不小的數目，只有富翁們才買得起。盡管如此，雪佛蘭公司在1912年仍售出了2,999輛classic six汽車。

1914年，雪佛蘭公司推出xxx款四缸汽車——雪佛蘭Fours，并迅速在美國駕車族中流行。而定價490美元的490小轎車更成功幫助雪佛蘭公司將1917年的汽車銷售量提高到19萬輛。從此以后，雪佛蘭公司一直保持強勁的發展勢頭，并且很快就在美國四座城市建立了工廠，并在全國范圍內建立了零售商體系。1918年，在被通用汽車公司（GM）并購后的xxx年，雪佛蘭汽車的銷售量就超過了所有其他GM品牌的汽車，并在20世紀的多數時間內保持了這樣的優勢。

1918年，雪佛蘭公司開始制造卡車，xxx個產品是在490汽車平臺上設計的一款輕型卡車。

到1920年，雪佛蘭公司銷售量達到150,000輛，占到GM銷售總量的39%。在20年代中，雪佛蘭公司在若干概念方面走在了前面。例如，可允許用戶選擇車體類型，每年改變一次車型，并在常規黑色基礎上增加其他顏色。實際上，黑色最終被棄用，而藍色和綠色成為主流顏色。越來越多的企業開始依靠這些堅固耐用的汽車，并引發了美國卡車生產的一個高潮。

1927年，雪佛蘭公司終于在銷售量上超過了其競爭對手福特汽車公司。一年后，雪佛蘭公司銷售量首次超過100萬輛。

1934年，雪佛蘭公司成為率先推出獨立前懸掛系統的汽車制造商，該系統可極大地改進行駛和操縱性能，并可極大地降低輪胎磨損。因為當時的道路大多仍崎嶇不平，所以消費者非常喜歡這種新技術。同時在30年代推出了具備創新技術的Suburban Carryall車型，該款汽車就是今天的全尺寸SUV汽車的前身。到30年代末期，雪佛蘭公司已經做到“每天每隔40秒種就會有人購買一臺雪佛蘭汽車”。

1941年，雪佛蘭公司再創記錄，其制造出160萬輛小轎車和卡車。但是，隨著美國逐步卷入第二次世界大戰，雪佛蘭公司就把工廠全部投入制造和供應戰備物資，為歐洲和太平洋戰區的盟軍提供支持。

1945年xxx結束之后，雪佛蘭公司重新開始制造民用小轎車和卡車。1949年，xxx輛全新設計的“戰后”雪佛蘭汽車以兩款決然不同的風格，動感更強的瘦長型Fleetline Fastback和Styleline Bustleback下線。在50年代期間，美國人對歐洲跑車型小轎車越來越著迷，而雪佛蘭公司也適時地推出了滿足這一需求的產品——克爾維特（Corvette，本意為“巡洋艦”）汽車。自從該設計概念于1953年亮相以后，雪佛蘭公司就收到了消費者的無數請求，希望能盡快生產此款汽車。Corvette汽車由此誕生，并且成為率先采用玻璃鋼車體的批量生產小轎車。直到今天它仍然是一個不尋常的標志。

1950年面市的Powerglide是xxx臺低成本自動變速汽車。盡管很多人乃至一些媒體對此提出了質疑，但是自動變速汽車很快就在消費者中流行開來。1954年，雪佛蘭公司率先推出助力制動器、車座和車窗等技術。卡車銷售量在50年代也持續穩定地增加。1956年推出的Cameo Carrier成為美國xxx種平滑側面小卡車，它也是同類產品中xxx部采用較大底盤和舒適車廂，能同時滿足商業和個人用途的小卡車。

在60年代期間，雪佛蘭汽車注重性能和動力，多數雪佛蘭汽車均裝備功率強大的V8發動機。雪佛蘭汽車能滿足美國人多種多樣的駕駛品味，進而成為60年代銷售量最高的品牌。

1969年，雪佛蘭公司在美國市場推出四輪驅動開拓者多用途運動汽車。這是一款xxx的卡車——與其他競爭產品相比，車體更大，內部空間更寬闊，動力更強勁。它是SUV領域的龍頭產品，并開創了市場對于四輪驅動汽車的新需求。它既是一款“運動小卡車”，又是四輪驅動越野車。購買者可選擇在開拓者汽車上配備軟車頂或硬車頂。

在70年代早期，美國人對小轎車的態度產生了巨大變化——這些變化比20世紀任何其他年代都更顯著。70年代的美國消費者的需要是車身更小、耗油更少、每加侖汽油行駛里程比此前的車型更長。雪佛蘭公司推出了若干種領導時代潮流的小型小轎車，如Vcga、Chevette以及雪佛蘭公司所制造的xxx款前輪驅動小轎車——袖珍型Citation。

1972年，雪佛蘭公司開始制造小型卡車，并推出xxx款小型小卡車，即“輕型箱式汽車”或SUV。這些汽車是從通用汽車未來的伙伴五十鈴公司進口的。至此，雪佛蘭公司擁有了一系列能滿足各種個人用途和商業需求的卡車產品。

從80年代初期開始，美國汽車制造商受到每英里耗油量更低的進口汽車的沖擊和挑戰。雪佛蘭公司對此做出了響應，并相繼推出雪佛蘭騎士等新款小轎車，進而滿足和超過了購買外國小轎車的消費者的期望。

80年代，雪佛蘭公司針對卡車產品進行了重大的改進，并于1982年推出了S-10皮卡。該款小卡車包括與進口汽車相同的功能和裝備，以及諸多新增功能和裝備，如可選裝的V6發動機、小卡車底盤雙層結構、和更強大的牽引力。1983年推出兼備四輪驅動卡車的耐久性和卡車的舒適性的S-10開拓者，并迅速成為美國銷量xxx的SUV汽車。

當雪佛蘭昂首進入90年代時，市場格局已經發生了巨大變化，突然之間，“更大并不一定就更好”這一概念迅速普及，“綠色”這個名詞開始影響市場走向。通用汽車迅速做出反應，并開始制造一系列能滿足消費者需求的小轎車和卡車。雪佛蘭公司除繼續制造在速度和耐久性方面創造了一項世界記錄的Corvette外，全新Caprice和常規Malibu系列小轎車也被推出。

1991年，雪佛蘭公司繼續對現有車型進行改進，并不斷推出Venture小面包車" class="innerlink" href="index.php?doc-innerlink-%E9%9D%A2%E5%8C%85%E8%BD%A6" target="_blank">面包車（上海通用汽車別克Gl8的原型）、Tahoe和重新設計的開拓者等新的車型。

開拓者、Tahoe和Silverado均榮獲《汽車趨勢》（Motor Trend）雜志的“年度最佳卡車”大獎。在整個90年代期間，雪佛蘭公司保持了開發創新卡車技術的xxx地位，并在諸多方面取得了突破，如率先推出效率更高和更加經濟的vortec發動機。

90年代末期，雪佛蘭公司憑借其全新的Avalanche，雪佛蘭Traverse和ssr概念，以及結合了小轎車和卡車之最佳特點的混合型汽車，而將其在美國汽車技術創新領域的xxx地位保持到今天。

經過近一百年的漫長歷程，雪佛蘭汽車已經成為美國生活方式的一部分，而它所傳達的宗旨——創新、承諾、質量和價值，不僅經受住了考驗，而且還要代代相傳下去。

雪佛蘭專注于汽車市場。

雪佛蘭車型

2005年1月18日：上海通用汽車發布雪佛蘭品牌

2005年2月21日：雪弗蘭品牌推出新賽歐·景程系列轎車

2005年4月28日，景程獲2005上海國際車展看車評車活動“十大xxx人氣車型”之xxx動感超值車型。

2005年5月3日，樂騁獲上海（新銳媒體聯盟）汽車評選十大xxx影響力汽車。

2005年5月20日，賽歐獲2005年xxx性價比車型調查xxx性價比車型。

2005年9月24日，景程獲“第二屆晶報汽車節”“深圳市民最喜愛的車型評選”xxx人氣車型。

2005年9月24日，樂騁獲“第二屆晶報汽車節”“深圳市民最喜愛的車型評選” xxx市場潛力車型。

2005年10月24日，景程獲《2005中國（深圳）車市年度總評榜》2005年度中國最佳性價比中高級轎車。

2005年10月24日，樂騁獲《2005中國（深圳）車市年度總評榜》2005年度中國年度風云車。

2005年10月29日，樂騁獲Chevrolet AVEO專題網站銅獎，獲瘋狂廣告優秀獎。

2005年11月15日，樂騁獲2005中國（重慶）汽車總評榜2005年度風云車。

2005年11月22日，樂騁獲2005新快報汽車測評大獎，最受關注小型轎車，塞歐在測評中獲得xxx性價比小型轎車，樂騁獲2005車壇奧斯卡年度小型車。

2005年11月27日，樂騁獲年度車榜2006年度小型車大獎。

2005年12月6日，樂騁獲“金車輪”獎動感時尚車型獎。

2005年12月16日，樂騁獲得2005中國年度汽車總評榜，2005中國年度風云汽車。

雪佛蘭車型

2013年4月初，在通用雪佛蘭Trax的廣告中，引用了1938年的歌曲《東方搖擺》(OrientalSwing)，歌曲中出現了“Now，inthelandofFuManchu，Thegirls.Saying"ching-ching，chopsuey，swingsomemore”的廣告歌詞。正是這段歌詞被媒體指為“對中國人的歧視”。

FuManchu的譯成中文意為“傅滿洲”，而這一人名是英國作家薩克斯·羅默1913年出版的小說《傅滿洲》中的主人公。該人物形象刻板丑陋，被稱為“史上最邪惡的亞洲人”。因此，這一人物形象也被視為“辱華觀念”中典型的“東方歹徒形象”。這樣的詞匯出現在雪佛蘭Trax廣告中播出后，立即引起了華人的反感。

2013年4月初，雪佛蘭Trax電視廣告曾經在加拿大播放，并出現在雪佛蘭的歐洲官方網站上。在播放近10天后，這一廣告才從加拿大電視臺上換上了一則沒有配樂的廣告。

這則帶有音頻的廣告雖然沒有再出現在雪佛蘭以英文為國語的市場上，但是到2013年5月1日這則廣告依然出現在雪佛蘭歐洲網站、雪佛蘭魁北克YouTube頻道，以及其他地區的一些互聯網上。

針對這一事件，2013年5月2日，通用汽車公開致歉，“通用汽車已經在全球范圍停止播放雪佛蘭Trax的廣告。對其中不適當的內容感到抱歉。正在全面評估廣告審批程序，以便確保未來不再發生類似事件。此次事件的發生意識到，還需要進一步提高，正在進一步改進廣告審批流程。”

雪佛蘭車型

通用汽車(GM)因點火裝置存在質量缺陷，計劃召回160萬輛汽車。通用此前發布消息稱，召回78萬輛車。據悉，通用汽車曾因座前安全氣囊未順利打開而先后導致了22起交通事故，造成6人死亡，事故原因為汽車點火裝置存在質量缺陷。因此通用宣布緊急召回存在質量問題的相關汽車。被召回的汽車車型涉及：雪佛蘭(Chevrolet Cobalt)、龐蒂亞克G5(Pontiac)、龐蒂亞克Pursuit(05-07年產)、土星ION(03-07年產 )、雪佛蘭 HHRs、龐蒂亞克Solstice、土星Sky(06-07年產)。

而之前據法國電視新聞臺“法國24小時”2月25日援引法新社報道，美國通用汽車于當地時間2月25日發表聲明宣布，由于點火開關故障，該公司召回大約85萬輛問題汽車。

雪佛蘭

2014年4月19日，在北京水立方國家游泳中心活力上演的雪佛蘭“年輕創·造”品牌之夜上，上海通用汽車宣布雪佛蘭創酷正式上市，共推出搭載1.4L渦輪增壓發動機的4款車型，有手動擋和自動擋以及兩驅和四驅不同配置可供選擇，售價11.99萬~15.99萬元。雪佛蘭創酷傳承了雪佛蘭SUV的精髓，同時又融合了新生代變形金剛的元素，集合了高效性能、智能科技、節能環保與五星安全等優勢。